1.下載量翻倍
經(jīng)歷過(guò)禁令風(fēng)波的TikTok，以更強(qiáng)大的姿態(tài)回歸了美國(guó)市場(chǎng)。
自今年1月底恢復(fù)在美服務(wù)以來(lái)，TikTok的下載量實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。根據(jù)Sensor Tower Data提供的最新數(shù)據(jù)，TikTok重返美國(guó)應(yīng)用商店五天后，下載量激增了超過(guò)一倍，意味著廣大美國(guó)用戶對(duì)TikTok不變的支持。
TikTok重返美國(guó)應(yīng)用商店后下載量激增 圖源：hype beast
據(jù)了解，TikTok于今年1月19日在美國(guó)短暫停用，此后近一個(gè)月內(nèi)，TikTok應(yīng)用程序從所有美國(guó)APP商店下架。盡管禁令只持續(xù)了不到12小時(shí)，TikTok很快就恢復(fù)了服務(wù)，但是在禁令期間，許多美區(qū)用戶都刪除了該應(yīng)用，無(wú)法在應(yīng)用商店重新下載。根據(jù)Appfigures提供的數(shù)據(jù)，從應(yīng)用商店下架的這一個(gè)月來(lái)，TikTok母公司抖音集團(tuán)承受了約1.42億美元的美國(guó)消費(fèi)者支出損失。
TikTok在美國(guó)應(yīng)用商店下架期間，大批美國(guó)用戶涌入中國(guó)社媒平臺(tái)小紅書，將其作為替代平臺(tái)，小紅書下載量一度在美區(qū)登頂。TikTok其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如YouTube、Snap、Facebook和Instagram的下載量也都有所上漲。然而隨著TikTok的回歸，上述這些社媒平臺(tái)的下載量都出現(xiàn)了不同程度的下滑。
TikTok競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)下載量下滑 圖源：hype beast
2.全球狂飆
事實(shí)上不僅是在美國(guó)，在全球市場(chǎng)，TikTok的影響力都十分驚人。
一份來(lái)自移動(dòng)應(yīng)用分析平臺(tái)AppFigures的最新全球應(yīng)用下載數(shù)據(jù)顯示，今年1月，TikTok登頂全球應(yīng)用程序下載量榜，下載量達(dá)到4900萬(wàn)次，將Instagram、Facebook、WhatsApp、ChatGPT等一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭甩在了身后。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，印尼給TikTok提供了最多的新增下載量。此外在阿聯(lián)酋等市場(chǎng)，TikTok也沖上了應(yīng)用程序下載量榜第一，成為了最受當(dāng)?shù)赜脩粝矏?ài)的社媒平臺(tái)。
TikTok 1月下載量全球第一 圖源：AppFigures
當(dāng)然，除了社媒業(yè)務(wù)，TikTok的電商業(yè)務(wù)也發(fā)展得十分迅速。視頻商務(wù)數(shù)據(jù)分析公司Tabcut.com此前公布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年TikTok Shop全球GMV大約為326億美元，其中美國(guó)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，金額約為90億美元，占比達(dá)到了27.6%。
今年1月，TikTok Shop繼續(xù)在電商領(lǐng)域狂飆。根據(jù)美國(guó)信用卡和借記卡交易監(jiān)測(cè)平臺(tái)BSM公布的數(shù)據(jù)，今年1月，TikTok Shop美區(qū)銷售額同比暴漲了153%，增速超過(guò)了其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Shein（26%）和Temu（28%）。
沒(méi)有滿足于當(dāng)前的成績(jī)的TikTok Shop，今后計(jì)劃開拓更多的市場(chǎng)和業(yè)務(wù)。今年2月，有消息稱TikTok已經(jīng)在德國(guó)慕尼黑招聘相關(guān)員工，以便在該國(guó)推出其物流服務(wù)Fulfilled by TikTok（FBT），為當(dāng)?shù)刭u家提供一系列物流服務(wù)。之后不久，還有消息稱TikTok Shop計(jì)劃于今年在意大利、德國(guó)、法國(guó)、日本和巴西這五個(gè)國(guó)家上線，相關(guān)購(gòu)物功能已開始接觸賣家了。
TikTok Shop將上線五大新市場(chǎng)?圖源：scmp
可以預(yù)見的是，TikTok Shop進(jìn)入更多市場(chǎng)，不僅能實(shí)現(xiàn)其電商業(yè)務(wù)的新突破，也將能夠?yàn)榭缇畴娚藤u家提供更多發(fā)展機(jī)會(huì)。對(duì)于該巨頭還能在全球市場(chǎng)取得哪些成績(jī)，我們拭目以待。
