一、月活用戶全球第一
出海四小龍之一的拼多多Temu，還有很多驚喜是我們不知道的。
消息顯示，近日，美國頂級金融顧問機(jī)構(gòu)Bernstein reports（伯恩斯格）發(fā)布了一則研究報告，報告顯示，拼多多海外分支Temu目前已超越亞馬遜，成為全球月活躍用戶數(shù)量（MAUs）最多的電子商務(wù)平臺，流量一騎絕塵。
Temu全球月活躍用戶數(shù)量超越亞馬遜 圖源：ChannelX
此外，該報告還指出，Temu將在2024年實(shí)現(xiàn)超過500億美元的商品交易總額（GMV），預(yù)計到2025年該數(shù)值將進(jìn)一步提升至700-800億美元。
事實(shí)上，Temu 在月活用戶數(shù)量與 GMV方面均實(shí)現(xiàn)了迅猛增長，這與該平臺近年間所推行的極速擴(kuò)張戰(zhàn)略緊密相關(guān)。
自2022年9月份在北美上線以來，拼多多Temu就一路高歌猛進(jìn)，上線僅一周便沖進(jìn)了美國購物應(yīng)用榜第4名，躋身美國最受歡迎的購物應(yīng)用之一。隨后，Temu又向歐洲進(jìn)軍，相繼上線了英國、德國、法國、意大利、荷蘭、西班牙等多個歐洲站點(diǎn)，并且依靠極致性價比瘋狂收割流量。
按華創(chuàng)證券的預(yù)測，2024-2025年，美國和歐洲市場，將為Temu貢獻(xiàn)超過70%的GMV。
Temu超級碗廣告截圖 圖源：YouTube
2024年10月，Temu又上線文萊站，將東南亞站點(diǎn)擴(kuò)展至四個。截至目前，包括歐美市場在內(nèi)，Temu電商業(yè)務(wù)已成為遍布全球80多個國家和地區(qū)，商業(yè)版圖廣袤無垠，全球流量盡收囊中。
二、著手開挖護(hù)城河
隨著Temu的爆火，“像億萬富翁一樣購物”的口號也響徹全球，對于荷包不充裕的消費(fèi)者來說，Temu吸引力爆棚。
不過，Temu的成功也讓其他平臺看到下沉市場的廣闊商機(jī)，紛紛抄起了作業(yè)。2024年黑五前夕，亞馬遜低價商城haul悄然上線，提供來自15個類別的多款低價商品，個別商品價格甚至比Temu還低，黑五期間，亞馬遜haul商城產(chǎn)品一度售罄。
亞馬遜低價商城頁面 圖源：亞馬遜
著眼當(dāng)下，Temu顯然已經(jīng)走過了初期的高速發(fā)展階段，單純靠版圖擴(kuò)張來獲得業(yè)務(wù)增量的方式已經(jīng)不適合這個體量龐大的平臺，與此同時，亞馬遜等強(qiáng)勁對手陸續(xù)加入價格競爭，又無形中給Temu上了壓力。
由此可見，走到出海下半場，Temu是時候整點(diǎn)新花樣。
有消息透露，為了加寬護(hù)城河，目前Temu正在考慮推出第三方平臺模式，就和國內(nèi)的淘寶一樣，商家可以自主選品定價、開設(shè)經(jīng)營店鋪、發(fā)貨到海外，平臺則收取交易擁金。
當(dāng)年，亞馬遜就是通過自營模式轉(zhuǎn)為平臺模式，讓商家進(jìn)入亞馬遜平臺銷售商品，成功解決了平臺商品品類少的關(guān)鍵問題。有亞馬遜珠玉在前，也希望拼多多Temu能成功復(fù)制這一模式。
Temu平臺頁面 圖源：Temu
總而言之，機(jī)遇和挑戰(zhàn)往往并肩而立，隨著Temu持續(xù)深耕，未來該平臺在全球電商市場的地位將更加穩(wěn)固，但隨之而來的，也是一場場更加激烈的電商競逐。
