一、關掉電商軟件服務

持續的經營虧損讓Farfetch是時候做出取舍了。

日前，Farfetch宣布將關閉其電商軟件服務“Farfetch Platform Solutions”（FPS），進而專注于核心奢侈品市場的業務，這一舉動意味著該公司繼續向降低成本和重新關注核心市場業務的戰略轉變。

關閉白標業務部門 圖源：The Business of Fashion

據了解，FPS此前主要為哈羅德百貨等零售商和品牌提供在線購物工具，是Farfetch創始人José Neves的心血結晶。當時Farfetch將FPS定位為奢侈品行業的技術平臺，并在首次公開募股中籌集了超過8億美元，如今看來，一切早已“物是人非”。

至于FPS關閉的原因，則離不開“虧損”二字。

自去年年底以5億美元收購Farfetch后，新東家Coupang的利潤正在被慢慢拖垮：今年第二季度凈虧損達到1.05億美元，這是其近兩年來的首次虧損。Coupang官方更是直接指出，“主要原因之一就是Farfetch的運營虧損”。

Coupang第二季度陷入虧損 圖源：Coupang

而作為Farfetch的一份子，FPS的業務早就開始走下坡路了，因為Emilio Pucci、Proenza Schouler等核心品牌接連將電商業務轉移。更明顯的一條導火索則是在今年2月，為了精簡業務，Coupang就曾進行過一輪裁員，FPS是受影響的業務部門之一。

因此，此次Coupang決定砍掉FPS整個業務并不奇怪。畢竟對于母公司來說，不會賺錢的業務本身就是一種累贅，遲早會淪為“棄子”。

二、能否起死回生

回到Coupang收購Farfetch這一事件上，現在似乎還沒有達到最初的期望。

由于近幾年全球奢侈品行業苦于經濟下行、線上零售被實體門店猛烈分流、供應鏈和物流受不確定性影響，不少奢侈品電商巨頭發展難以為繼，裁員、重組、申請破產的也比比皆是。

作為全球知名奢侈品電商平臺，Farfetch就是非常典型的一個。當時Farfetch背負著高達16億美元的巨額債務，并且自2018年上市以來，市值已經損失了97%以上，誰來接手這個“爛攤子”一時間成為大眾的焦點。

Farfetch欠下巨額債務 圖源：luxury tribune

業內人士分析稱，Coupang最終選擇收購Farfetch是為了進一步拓展市場影響力。

一方面，Coupang在美國的業務發展薄弱，而Farfetch在美國擁有龐大的消費者群體，收購后便能巧妙拓展這些用戶；另一方面，Coupang能將這些奢侈品銷售經驗運用到韓國奢侈品市場，打開通向奢侈品世界的大門。

但就現在的情況來說，Coupang收購Farfetch帶來的積極效應并不如預期。有意思的是，資本市場似乎一開始就不看好這場交易，在Coupang宣布收購Farfetch這一消息后，Farfetch股價在盤前交易中下跌38%，Coupang的股價下跌4.5%。

未來Farfetch能否在Coupang的掌舵下“起死回生”仍然是個未知數。尤其是在奢侈品需求持續低迷的背景下，這就增加了更多不確定性。根據貝恩咨詢公司預測，2024年的奢侈品銷售額可能會增長1%至4%，而2023年的增長率為8%。

奢侈品市場增長放緩 圖源：luxury tribune

不過從Coupang的種種舉措來看，其對Farfetch的管理是以投入產出比的最大化為考量標準，畢竟Coupang希望“追求穩健和深思熟慮的增長”。

文章來源于互聯網:賺不到錢，Farfetch關閉電商軟件服務