一、節(jié)日電商爆火

作為一個(gè)宗教氛圍濃厚的國(guó)家，印度的傳統(tǒng)節(jié)日向來(lái)不少。從節(jié)日消費(fèi)的角度來(lái)看，這倒是為電商賣(mài)家們創(chuàng)造了不少銷(xiāo)售爆單的機(jī)會(huì)。

近日，印度市場(chǎng)研究公司Datam Intelligence發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于印度節(jié)日電商的預(yù)測(cè)報(bào)告，結(jié)果顯示，預(yù)計(jì)到今年底，印度在線賣(mài)家將在節(jié)日期間售出價(jià)值9.9623萬(wàn)億盧比（約合119.26億美元）的商品，同比增長(zhǎng)23%。

今年印度節(jié)日電商將達(dá)120億美元 圖源：Datam Intelligence

從今年9月開(kāi)始，到排燈節(jié)前后（10.29-11.3），各大品牌和電商平臺(tái)將進(jìn)行大量密集的促銷(xiāo)活動(dòng)，Blinkit、Swiggy Instamart、Zepto等快消平臺(tái)都正在為年末最大的排燈節(jié)大促做準(zhǔn)備。

Datum?Intelligence顧問(wèn)Satish Meena表示，“快消是今年印度市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，預(yù)計(jì)在今年的節(jié)日電商銷(xiāo)售中，將貢獻(xiàn)10億左右的GMV。”

與此同時(shí)，其他電商平臺(tái)也正緊鑼密鼓地備戰(zhàn)下半年節(jié)日大促。例如電商巨頭Flipkart，為了迎接即將到來(lái)的大促“Big Billion Day”，Flipkart在印度9個(gè)關(guān)鍵城市緊急加設(shè)了11個(gè)新配送中心，以滿足大促期間消費(fèi)者高漲的購(gòu)物需求。

Flipkart將在印度開(kāi)設(shè)11個(gè)新配送中心 圖源：Projects Today

另一邊，時(shí)尚美妝類(lèi)電商平臺(tái)也試圖抓住節(jié)日促銷(xiāo)機(jī)會(huì)，為自身業(yè)務(wù)發(fā)展添油加力。就在前不久，時(shí)尚電商巨頭Meesho宣布將于9月27日推出年度節(jié)日大促“Meesho Mega Blockbuster Sale”，預(yù)計(jì)此次活動(dòng)將吸引200萬(wàn)賣(mài)家參與，為印度消費(fèi)者提供近1.2億種產(chǎn)品選擇。

此外，為了應(yīng)對(duì)旺季需求，Meesho賣(mài)家已經(jīng)在節(jié)日運(yùn)營(yíng)、物流配送等領(lǐng)域雇傭了大約85萬(wàn)名季節(jié)性員工，備戰(zhàn)力度之大，可見(jiàn)一斑。

?二、快商務(wù)全面爆發(fā)

事實(shí)上，印度這幾年，不止是節(jié)日電商，整個(gè)市場(chǎng)大盤(pán)都在加速增長(zhǎng)。

根據(jù)印度品牌權(quán)益基金會(huì)（IBEF）的數(shù)據(jù)，2024年印度電商市場(chǎng)將達(dá)到700億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)年內(nèi)，印度電商市場(chǎng)還將以27%的復(fù)合年增長(zhǎng)率加速擴(kuò)張，到2026年，這一市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1630億美元。

印度電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1630億美元 圖源：Indian?Retailer

面對(duì)這樣快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)前景，各大電商平臺(tái)都使出了渾身解數(shù)，以爭(zhēng)奪未來(lái)膨脹的市場(chǎng)份額，建立領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。然而，產(chǎn)品種類(lèi)、賣(mài)家數(shù)量等平臺(tái)差異很難在短時(shí)間內(nèi)被消弭，回報(bào)效果最立竿見(jiàn)影的還是提升物流服務(wù)。

因此，在印度市場(chǎng)上，卷物流速度成為各大電商平臺(tái)的重要任務(wù)，這也是今年快消成為印度市場(chǎng)一大亮點(diǎn)的重要原因。

例如今年7月，F(xiàn)lipkart就披露其快消電商計(jì)劃，將在班加羅爾、德里、海得巴拉等主要城市擴(kuò)建100家幕后倉(cāng)庫(kù)，準(zhǔn)備迎接即將到來(lái)的10月促銷(xiāo)。

Flipkart將擴(kuò)建100家幕后店 圖源：logisticsinsider.in

另一邊，亞馬遜也盯上了印度快消市場(chǎng)，并計(jì)劃在2025年初進(jìn)軍這一領(lǐng)域，與本土快消巨頭?BlinkIt、Zepto等公司貼臉競(jìng)爭(zhēng)。

除了綜合類(lèi)電商平臺(tái)，快速配送的風(fēng)還吹到了垂類(lèi)電商平臺(tái)之中。例如最近，美妝電商平臺(tái)Nykaa就宣布推出一項(xiàng)名為“Nykaa Now”的快速送貨服務(wù)，將送貨時(shí)間進(jìn)一步縮短至3小時(shí)；在時(shí)尚領(lǐng)域，電商巨頭Myntra也正計(jì)劃測(cè)試其全新的4小時(shí)送貨服務(wù)。

不難看出，快速配送正成為印度電商平臺(tái)爭(zhēng)相亮出的“新武器”，由此也推動(dòng)了快消電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。隨著下半年促銷(xiāo)旺季日益臨近，一場(chǎng)醞釀已久的購(gòu)物狂歡也將迎來(lái)它最為激動(dòng)人心的時(shí)刻。屆時(shí)，這場(chǎng)購(gòu)物狂歡也將進(jìn)一步激發(fā)印度電商市場(chǎng)的巨大潛力，促使其超越既有界限，大步邁向新的高度。

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