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    【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業務揚帆出海

    TikTok Shop美區實力依舊,1月銷售額大漲153%

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    一、美區業務繼續增長

    頑強的TikTok Shop,在美國依然保持著強勁的增長勢頭。

    近日,美國信用卡和借記卡交易監測平臺BSM發布了一項關于TikTok Shop的銷售數據,今年1月,TikTok Shop美區銷售表現亮眼,銷售額大漲153%,超越其競爭對手Shein和Temu,后者的銷售額同比增長比例分別為26%和28%。

    TikTok Shop 1月銷售額大漲 圖源:business times

    分析進一步指出,TikTok Shop從Shein中爭奪的市場份額,要大于從Temu手中爭奪的市場份額。數據顯示,在25美元以上的交易額中,TikTok Shop所占份額較去年同期增長了16個百分點;在25美元以下的交易額中,所占份額增長了7個百分點。而這兩個市場分別是Shein和Temu的重要陣地。

    此前,視頻商務數據分析公司Tabcut.com發布2024年TikTok Shop全球GMV預測數據,2024年TikTok Shop的全球GMV達到約326億美元,其中美國市場收入占比最高,達到約90億美元,同比增幅超過100%。當然這主要也是因為TikTok電商在美國市場上線較晚。

    TikTok Shop美區收入最高 圖源:momentum.asia

    雖然目前,TikTok在美禁令懸而未決,但可以肯定的是,若TikTok能夠通過合資方案保留在美經營許可,那么未來美區業務對TikTok電商的助力作用將會更加顯著。

    就在前幾日,據媒體消息,蘋果和谷歌已經恢復TikTok下載功能,因為它們得到了美國官方保證,不會因支持TikTok下載而受到任何懲罰。在此之前,由于禁令截止日到期,蘋果和谷歌商店均下架了TikTok。這期間,eBay等在線平臺上,裝有TikTok應用程序的二手手機一度被賣到天價。

    預裝TikTok的手機被高價出售 圖源:gamerant

    二、加速擴張

    上線時間最晚,收入規模卻是最大,對于TikTok而言,美國市場的重要性已經不言而喻。眼下去留結果仍然待定,TikTok對美國市場也依然寄予著厚望。

    據晚點LatePost消息,今年,在美區業務正常運營的前提下,TikTok電商的總體目標增速是100%,美國市場的目標增速更高,接近200%

    TikTok美區電商目標增速近200% 圖源:晚點LatePost

    雖然目前,美國廣告與零售規模在TikTok市場中位列第一,日均銷售額和客單價也遠高于另一大重要市場東南亞。但美區直播電商生態仍處在初期發展階段,直播銷售額占比不足20%,因此未來直播電商是TikTok美區業務的重要增長方向

    除此之外,TikTok也在加快拓展歐洲及拉美市場,即便最后TikTok依然被迫退出美國市場,新市場的彌補也不至于讓TikTok過于元氣大傷。

    去年底,TikTok Shop連續開通兩大歐洲站點,西班牙和愛爾蘭。到了今年2月初,TikTok Shop墨西哥站點也正式上線,在開業的前90天,平臺還將提供免傭金優惠。這也是TikTok Shop登陸拉美市場的第一個落腳點。

    TikTok Shop墨西哥站點上線 圖源:newsroom.tiktok

    可以看到,無論是出于自身發展需求,還是應對美國市場危機,TikTok Shop的商業版圖都在有條不紊地擴張著。這也充分體現了,對TikTok而言,電商業務是其絕不會放棄的一塊蛋糕

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