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    【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業(yè)務(wù)揚(yáng)帆出海

    TikTok Shop美區(qū)實(shí)力依舊,1月銷售額大漲153%

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    一、美區(qū)業(yè)務(wù)繼續(xù)增長(zhǎng)

    頑強(qiáng)的TikTok Shop,在美國(guó)依然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

    近日,美國(guó)信用卡和借記卡交易監(jiān)測(cè)平臺(tái)BSM發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于TikTok Shop的銷售數(shù)據(jù),今年1月,TikTok Shop美區(qū)銷售表現(xiàn)亮眼,銷售額大漲153%,超越其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Shein和Temu,后者的銷售額同比增長(zhǎng)比例分別為26%和28%。

    TikTok Shop 1月銷售額大漲 圖源:business times

    分析進(jìn)一步指出,TikTok Shop從Shein中爭(zhēng)奪的市場(chǎng)份額,要大于從Temu手中爭(zhēng)奪的市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示,在25美元以上的交易額中,TikTok Shop所占份額較去年同期增長(zhǎng)了16個(gè)百分點(diǎn);在25美元以下的交易額中,所占份額增長(zhǎng)了7個(gè)百分點(diǎn)。而這兩個(gè)市場(chǎng)分別是Shein和Temu的重要陣地。

    此前,視頻商務(wù)數(shù)據(jù)分析公司Tabcut.com發(fā)布2024年TikTok Shop全球GMV預(yù)測(cè)數(shù)據(jù),2024年TikTok Shop的全球GMV達(dá)到約326億美元,其中美國(guó)市場(chǎng)收入占比最高,達(dá)到約90億美元,同比增幅超過(guò)100%。當(dāng)然這主要也是因?yàn)門ikTok電商在美國(guó)市場(chǎng)上線較晚。

    TikTok Shop美區(qū)收入最高 圖源:momentum.asia

    雖然目前,TikTok在美禁令懸而未決,但可以肯定的是,若TikTok能夠通過(guò)合資方案保留在美經(jīng)營(yíng)許可,那么未來(lái)美區(qū)業(yè)務(wù)對(duì)TikTok電商的助力作用將會(huì)更加顯著。

    就在前幾日,據(jù)媒體消息,蘋果和谷歌已經(jīng)恢復(fù)TikTok下載功能,因?yàn)樗鼈兊玫搅嗣绹?guó)官方保證,不會(huì)因支持TikTok下載而受到任何懲罰。在此之前,由于禁令截止日到期,蘋果和谷歌商店均下架了TikTok。這期間,eBay等在線平臺(tái)上,裝有TikTok應(yīng)用程序的二手手機(jī)一度被賣到天價(jià)。

    預(yù)裝TikTok的手機(jī)被高價(jià)出售 圖源:gamerant

    二、加速擴(kuò)張

    上線時(shí)間最晚,收入規(guī)模卻是最大,對(duì)于TikTok而言,美國(guó)市場(chǎng)的重要性已經(jīng)不言而喻。眼下去留結(jié)果仍然待定,TikTok對(duì)美國(guó)市場(chǎng)也依然寄予著厚望。

    據(jù)晚點(diǎn)LatePost消息,今年,在美區(qū)業(yè)務(wù)正常運(yùn)營(yíng)的前提下,TikTok電商的總體目標(biāo)增速是100%,美國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)增速更高,接近200%

    TikTok美區(qū)電商目標(biāo)增速近200% 圖源:晚點(diǎn)LatePost

    雖然目前,美國(guó)廣告與零售規(guī)模在TikTok市場(chǎng)中位列第一,日均銷售額和客單價(jià)也遠(yuǎn)高于另一大重要市場(chǎng)東南亞。但美區(qū)直播電商生態(tài)仍處在初期發(fā)展階段,直播銷售額占比不足20%,因此未來(lái)直播電商是TikTok美區(qū)業(yè)務(wù)的重要增長(zhǎng)方向

    除此之外,TikTok也在加快拓展歐洲及拉美市場(chǎng),即便最后TikTok依然被迫退出美國(guó)市場(chǎng),新市場(chǎng)的彌補(bǔ)也不至于讓TikTok過(guò)于元?dú)獯髠?/span>

    去年底,TikTok Shop連續(xù)開通兩大歐洲站點(diǎn),西班牙和愛爾蘭。到了今年2月初,TikTok Shop墨西哥站點(diǎn)也正式上線,在開業(yè)的前90天,平臺(tái)還將提供免傭金優(yōu)惠。這也是TikTok Shop登陸拉美市場(chǎng)的第一個(gè)落腳點(diǎn)。

    TikTok Shop墨西哥站點(diǎn)上線 圖源:newsroom.tiktok

    可以看到,無(wú)論是出于自身發(fā)展需求,還是應(yīng)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)危機(jī),TikTok Shop的商業(yè)版圖都在有條不紊地?cái)U(kuò)張著。這也充分體現(xiàn)了,對(duì)TikTok而言,電商業(yè)務(wù)是其絕不會(huì)放棄的一塊蛋糕

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