一、線上銷(xiāo)售增速達(dá)43%

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和智能手機(jī)普及率的不斷提高，印尼電商市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的增長(zhǎng)。

近些年來(lái)，越來(lái)越多的印尼消費(fèi)者轉(zhuǎn)向電商平臺(tái)購(gòu)物，購(gòu)買(mǎi)頻率和支出明顯高于線下購(gòu)物。據(jù)悉，目前約有超過(guò)30%的印尼消費(fèi)者會(huì)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)品或快速消費(fèi)品，購(gòu)物頻率是線下的2.8倍，線上購(gòu)物的支出比例幾乎是線下支出的三倍。凱度研究的數(shù)據(jù)也表明印尼的線上銷(xiāo)售增速遠(yuǎn)超線下，增長(zhǎng)率高達(dá)43%。這一增速不僅遠(yuǎn)超傳統(tǒng)零售渠道，也高于許多其他國(guó)家的電商市場(chǎng)。

線上市場(chǎng)增速 圖源：tampang

其實(shí)印尼電商的增長(zhǎng)潛力早就有所跡象，特別是在多場(chǎng)大促的加持下，整個(gè)電商市場(chǎng)更是按下了發(fā)展的加速鍵，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

在去年的雙十二活動(dòng)期間，印尼電商市場(chǎng)的交易額、訂單量都拿下了亮眼戰(zhàn)績(jī)，帶動(dòng)印尼2024年的電商銷(xiāo)售額直攀新高峰；在一年一度的全國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物日（Harbolnas）大促期間，印尼人同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的購(gòu)物熱情，參與大促的消費(fèi)者數(shù)量達(dá)到了驚人的9800萬(wàn)，他們創(chuàng)造了31.2萬(wàn)億印尼盾的電商交易額，同比2023年大漲21.4%。

大促電商交易額達(dá)31.2萬(wàn)億印尼盾 圖源：netralnews

市場(chǎng)如此火熱，印尼貿(mào)易部對(duì)電商市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展前景予以了厚望，指出2024年印尼電商交易額或?qū)⑦_(dá)到487萬(wàn)億印尼盾，與2023年的453萬(wàn)億印尼盾比起來(lái)有所增長(zhǎng)。此外，電商用戶(hù)數(shù)量也將從2023年的5863萬(wàn)增長(zhǎng)到2024年的6565萬(wàn)。

二、電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

顯而易見(jiàn)，印尼電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力已經(jīng)爆發(fā)了出來(lái)。

根據(jù)Mordor Intelligence發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年，印尼電商市場(chǎng)的規(guī)模大約為818億美元，這一數(shù)字到2029年有望飆升至1681億美元，在這期間預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.5%。來(lái)自Statista提供的數(shù)據(jù)同樣指出印尼電商市場(chǎng)擁有巨大的紅利，電商用戶(hù)滲透率將從2024年的23.9%增長(zhǎng)到2029年的34.8%。一系列的數(shù)據(jù)怎么不能算是一種質(zhì)的飛躍呢？

印尼電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大?圖源：Mordor Intelligence

這樣火熱的市場(chǎng)，自然少不了電商巨頭的爭(zhēng)相押注，Shopee和Tokopedia作為印尼電商市場(chǎng)的兩大領(lǐng)頭羊，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出色。

其中，Shopee的市場(chǎng)表現(xiàn)值得拿出來(lái)一說(shuō)，深耕印尼市場(chǎng)多年的它早已經(jīng)成長(zhǎng)為該市場(chǎng)的電商大鱷，不僅深受消費(fèi)者的認(rèn)可，在賣(mài)家群體中的影響力也相當(dāng)高。去年11月份，Snapcart公布了一份調(diào)查報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)71%的印尼電商賣(mài)家認(rèn)為Shopee是最能帶來(lái)利潤(rùn)的平臺(tái)。

Shopee被賣(mài)家評(píng)為最能盈利的平臺(tái) 圖源：Snapcart

布局印尼電商市場(chǎng)，有一個(gè)非常重要的趨勢(shì)需要賣(mài)家們格外重視，那就是直播帶貨發(fā)展得正為火熱，已成賣(mài)家新的致富密碼。印尼貿(mào)易部電子貿(mào)易和服務(wù)總監(jiān)Rifan Ardianto表示，近80%的消費(fèi)者對(duì)直播購(gòu)物表現(xiàn)出青睞。

總的來(lái)說(shuō)，印尼電商市場(chǎng)以其巨大的潛力和不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模，成為廣大電商玩家爭(zhēng)相押注的焦點(diǎn)。在這片充滿(mǎn)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的土地上，只有那些能夠緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)、不斷創(chuàng)新、靈活應(yīng)變的賣(mài)家，才能在這片沃土上生根發(fā)芽，茁壯成長(zhǎng)。