一、數(shù)千種商品降價
隨著假日季的悄然臨近，各大零售商紛紛摩拳擦掌，準(zhǔn)備迎接這一年度銷售盛宴。在這場激烈的市場競爭中，不少巨頭通過降低商品價格的打折促銷方式來收割更多的訂單。
日前，Target宣布將在假日季節(jié)對2000多種自有品牌和美國國民品牌的商品進(jìn)行降價促銷，涵蓋了多個品類，包括食品和飲料、日常必需品、節(jié)日禮物以及為假期做準(zhǔn)備的各類物品。不僅如此，加入了Target Circle忠誠度計劃的會員還可以享受額外優(yōu)惠，使用Target Circle卡支付即可再節(jié)省5%的費(fèi)用。
下調(diào)數(shù)千種商品價格 圖源：Target
Target表示，通過降價促銷，公司希望能夠吸引更多消費(fèi)者，提升銷售業(yè)績，同時為消費(fèi)者提供更加實惠的購物體驗。值得注意的是，Target的降價策略并非一時之舉。事實上，Target一直注重價格調(diào)整，以保持其在美國市場上的競爭力。
今年2月份，Target宣布推出一個名為Dealworthy的新低價自有品牌，主打物美價廉，產(chǎn)品的起步價不足1美元，大部分產(chǎn)品的售價都低于10美元。今年5月份，Target還宣布大約有5000件商品會降低銷售價格，幫助消費(fèi)者在夏季購物中節(jié)省了數(shù)百萬美元。
Target推出新低價自有品牌 圖源：Target
Target公司的降價策略背后，是其對消費(fèi)者需求的深刻洞察。隨著假日季的臨近，消費(fèi)者的購買欲望逐漸增強(qiáng)，低價商品仍然十分吃香，消費(fèi)者很有可能會為低價心動買單。
二、沒有硝煙的價格戰(zhàn)
當(dāng)前，消費(fèi)降級已成為一個不可忽視的趨勢。隨著生活成本的上升和消費(fèi)者購買力的相對下降，越來越多的消費(fèi)者開始更加注重性價比，低價商品因此成為了市場上的“香餑餑”。為了搶占這一龐大的消費(fèi)者市場，各大跨境電商平臺紛紛加入了這場沒有硝煙的價格戰(zhàn)。
就拿亞馬遜來說，此前亞馬遜一直聲稱不會進(jìn)行低價內(nèi)卷，而如今它似乎選擇了向現(xiàn)實低頭，明里暗里無一不在表明亞馬遜已經(jīng)卷入了價格戰(zhàn)。近期，有賣家發(fā)帖子表示在亞馬遜平臺的詳情頁面上出現(xiàn)了一個字樣為“Not competively priced”（價格沒有競爭力）的新標(biāo)簽，明擺著告訴消費(fèi)者帶有該標(biāo)簽的商品價格偏貴，“誰買誰就是大冤種”。
亞馬遜平臺價格新標(biāo)簽 圖源：推特
此外，亞馬遜還在計劃著要推出一個低價商店，專門為消費(fèi)者提供白牌低價時尚、生活用品和家居等類目，部分賣家已經(jīng)接到邀請入駐了。
低價內(nèi)卷愈演愈烈，沃爾瑪也跟上了腳步，今年5月在美國市場推出了一款全新的自有品牌——Better Goods。據(jù)了解，Better goods商品價格大多在2美元到15美元以下不等，深受低收入消費(fèi)者群體的歡迎，因為他們能夠以更低的價格買到心儀產(chǎn)品。
Better goods專區(qū) 圖源：沃爾瑪
當(dāng)然了，價格戰(zhàn)并非長久之計，過度的價格競爭終究不能帶來良性循環(huán)。因此，跨境電商平臺在參與價格戰(zhàn)的同時，也應(yīng)注重提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
身處消費(fèi)降級時代，低價商品依然吃香，通過價格戰(zhàn)來搶占市場份額便成為了眾多跨境電商平臺的共同選擇。而在未來的市場競爭中，誰能更好地把握消費(fèi)者需求，提供更優(yōu)質(zhì)、更便捷的服務(wù)，誰就能贏得消費(fèi)者的青睞和市場的認(rèn)可。
文章來源于互聯(lián)網(wǎng):旺季搶單不停歇，Target降價叫賣挽留消費(fèi)者
