10月4日消息，Temu的2024全年GMV預(yù)計(jì)將達(dá)到540億美元，半托管銷售額今年年底將達(dá)到全站30%，超過(guò)160億美元。另有業(yè)內(nèi)人士稱，目前Temu美區(qū)半托管業(yè)務(wù)的GMV在全站總營(yíng)收中的占比或已超過(guò)20%。不過(guò)，其流量額度可能占用全站的50%左右。
此外，與今年全托管業(yè)務(wù)剛推出時(shí)激進(jìn)的擴(kuò)張戰(zhàn)略不同，進(jìn)入第三季度，Temu半托管業(yè)務(wù)推進(jìn)相對(duì)溫和。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示;8月app日活美區(qū)增速半年數(shù)據(jù)僅為0.5%左右。
這或許與Temu主動(dòng)控制流量、降低對(duì)美區(qū)營(yíng)收的長(zhǎng)期戰(zhàn)略有關(guān)——有報(bào)道稱Temu希望2025年將美區(qū)營(yíng)收占比降至30%。另一方面，增速放緩也與平臺(tái)對(duì)流量激增引發(fā)爆倉(cāng)問(wèn)題的擔(dān)憂聯(lián)系緊密。
投資分析機(jī)構(gòu)Barclays的研究報(bào)告也顯示，Temu美區(qū)新用戶的增長(zhǎng)量已回落至2023年第一季度水平，相較于2023年第三季度的峰值幾乎減半。且2024年第一季度用戶群體中，僅有34%的人在第二季度進(jìn)行復(fù)購(gòu)，而2023年第一季度的復(fù)購(gòu)比例超過(guò)46%。
然而，與此同時(shí)，Temu在東南亞、拉美等新興國(guó)家市場(chǎng)的業(yè)務(wù)卻開(kāi)始發(fā)力，并進(jìn)入到快速增長(zhǎng)期。
第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，巴西市場(chǎng)近8月三個(gè)月app日活增速高達(dá)9400多萬(wàn)%，秘魯市場(chǎng)近半年增長(zhǎng)量超過(guò)4126萬(wàn)%。菲律賓市場(chǎng)近半年增速為1405%。另一個(gè)大增長(zhǎng)市場(chǎng)是土耳其，近8月三個(gè)月日活增速超過(guò)1831萬(wàn)%。
Barclays報(bào)告指出，現(xiàn)階段Temu的焦點(diǎn)可能正在從積極獲取美國(guó)新用戶，轉(zhuǎn)向至提高老用戶留存率以及向其他國(guó)家地區(qū)市場(chǎng)擴(kuò)張之上。
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