一、小家電大賣賺翻
盡管跨境電商競(jìng)爭(zhēng)激烈，但還是有大批中國(guó)賣家憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)脫穎而出，蠶食市場(chǎng)大蛋糕。
消息顯示，近日，中國(guó)家電巨頭九陽(yáng)股份的大股東——JS環(huán)球生活發(fā)布了截至2024年12月31日的年度業(yè)績(jī)預(yù)告。根據(jù)公告顯示，JS環(huán)球生活預(yù)期2024年財(cái)年來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的溢利不少于810萬(wàn)美元（約合人民幣5920萬(wàn)），較去年同期減少不超過(guò)88.5%。
2024年預(yù)期溢利8.1百萬(wàn)美元 圖源：JS環(huán)球生活
事實(shí)上，JS環(huán)球生活是亞馬遜和沃爾瑪平臺(tái)小家電類目的頭部大賣，旗下三大小家電品牌Shark、Ninja、Joyoung（九陽(yáng)）各有千秋，長(zhǎng)期位居亞馬遜和沃爾瑪Best Seller榜單前列，深受消費(fèi)者青睞。
值得一提的是，Joyoung是九陽(yáng)集團(tuán)的“嫡系”品牌，而Shark和Ninja原本所屬的公司則是SharkNinja——1998年在波士頓成立的一家純正美國(guó)公司。
2017年，九陽(yáng)看中了SharkNinja在歐美市場(chǎng)的影響力，九陽(yáng)母公司上海力鴻與鼎暉的全資附屬公司Easy Home組成財(cái)團(tuán)，收購(gòu)全資持有SharkNinja的母公司70%的股權(quán)。收購(gòu)SharkNinja后，上海力鴻股東、鼎暉、SharkNinja原股東等各方，又在2019年將其共計(jì)持有的九陽(yáng)股份59%股權(quán)和SharkNinja 100%股權(quán)進(jìn)行合并，搭建了JS環(huán)球生活。
多重資本疊加下，JS環(huán)球生活一落地就成為百億級(jí)超級(jí)大賣，并于2019年12月18日在香港成功上市。次年，九陽(yáng)創(chuàng)始人、SJ環(huán)球生活公司實(shí)控人和執(zhí)行董事長(zhǎng)王旭寧身價(jià)暴漲至254.6億元，躋身2020年山東創(chuàng)富榜前列。
SJ環(huán)球生活香港上市 圖源：美通社
二、小家電能人輩出
近年來(lái)，隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的崛起，加上“懶人經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動(dòng)，全球消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)空氣炸鍋、迷你酸奶機(jī)、掃地機(jī)器人等小家電產(chǎn)品的興趣值越來(lái)越高，為小家電銷量帶來(lái)了不斷增量的廣闊空間。
Fortune Business Insights的調(diào)查數(shù)據(jù)就顯示，2024年全球小家電市場(chǎng)規(guī)模為2027.6億美元，市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將從2025年的2123億美元增長(zhǎng)至2032年的3012.4億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.13%。
小家電市場(chǎng)加速增長(zhǎng) 圖源：Fortune Business Insights
市場(chǎng)加速發(fā)展，中國(guó)小家電出海如虎添翼，除了JS環(huán)球生活，還有眾多表現(xiàn)卓越的行業(yè)大賣同樣值得關(guān)注，比如靠酸奶機(jī)起家年入40億的小熊電器、產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球100多國(guó)的晨北科技、便攜式風(fēng)扇出貨量登頂全球第一的JisuLife等等。
值得一提的是，亞馬遜、TikTok、Temu等電商平臺(tái)的崛起為品牌出海搭建了便捷可靠的橋梁，即便不是JS環(huán)球生活、小熊電器這樣名聲顯赫的小家電大賣，也有機(jī)會(huì)在海外市場(chǎng)找到一席之地。
來(lái)自中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)帶之鄉(xiāng)——中山的SUKI就是一位名聲不顯的小賣家，在2023年大學(xué)畢業(yè)之后才開始接觸跨境電商。出乎SUKI意料的是，自家廠子生產(chǎn)的廚房小家電一上架就馬上在TikTok上走紅，“6月在打工，7月份入駐，8月份單品打爆，9月份在空氣炸鍋這個(gè)單品打爆。”最高峰時(shí)，SUKI旗下TikTok店鋪月銷量超過(guò)了1.5萬(wàn)單。
SUKI成為TikTok Shop頭部大賣 圖源：TikTok Shop
總之，小家電市場(chǎng)前景廣闊，出海之路大有可為，在中國(guó)小家電產(chǎn)品的強(qiáng)大支撐下，無(wú)論是聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的行業(yè)巨頭，還是像SUKI這樣初出茅廬的新手賣家，都有機(jī)會(huì)在小家電這片廣闊的市場(chǎng)中找到屬于自己的發(fā)展空間。
