Temu、Shein和TikTok Shop在今年的假期消費中被更多消費者關注，占據了亞馬遜、塔吉特和百思買的部分份額。
據數據顯示，11月1日至12月4日期間，TikTok Shop的銷售額同比增長了驚人的225.9%，而Shein和Temu的銷售額分別同比增長了20.5%和18.5%。與此同時，亞馬遜的銷售額同比下降了0.5%，盡管該零售商創下了有紀錄以來最好的黑色星期五業績。塔吉特的銷售額下降了4.6%，百思買的銷售額下降了7.8%。
數字背后的意義
這三個中國電商平臺在“網五”期間均表現良好，這證明了它們有能力在購物者受到各方優惠轟炸的情況下保持領先地位。且Temu和Shein在黑色星期五的銷售額均實現了兩位數增長，并在網絡星期一實現了增長。
Temu在黑色星期五的收入為5330萬美元，在網絡星期一的收入為5510萬美元;Shein在這兩天的銷售額分別達到3420萬美元和3820萬美元。
“他們在這個假日季的增長勢頭，有部分是由于他們對玩具銷售的影響力越來越大”Temu聲稱，玩具是今年“網五”中表現最好的類別。
TikTok Shop的表現明顯超過了這兩家零售商，僅黑色星期五的銷售額就達到1億美元。
展望未來
TikTok Shop、Shein、Temu和其他中國電商平臺預計將占今年全球假日購物的五分之一(21%)，因為購物者更傾向于購買低價商品。
盡管TikTok、Shein和Temu這一年勢頭正盛，但2025年的情況可能會有所不同。TikTok正一步步接近美國的禁令期限，這將切斷該應用程序與重要電子商務市場的聯系。所有三個平臺還必須應對更嚴格的最低限度規則，這將迫使它們改變供應鏈策略并建立本地履行網絡。
輕松增長的時代已經結束。雖然昂貴的廣告攻勢幫助中國電商平臺快速建立了客戶群，但下一個挑戰將是保留客戶，并且亞馬遜新上線的低價商店使這項工作變得更加困難。
對賣家的影響
Temu、Shein和TikTok Shop在假期消費中的優異表現表明，中國賣家在全球電商市場中擁有巨大的增長潛力和競爭力。銷售額的同比增長顯示了中國賣家能夠通過這些平臺有效地吸引和保持海外消費者的興趣，為中國賣家提供了一個明確的信號，即通過這些新興平臺可以顯著提升其產品的市場滲透率和品牌影響力。
這些平臺的成功也突顯了中國賣家在價格競爭力方面的優勢，尤其是在玩具等節日熱銷類別中。然而，隨著2025年可能面臨的更嚴格的最低限度規則，賣家需要準備調整供應鏈策略，并可能需要建立本地履行網絡以適應市場變化。
中國賣家需要密切關注全球市場動態，靈活調整策略，以充分利用這些新興電商平臺帶來的機遇，同時準備應對可能出現的挑戰。
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