離開城市奔向山林原野間，住進自己親手搭起來的帳篷里，呼吸最新鮮的空氣，擁抱最沉凈的夜空，山中的鳥鳴、溪流的聲音，構成了耳邊最動聽的旋律……

露營有多火？從新冠疫情席卷而來之始，朋友圈里的露營熱就從未停息，今年五一節又是一個高潮。森林露營、海島露營、公園露營、星空露營、親子露營五花八門，實在不行就小區露營、客廳露營、陽臺露營……根據同程發布的《2022 “五一”假期旅行消費數據報告》，五一假期，周邊露營市場持續升溫， “露營”相關旅游搜索熱度環比上漲 117%。

談及露營地產業不得不提的是歐美的露營地。眾所周知露營地產業在歐美很受歡迎而且非常成熟了，特別是在美國、德國、荷蘭、捷克和波蘭這些國家的很多地方都有露營地。在歐美露營旅游提供服務的露營地已發展成為一種旅游休閑產業，他們起步較早，并已形成一套完整的保障體系。據統計數據顯示，在發達國家，觀光旅游只占旅游市場的 30%，休閑旅游和戶外運動則占 70% 以上的份額。究其原因，不僅是因為在歐美選擇露營是一種比較便宜的住宿方式，更多的是這些營地大多性價比高且多是在風景優美的地方?，F在歐美的營地不單單是在為游客提供了帳篷、房車和木屋等多種住宿設施，另外還給大家帶來豐富多彩的體驗活動，包含有傳統的營地活動，還有特別的體育、文化、藝術休閑活動等等。

露營行業的發展使與之相對應的露營用品市場也得到了快速發展。以美國露營市場做參考，在過去的十年間，美國戶外運動用品市場銷售額增長了 40% 左右，目前美國露營消費市場約為 1668.62 億美元，人均年露營花費高達 3995 美元，露營裝備市場規模為 312.71 億美元。

根據海關總署出口數據顯示，2021 年上半年，我國帳篷、天幕類產品累計出口 147.47 億元，同比增長 48.2%。

旅游行業觀察人士鄭光泰表示，露營在歐美日韓等經濟發達國家和地區有著數十年的歷史。美國野營協會報告顯示，2020 年北美有 4820 萬戶家庭至少露營一次；Cotswold Outdoor 表示，英國露營設備的銷售額在 2020 年同比增長了 60%。

“近兩年在疫情反復的大環境下，更多人愿意參與露營這種短途的、安全的、私密兼顧社交的戶外休閑活動。”鄭光泰表示，國內露營產業從 2020 年開始火起，在 2021 年形成持續的熱潮。部分商家和企業敏銳地把控住客戶對服務質量和裝備水平的高需求，帶動了整個露營市場的快速增長。

事實上，與基于營地的露營產品相比，露營更大的產業價值還在于其廣闊的外延市場，既包括徒步、垂釣、自駕、登山等運動項目，同時又囊括了咖啡料理、烹飪、攝影等休閑內容。豐富的消費業態，使不少品牌都在尋求入局露營產業。

最直接的做法，是推出露營裝備相關產品。當大部分人露營產品的印象還停留在牧高笛、探路者、三夫戶外等戶外領軍企業身上時，更多時尚大牌已開始悄然試水。比如 GUCCI 和 The North Face 合作推出了露營系列產品，包括成衣、配飾和帳篷、睡袋等裝備。Dior、Givenchy 等高端品牌都相繼推出了戶外產品。

其次，是和專業戶外品牌跨界合作。時尚品牌針對的目標顧客年輕化不能避免，大舉聯袂功能性戶外產品成為吸引流量的好方法。比如日潮品牌 Neighborhood 與韓國戶外品牌 Helinox合作，以自己擅長的軍事風格為設計主軸，糅合 Helinox 產品的性能與工藝，推出了多款戶外單品。

對于購物中心、酒店、地產來說，打造露營的消費場景，已經成為重要的營銷手法。當帳篷、沙灘椅、綠植被出現在購物場景中，當羊頭、弓箭、柴火被放入咖啡廳時，品牌不僅營造出積極生活、感悟自然的價值觀，也給消費者留下了獨一無二的記憶。

當互聯網無處不在時，線上平臺的加入也大大降低了進入露營市場的門檻。

?

當露營賽道開始擁擠，露營產業出現同質化競爭趨勢時，唯有不斷創新，后來者才能長期維系品牌熱度和吸金能力。

日本的戶外品牌 Snow Peak 曾一度陷入低潮，于是，品牌方邀請用戶與經營者、員工一同露營，征求他們的意見和建議。2020 年，Snow Peak 開了一家名為? Snow Peak LAND STATION HAKUBA 的綜合性主題樂園。由日本知名建筑師隈研吾操刀設計，主要分為零售門店、露營區和活動區三大板塊，加入了與米其林三星主廚合作打造的餐廳和星巴克咖啡店。此外，還提供眾多戶外體驗服務，如自行車租賃、熱氣球、騎馬、泡溫泉、咖啡課、陶藝課等。

這個綜合性主題樂園為露營產業提供了新的思路，后疫情時代，露營產業需要同步地融入文化、娛樂、體育等元素，而露營的體驗營銷也需要通過更多手段，以充分調動消費者的感官、情感、思考、聯想、行動等感性和理性因素。