阿里巴巴旗下知名B2B平臺(tái)1688即將推出一個(gè)全新的跨境電商平臺(tái)——“1688overseas”。1688將在跨境電商領(lǐng)域的進(jìn)一步拓展，為海外中小B端買家、跨境電商賣家以及本地零售商提供更加便捷和高效的采購(gòu)渠道。
1688作為阿里巴巴歷史最悠久的業(yè)務(wù)之一，一直以來都是國(guó)內(nèi)B端零售商的重要現(xiàn)貨批發(fā)平臺(tái)。近年來，隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，1688也積極布局跨境業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2024年1688跨境生意訂單規(guī)模同比增長(zhǎng)超70%，海外本地用戶訂單增長(zhǎng)超50%。這一顯著增長(zhǎng)為1688推出跨境電商平臺(tái)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
1688overseas將作為一個(gè)獨(dú)立的海外站點(diǎn)，直接服務(wù)海外B端買家。該平臺(tái)的目標(biāo)用戶主要包括海外中小B端買家、跨境電商賣家以及本地零售商。通過“1688overseas”，這些用戶可以更加便捷地從中國(guó)采購(gòu)源頭商品，享受更加優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈服務(wù)。
在銷售門檻方面，“1688overseas”要求賣家需完成支付寶國(guó)際賬號(hào)注冊(cè)，并選擇符合要求的choice商品進(jìn)行銷售。發(fā)貨方式則采用賣家備貨至國(guó)內(nèi)指定倉(cāng)庫(kù)，由平臺(tái)負(fù)責(zé)全球發(fā)貨的模式。這一模式將大大減輕賣家的跨境物流壓力，提升整體運(yùn)營(yíng)效率。
在服務(wù)功能方面，“1688overseas”提供了AI多語言翻譯、商品搜索流量加權(quán)、一店賣全球等多項(xiàng)增值服務(wù)。特別是AI多語言翻譯功能，將有效解決海外買家在語言溝通上的障礙，提升采購(gòu)體驗(yàn)。同時(shí)，平臺(tái)還將推出全托管模式，類似于Temu的運(yùn)營(yíng)模式，簡(jiǎn)化賣家操作，提升效率。
1688overseas在推出初期將伴隨免費(fèi)流量和商家補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策，為跨境賣家提供出海機(jī)遇。在布局本地化業(yè)務(wù)方面，“1688overseas”也做出了積極嘗試。平臺(tái)計(jì)劃在越南、哈薩克斯坦等地設(shè)立選品中心和海外倉(cāng)，以訂單的方式做干線運(yùn)輸，并提供本地化海外倉(cāng)倉(cāng)配服務(wù)。這一布局將有助于縮短物流時(shí)間，降低物流成本，提升海外買家的采購(gòu)效率。
然而，“1688overseas”的推出也面臨著一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。與阿里國(guó)際站、速賣通等阿里旗下其他跨境平臺(tái)相比，“1688overseas”需要找到自身的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不過，依托1688強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力，“1688overseas”有望吸引更多工廠型和產(chǎn)業(yè)帶賣家入駐平臺(tái)，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
1688overseas的推出也將對(duì)中國(guó)賣家的貨源優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生一定影響。隨著海外本土零售商可以直接從“1688overseas”采購(gòu)源頭商品，中國(guó)賣家獨(dú)一份的貨源優(yōu)勢(shì)將被稀釋。但這也為中國(guó)賣家提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要他們不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以應(yīng)對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
