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    【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業務揚帆出海

    美區下載量翻倍,TikTok打了場漂亮的翻身仗

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    1.下載量翻倍

    經歷過禁令風波的TikTok,以更強大的姿態回歸了美國市場。

    自今年1月底恢復在美服務以來,TikTok的下載量實現了強勁的增長。根據Sensor Tower Data提供的最新數據,TikTok重返美國應用商店五天后,下載量激增了超過一倍,意味著廣大美國用戶對TikTok不變的支持。

    TikTok重返美國應用商店后下載量激增 圖源:hype beast

    據了解,TikTok于今年1月19日在美國短暫停用,此后近一個月內,TikTok應用程序從所有美國APP商店下架。盡管禁令只持續了不到12小時,TikTok很快就恢復了服務,但是在禁令期間,許多美區用戶都刪除了該應用,無法在應用商店重新下載。根據Appfigures提供的數據,從應用商店下架的這一個月來,TikTok母公司抖音集團承受了約1.42億美元的美國消費者支出損失

    TikTok在美國應用商店下架期間,大批美國用戶涌入中國社媒平臺小紅書,將其作為替代平臺,小紅書下載量一度在美區登頂。TikTok其他競爭對手,比如YouTube、Snap、Facebook和Instagram的下載量也都有所上漲。然而隨著TikTok的回歸,上述這些社媒平臺的下載量都出現了不同程度的下滑。

    TikTok競爭對手平臺下載量下滑 圖源:hype beast

    2.全球狂飆

    事實上不僅是在美國,在全球市場,TikTok的影響力都十分驚人。

    一份來自移動應用分析平臺AppFigures的最新全球應用下載數據顯示,今年1月,TikTok登頂全球應用程序下載量榜,下載量達到4900萬次,將Instagram、Facebook、WhatsApp、ChatGPT等一眾互聯網巨頭甩在了身后。從細分市場來看,印尼給TikTok提供了最多的新增下載量。此外在阿聯酋等市場,TikTok也沖上了應用程序下載量榜第一,成為了最受當地用戶喜愛的社媒平臺。

    TikTok 1月下載量全球第一 圖源:AppFigures

    當然,除了社媒業務,TikTok的電商業務也發展得十分迅速。視頻商務數據分析公司Tabcut.com此前公布的預測數據顯示,2024年TikTok Shop全球GMV大約為326億美元,其中美國市場收入同比增長超過100%,金額約為90億美元,占比達到了27.6%。

    今年1月,TikTok Shop繼續在電商領域狂飆。根據美國信用卡和借記卡交易監測平臺BSM公布的數據,今年1月,TikTok Shop美區銷售額同比暴漲了153%,增速超過了其競爭對手Shein(26%)和Temu(28%)。

    沒有滿足于當前的成績的TikTok Shop,今后計劃開拓更多的市場和業務。今年2月,有消息稱TikTok已經在德國慕尼黑招聘相關員工,以便在該國推出其物流服務Fulfilled by TikTok(FBT),為當地賣家提供一系列物流服務。之后不久,還有消息稱TikTok Shop計劃于今年在意大利、德國、法國、日本和巴西這五個國家上線,相關購物功能已開始接觸賣家了。

    TikTok Shop將上線五大新市場?圖源:scmp

    可以預見的是,TikTok Shop進入更多市場,不僅能實現其電商業務的新突破,也將能夠為跨境電商賣家提供更多發展機會。對于該巨頭還能在全球市場取得哪些成績,我們拭目以待。

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