亞馬遜低價(jià)商城在移動(dòng)端正式上線。
目前，在亞馬遜APP上搜索“Haul”即可打開(kāi)低價(jià)商城。低價(jià)商城首頁(yè)向消費(fèi)者提供了多種優(yōu)惠方案，包括25美元內(nèi)免運(yùn)費(fèi)、50美元節(jié)省5%、75美元節(jié)省10%等。同時(shí)，為契合消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，亞馬遜低價(jià)商城還設(shè)置了“新品推薦、節(jié)日用品、禮物、熱門產(chǎn)品”等7個(gè)專區(qū)版塊，以提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
低價(jià)商城首批開(kāi)放的商品覆蓋服裝、珠寶、家居、美妝、電子、配飾、廚房用品等共15個(gè)大類，絕大部分商品都在10美元甚至7美元以下。
圖源：亞馬遜APP
今年6月，亞馬遜在一場(chǎng)僅限中國(guó)賣家受邀參加的會(huì)議上宣布了該計(jì)劃。一份演示文稿顯示，亞馬遜低價(jià)商店主要面向時(shí)尚、家居、及生活用品類目招商，選品條件包括：低價(jià)、低重量安全品，售價(jià)在20美元以內(nèi)，重量小于1磅，尺寸在14*8*5英寸范圍內(nèi)。
在前端，亞馬遜網(wǎng)站首頁(yè)會(huì)出現(xiàn)“低價(jià)商店”的入口，瀏覽界面和呈現(xiàn)方式與主站產(chǎn)品頁(yè)面有較大不同。同時(shí)，低價(jià)商店擁有獨(dú)立的搜索結(jié)果展示，在低價(jià)商店的搜索結(jié)果中不會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)有的FBA商品，這將為低價(jià)商店的賣家提供一個(gè)更為有利的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。后臺(tái)管理上，亞馬遜低價(jià)商店與主站共用一個(gè)后臺(tái)，可一鍵切換；績(jī)效考核上，低價(jià)商店與主站分開(kāi)。另外，亞馬遜低價(jià)商店沒(méi)有跟賣機(jī)制，只退款不退貨，庫(kù)存超容不會(huì)額外收取費(fèi)用。
從賣家與亞馬遜的權(quán)利來(lái)看，賣家享有選品權(quán)、定價(jià)權(quán)和活動(dòng)參與權(quán)，無(wú)廣告推廣權(quán)；亞馬遜負(fù)責(zé)站內(nèi)廣告推廣和站外推廣，收取賣家傭金（傭金費(fèi)率與主站保持一致）。
圖源：CNBC
據(jù)一名資深賣家透露，亞馬遜低成本商店的入駐目前采取的是電話邀請(qǐng)制，首批計(jì)劃招募2000家賣家，預(yù)計(jì)到12月底，亞馬遜可能會(huì)進(jìn)一步放開(kāi)入駐。參與的賣家只需負(fù)責(zé)將商品發(fā)送至亞馬遜國(guó)內(nèi)倉(cāng)庫(kù)，再由倉(cāng)庫(kù)直接發(fā)小包給海外消費(fèi)者，預(yù)計(jì)9~11天送達(dá)。
所有訂單都將通過(guò)位于東莞的亞馬遜運(yùn)營(yíng)配送中心發(fā)貨，不提供賣家自配送服務(wù)。這與其他幾家平臺(tái)實(shí)行的全托管模式如出一轍，即賣家自己不涉及跨境物流，而是全部交給平臺(tái)來(lái)完成。不同的是，亞馬遜低價(jià)商城下的賣家擁有自主定價(jià)權(quán)和庫(kù)存管理權(quán)。
運(yùn)費(fèi)和倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)方面，將低于國(guó)內(nèi)FBA，不會(huì)產(chǎn)生入庫(kù)配置服務(wù)費(fèi)或超齡庫(kù)存附加費(fèi)。運(yùn)費(fèi)根據(jù)發(fā)貨重量以及服裝與非服裝的分類進(jìn)行收取。同時(shí)，低價(jià)商店采用退款不退貨政策：退貨期限為商品交付之日起15天內(nèi)。價(jià)格不超過(guò)3美元的低價(jià)產(chǎn)品退款不退貨；定價(jià)高于3美元的所有商品默認(rèn)有資格獲得退款不退貨解決方案；此外，被退回的物品將由亞馬遜按適用情況進(jìn)行清貨、捐贈(zèng)或棄置處理，并向賣家收取退款費(fèi)用。
圖源：AMZ123
該公司稱，這一安排可以幫助亞馬遜在中國(guó)的賣家節(jié)省成本，并表示商家可以通過(guò)小批量生產(chǎn)來(lái)測(cè)試新產(chǎn)品。亞馬遜發(fā)言人Maria Boschetti表示：“我們一直在探索與銷售伙伴合作的新方式，以更多的選擇、更低的價(jià)格和更大的便利取悅我們的客戶。”
亞馬遜公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)賣家在亞馬遜平臺(tái)的業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，銷售額超過(guò)100萬(wàn)美元的中國(guó)賣家數(shù)量同比增長(zhǎng)超25%；銷售額超過(guò)1000萬(wàn)美元的中國(guó)賣家數(shù)量同比增長(zhǎng)近30%；中國(guó)賣家通過(guò)亞馬遜全球站點(diǎn)，向消費(fèi)者和企業(yè)客戶售出的商品件數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)20%；在亞馬遜總銷售額前35的中國(guó)城市里，超80%城市的銷售額增長(zhǎng)超過(guò)20%。
