網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷(xiāo)具有以下特點(diǎn)： 以用戶(hù)為中心，以口碑為媒介。網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷(xiāo)以目標(biāo)人群的多向互動(dòng)、溝通為核心，社群成員既是信息的發(fā)起者，也是傳播者和分享者，用戶(hù)的使用體驗(yàn)、看法、態(tài)度會(huì)直接影響營(yíng)銷(xiāo)效果。
網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷(xiāo)具有以下特點(diǎn)：
- 以用戶(hù)為中心，以口碑為媒介。網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷(xiāo)以目標(biāo)人群的多向互動(dòng)、溝通為核心，社群成員既是信息的發(fā)起者，也是傳播者和分享者，用戶(hù)的使用體驗(yàn)、看法、態(tài)度會(huì)直接影響營(yíng)銷(xiāo)效果。
- 品牌傳遞的信息更具體，目標(biāo)人群更加可控。維系社群的紐帶是對(duì)價(jià)值觀的高度認(rèn)同，這種歸屬感首先建立在對(duì)品牌認(rèn)可的基礎(chǔ)之上。通過(guò)與社群成員的互動(dòng)，企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群的信息掌握得更加準(zhǔn)確，數(shù)據(jù)分析更加精準(zhǔn)，客戶(hù)人群更加可控。
- 企業(yè)和消費(fèi)者在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)共贏。在網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷(xiāo)中，社群成員可以通過(guò)其他成員的推薦或者企業(yè)提供的產(chǎn)品體驗(yàn)機(jī)會(huì)來(lái)判斷產(chǎn)品是否符合自己的需求，實(shí)現(xiàn)理性消費(fèi)，甚至可以參與產(chǎn)品生產(chǎn)流程并獲得成就感；企業(yè)通過(guò)經(jīng)營(yíng)社群，既可以推廣產(chǎn)品，又可以了解消費(fèi)者的愛(ài)好、需求、興趣，為下一步的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)方式提供參考。
- 網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷(xiāo)具有多樣性。其傳播信息的方式呈現(xiàn)多樣化，包括圖片、文字、音頻和視頻等多種形式；所傳播信息的內(nèi)容包括理性信息和感性信息、正面信息和負(fù)面信息、真實(shí)信息和虛假信息、共識(shí)性信息和個(gè)性化信息、專(zhuān)業(yè)性信息和業(yè)余性信息。
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