一、國產投影儀海外出圈

年末爆單季開始了，又有一批賣家要樂開了花。

最近，一款便攜式投影儀在TikTok美區爆火出圈。Tabcut數據顯示，近30天內，這款投影儀共賣出9.93萬件，實現營收達393萬美金。其中，11月16日當天，產品銷量飆升，達到2.19萬臺。

投影儀月銷393萬美金 圖源：Tabcut

從產品本身來看，這款投影儀之所以出圈，一方面是因為其“長相奇特”，屬于近兩年爆火的炮筒型投影產品，年輕人會比較喜歡，而且正值節日購物季，也可以買來送給親朋好友；另一方面，還是低價優勢，可以為大部分“嘗鮮”客戶提供一個不錯的選擇。

從營銷來看，大部分帶貨博主在展示產品時，都偏向強調產品使用的便攜性以及它的性價比，便宜但足夠高清；其次是家庭影院概念，無論是在臥室，還是在客廳，這款產品都能營造一個良好的家庭影院氛圍。

值得一提的是，這家投影儀品牌（Magcubic）在跨境平臺速賣通上的銷量表現同樣不俗。根據速賣通最新公布的跨境雙11百億補貼銷量數據，Magcubic投影儀拿下日銷超50萬美元的銷售成績，位居平臺投影品類Top1。

登上品類榜第一 圖源：阿里巴巴全球速賣通

此外，除了TikTok，Magcubic投影儀在其他主流社媒平臺的知名度也很不錯。在YouTube上，不少用戶分享了這家投影儀的使用心得，并收獲數萬甚至數十萬次觀看。

二、投影儀市場需求旺盛

老實說，投影儀作為家居娛樂產品，近幾年一直很受歡迎。

洛圖科技數據顯示，今年第一季度，全球投影儀市場出貨量達到450.3萬臺，同比增長2.4%；到第二季度，這一數字繼續上升至939.6萬臺，同比增長4.5%。按照這個增長趨勢，今年投影儀市場出貨量有望達到1800萬臺級別。

這其中，家用投影儀的快速普及是整體市場持續增長的核心動力。數據顯示，今年第一季度，家用投影儀市場出貨量達383.3萬臺，同比增長8.5%；商用投影儀出貨量為67萬臺，同比下降22.7%。

家用投影儀需求旺盛 圖源：Runtotech

或許也正是由于家用投影儀需求日漸上漲，市場上主營投影儀業務的品牌大多為中小企業，產品線也主要聚焦于中低端領域。在全球范圍內，除了中國品牌極米市場出貨量一馬當先，其他大品牌的市場份額差距相對平均，整個市場的品牌集中度相對較低。

在這樣的市場結構下，一些中小賣家也就更容易摸到出頭機會，Magcubic投影儀就是一個生動例子。此外，在TikTok Shop、速賣通等跨境平臺上，還有不少白牌產品表現亮眼，在最近的爆單季，單周銷量也能達到上千。

白牌投影儀單周銷量 圖源：Tabcut

總的來說，在消費端，大家對家用投影儀的需求還在不斷上升，這對中小賣家來說，是絕好的增長機會。但與此同時，也應當注意，隨著市場接受的產品越來越多，消費者對產品質量等方面的追求也必然隨之提高。因此，在未來，好的產品依然是賣家脫穎而出的關鍵利器。