10月10日消息，天貓國際最新數據顯示，2025年前三季度，1724家海外新品牌在天貓國際開出首店。其中，三季度入駐新品牌657家，相當于每天有7家海外品牌首次在中國線上“開門營業”。臨近天貓雙11，入駐速度明顯加快，9月入駐新品牌數量創單月新高，環比漲幅達16%。

新品牌來自全球43個國家和地區，美國、韓國、澳大利亞、日本、新西蘭的新品牌數量最多，其中韓國新品牌數量增速最快，同比增速超40%。分品類來看，趕在雙11前布局中國市場的海外品牌，最熱衷布局口服抗衰、成分護膚、嬰童營養、寵物保健、頭發養護5個趨勢賽道。

圖源：天貓國際

新品牌不僅數量更多，通過天貓國際快速觸達熱衷進口消費的興趣圈層，成交爆發也更快。以韓國粉絲經濟標桿平臺Weverse Shop為例，6月入駐天貓國際后，旗艦店成交迅速突破300萬。Weverse Shop品牌負責人稱，“接下來計劃在Weverse Shop海外旗艦店推出更貼近中國市場的定制款、天貓專屬款商品。”

與此同時，天貓國際發布2025三季度全球超新星品牌榜，榜單基于旗艦店生意規模、品牌影響力、消費者喜愛度三個維度，每季度選出成長迅速的進口新銳“尖子生”。

韓國本土第一代街頭潮牌COVERNAT、格魯吉亞國寶級礦泉水品牌BORJOMI、全球首款AI輪式外骨骼設備品牌Moonwalkers都在天貓開出首店。其中，COVERNAT品牌秋冬系列羽絨服上線迅速售罄，已針對爆款羽絨服、夾克和經典C標系列加大備貨，確保天貓雙11期間貨品充足。

面向海外優質新品牌，今年天貓國際推出一系列扶持政策，包括提高傭金返還比例；“共享保證金”政策使品牌旗艦店保證金減免50%等，降低海外品牌的入駐門檻和運營成本。隨著雙11臨近，平臺進一步升級扶持舉措，對跨境供應鏈體系多個環節提效，海外品牌入駐后2周即可開賣。同時對首次參加天貓雙11的商家提供“雙11陪跑服務”，覆蓋促前準備、促中發力和促后復盤全鏈路。

圖源：天貓國際