據(jù)Statista最新報告預測，2025年泰國電商收入將達到229億美元，電商收入將占全年零售總額的四分之一。這一迅猛增長的背后，女性的消費力愈發(fā)突出。在時尚和美妝領(lǐng)域，女性消費需求尤為強勁。數(shù)據(jù)顯示，2025年時尚市場規(guī)模預計同比增長21.5%，達25.3億美元;美妝和個人護理市場預計增長16.1%，至43.9億美元。到2029年，時尚品類收入預計增長10.6%，達到39億美元。同時，研究顯示，47.1%的泰國女性已習慣網(wǎng)購美妝產(chǎn)品，電商平臺正在改變消費者行為。
2025 年泰國電商收入預計將達 229 億美元，主要有以下原因：
消費者基礎雄厚：泰國擁有龐大的電商消費群體，截止目前已經(jīng)有差不多 4300 萬名電商消費者。而且泰國人口結(jié)構(gòu)相對年輕，年輕消費者對互聯(lián)網(wǎng)和線上購物的接受度高，消費能力也在不斷提升，為電商市場提供了持續(xù)的增長動力。
移動購物普及：泰國消費者熱衷通過移動設備進行網(wǎng)購，通過移動設備達成的電商銷售額占到泰國在線銷售額的 80% 以上。智能手機的高普及率以及便捷的移動支付方式，使得消費者能夠隨時隨地進行購物，極大地促進了電商交易。
社交電商興起：社交媒體在泰國非常受歡迎，消費者習慣通過社交媒體平臺發(fā)現(xiàn)和購買產(chǎn)品。例如，TikTok 在泰國的用戶滲透率達到 49.3%，其直播電商業(yè)務增長迅猛。2024 年 4 月，TikTok Shop 泰國站月銷售額高達 141 億泰銖(約合 3.9 億美元)。社交電商的發(fā)展為電商市場注入了新的活力，推動了整體收入的增長。
跨境電商發(fā)展：泰國消費者對海外商品有較高的需求，跨境銷售額占到泰國電商市場總額的將近三分之一。泰國主要的進口市場包括中國、日本和美國等。同時，泰國政府也在積極推動跨境電商的發(fā)展，為企業(yè)提供了更多的機會，進一步拓展了電商市場的空間。
全渠道零售模式發(fā)展：許多經(jīng)營者由原來單一的實體店面銷售轉(zhuǎn)向全渠道零售，將線上和線下渠道相結(jié)合，提供更加便捷和個性化的購物體驗。這種模式能夠滿足不同消費者的需求，提高消費者滿意度，促進電商市場的整體發(fā)展。
電商生態(tài)系統(tǒng)完善：一方面，支付方式日益多樣化，電子錢包、手機銀行、網(wǎng)上銀行和信用 / 借記卡等支付方式逐漸流行，為消費者提供了便捷、安全的支付選擇。另一方面，物流服務不斷優(yōu)化，快遞公司推出優(yōu)質(zhì)低價的服務并支持全國配送，公司建立中央倉庫和小型包裹收發(fā)點等，滿足了不斷增長的物流需求，提升了消費者的購物體驗。
政府政策支持：泰國政府推行 “全國電子支付普及計劃”、批準購物退稅計劃等，這些政策有利于促進電商市場的發(fā)展，提高消費者的購物意愿和消費能力。
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