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    【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業務揚帆出海

    Wildberries在俄羅斯當老大,電商銷售額第一

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    1、Wildberries銷售額第一

    近些年俄羅斯電商市場正成為跨境掘金新熱土,作為本土地頭蛇,Wildberries再次用實力證明了自身的主導地位。

    研究公司Data Insight最近發布了年度“俄羅斯百強在線商店評級”,該評級按在線銷售額排名,基于收入、訂單數量、增長動態和平均訂單數據。

    名單顯示,Wildberries連續第九年成為俄羅斯電商市場的領先者。2024年其銷售額達到3.32萬億盧布(約合人民幣3000億元),同比增長55%;訂單量也增長了55%,達到380萬份;平均訂單金額和2023年一樣,仍為870盧布。

    俄羅斯百強在線商店評級部分榜單圖源:Data Insight

    排名第二的是Ozon,其銷售額同比增長62%至2.52萬億盧布,訂單量為141萬份,平均訂單金額為1790盧布;Yandex.Market則以5353億盧布銷售額、12.3萬份訂單量、4250盧布平均訂單金額位列第三。

    從榜單中不難看出,俄羅斯電商市場上巨頭鼎立,以Wildberries、Ozon、Yandex為主的三大平臺稱霸俄羅斯電商市場。不過Wildberries銷售額增長率有所放緩,2023年為73%,與此同時Ozon正加速追趕,因此兩者之間的差距逐漸縮小。

    當然了,差距縮小并不意味著Wildberries的主導地位已經消退,如今Wildberries的霸主地位依然不容置疑。

    根據研究機構Weddankir的調查,俄羅斯電商市場知名度最高的平臺為Wildberries,有93.4%的受訪者了解這一平臺,其次為Ozon(87.4%)。在使用率上,Wildberries仍位列第一(84.5%),Ozon(71.2%)第二。在價格競爭方面,Wildberries第一(71.1%)、Ozon還是第二(48.9%)。

    Wildberries知名度最高 圖源:cermeht.py

    從全球來看,Wildberries的實力也有目共睹。Data Insight的研究指出,去年上半年,Wildberries月均訪問量達到3.43億次,全球排名第9;在流量統計網站SimilarWeb的統計中,Wildberries也憑借4.1億次的月均訪問量排在第9。

    在這成功的背后,Wildberries也花費了相當多時間和精力。

    2004年,Wildberries正式成立,其主營時尚鞋服、美妝個護等品類,是俄羅斯第一家提供無條件免費送貨的電商平臺。經過二十多年的發展,在總人口約1.5億的俄羅斯,Wildberries注冊用戶超5000萬,平臺日均訂單量超1000萬,名聲響當當。

    根據該公司官方公布的財報,2024年Wildberries營業額達到4.1萬億盧布,同比增長60%;凈利潤同比增長3.5倍,達到1040億盧布。有業內人士指出,Wildberries的增長使其超越X5集團,成為俄羅斯營業額最大的零售商

    營業額增長60% 圖源:interfax

    2、這家巨頭還在狂飆

    Wildberries加速狂奔,背靠的是俄羅斯這個頗具發展前景的天然掘金池。

    一份來自Statista的數據顯示,2024年俄羅斯電商市場規模達到10萬億盧布,預計未來幾年將持續增長,到2027年市場規模達到驚人的15萬億盧布(約合人民幣1.34萬億元)

    俄羅斯電商市場持續增長圖源:Statista

    市場規模雖不斷增長,但俄羅斯的電商潛力還有待挖掘。Ozon全球CEO Stepan Gusamov此前透露,2023年俄羅斯電商滲透率僅為19%,不過隨著網購觀念逐漸深入人心,預計到2027年,這一數字將達到32%。

    瞄準這波發展機遇,Wildberries加速蠶食市場份額。

    為了進一步擴大自身的影響力,去年10月,Wildberries與Russ Group合并,合并后公司名為RWB。據統計,去年RWB在物流網絡建設、IT系統升級以及廣告資源整合等方面投資超過1500億盧布,預計今年這一投資金額還將翻倍。

    有了更強大的財團支持,Wildberries的步子就邁得更大了。優化線上服務、拓展物流設施、擴充賣家團隊、豐富商品種類……

    去年12月,Wildberries正式宣布完成對中國賣家的入駐測試,全面開放中國市場,現在所有人都可以自由加入平臺,向俄羅斯消費者銷售來自中國的優質商品。而對于廣大俄羅斯消費者來說,中國商品是他們眼中的“香餑餑”,因此對Wildberries來說相當利好。

    Wildberries向中國賣家全面開放 圖源:WILDBERRIES電商平臺

    今年1月,Wildberries在移動應用程序中推出一個新的個性化板塊,該板塊基于算法和AI技術,能為用戶提供更精準的商品推薦和優惠信息,極大提升了消費者的購物體驗。

    推出個性化版塊圖源:tass

    同月,Wildberries還宣布將投資超過76億盧布,在尤爾加地區開設一個新的物流配送中心。預計該物流中心每年能存儲超過3770萬件貨物,運輸加工超過3.13億件貨物。更強大的物流交付能力,意味著Wildberries在市場競爭中的優勢會更大。

    在物流、用戶服務等多方面持續投入,Wildberries的發展將更上一個臺階。不過這一路上也有許多挑戰,比如競爭對手Ozon正在迎頭追趕,因此Wildberries也不能掉以輕心。展望未來,這家巨頭還將繼續狂飆。

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