全球母嬰行業(yè)發(fā)展興起于上世紀(jì)50-60年代，正值日本、美國(guó)等國(guó)的嬰兒潮一代出生，母嬰行業(yè)迎來(lái)了大規(guī)模發(fā)展的契機(jī)。隨著日本、美國(guó)等國(guó)母嬰市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，至1990年左右發(fā)達(dá)國(guó)家的母嬰市場(chǎng)日趨成熟，隨后國(guó)際品牌開始開拓海外市場(chǎng)，逐漸進(jìn)入中國(guó)等國(guó)家。中國(guó)等國(guó)內(nèi)母嬰品牌此時(shí)也相繼崛起。
一、母嬰行業(yè)綜述
1、行業(yè)概覽
母嬰產(chǎn)業(yè)是滿足孕產(chǎn)婦和0-6歲嬰幼兒群體衣、食、住、行、玩、教等諸多需求的產(chǎn)業(yè)。母嬰產(chǎn)業(yè)涉及商品生產(chǎn)、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂、醫(yī)療等多個(gè)行業(yè)，屬于綜合性消費(fèi)行業(yè)。
2、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
從產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)角度來(lái)看，上游為母嬰平臺(tái)，包括備孕、孕婦護(hù)理、產(chǎn)檢輔助、月子中心等平臺(tái)；中游為母嬰產(chǎn)品，包括嬰兒食品、紙尿褲、嬰兒車、嬰兒床、童裝以及孕產(chǎn)婦用品等；下游為親子教育平臺(tái)，如早教機(jī)構(gòu)和育兒APP。
二、全球母嬰行業(yè)行業(yè)分析
1、市場(chǎng)規(guī)模
整體上看，全球母嬰產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年，全球母嬰產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模為9820.3億美元，同比上升6.21%。2021年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至約10300億美元。根據(jù)北京研精畢智的市場(chǎng)調(diào)研，隨著育兒觀念的該百年和消費(fèi)升級(jí)，全球母嬰行業(yè)市場(chǎng)有比較廣泛的發(fā)展空間。預(yù)計(jì)在2027年全球母嬰行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到14000億美元。
2、下游細(xì)分市場(chǎng)
從下游市場(chǎng)看，2020年全球嬰兒食品市場(chǎng)規(guī)模約為577億美元，全球嬰兒衛(wèi)生用品零售額約473億美元，同比增長(zhǎng)2.8%。2020年全球童裝市場(chǎng)規(guī)模約為2095億美元。
3、發(fā)展前景
從全球出生率趨勢(shì)看，幾乎所有地區(qū)生育率均有所下降。雖然人口增長(zhǎng)率呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，但根據(jù)聯(lián)合國(guó)預(yù)測(cè)，全球人口整體依然是增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著全球電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，母嬰產(chǎn)品也逐漸滲透到電商渠道，垂直類母嬰電商層出不窮，未來(lái)將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
另外，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)著人們對(duì)生活質(zhì)量的要求的提高。90后、00后成長(zhǎng)為父母，對(duì)于母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)和相關(guān)服務(wù)有著挑剔的要求，這也不斷催生出許多新的產(chǎn)品。
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