1.春季大促開啟
春意漸濃，跨境電商行業(yè)也迎來了新一輪的促銷熱潮。
近日，亞馬遜宣布年度“春季大促”（Big Spring Sale）將于3月25日正式啟動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)至3月31日，為期7天，將提供超35個(gè)類別的超值優(yōu)惠。據(jù)了解，本次促銷活動(dòng)面向所有消費(fèi)者，但Prime會(huì)員將享受額外折扣。
亞馬遜春季大促將上線 圖源：AboutAmazon
從折扣上來看，不同品類的力度也不同，例如一些冬季和春季尾貨，包括服飾、美妝、運(yùn)動(dòng)、旅行用品等，這些部分商品最高可享40%折扣，而庭院燒烤設(shè)備、家居收納及床上用品等商品折扣最高達(dá)35%。
作為亞馬遜年度大型促銷活動(dòng)之一，“春季大促”與Prime Day、Prime Big Deal Days一樣，能夠帶動(dòng)市場其他平臺(tái)跟進(jìn)促銷，今年也不例外。
其中，沃爾瑪?shù)?strong>“超級省錢周”（Super Savings Week）將于3月24日至4月1日進(jìn)行，在為期9天的活動(dòng)中，一些主要類別上商品將享受巨額優(yōu)惠，包括電子產(chǎn)品、庭院和花園、時(shí)尚、珠寶等，最高可享受 55% 的折扣。
沃爾瑪超級省錢周?圖源：TODAY
2.重押低價(jià)商城
作為全球電商領(lǐng)域的領(lǐng)先者，亞馬遜的發(fā)展一直備受關(guān)注，可以發(fā)現(xiàn)，亞馬遜持續(xù)加大在技術(shù)研發(fā)、物流配送等方面的投入，保證自己在全球電商市場中的領(lǐng)先地位。
但實(shí)際上，亞馬遜在海外的發(fā)展也并不是一帆風(fēng)順的，隨著跨境電商行業(yè)的崛起，越來越多優(yōu)秀的電商平臺(tái)開始涌現(xiàn)，在價(jià)格、商品種類、物流配送等方面與亞馬遜展開激烈競爭，并對亞馬遜構(gòu)成了競爭威脅。
舉例來說，在SensorTower此前發(fā)布的《2025年移動(dòng)市場報(bào)告》中就顯示，Temu是2024年全球下載量最高的購物應(yīng)用程序，遠(yuǎn)超過亞馬遜。而在其發(fā)布的《2024年電商應(yīng)用及電商相關(guān)品牌市場洞察》中也提及，截至2024年12月，Temu全球累計(jì)下載量接近9億次，牢牢占據(jù)全球電商應(yīng)用下載量和增速的榜首。
Temu發(fā)展迅猛 圖源：SensorTower
這樣驚人的發(fā)展速度也讓亞馬遜不得不重視，因此在去年11月，亞馬遜上現(xiàn)線了低價(jià)商城Amazon Haul，主要提供低價(jià)商品，商品定價(jià)不超過20美元，其中大多數(shù)商品低于10美元，部分甚至低至1美元，直接與Temu、Shein等平臺(tái)對抗。
推出Amazon Haul 圖源：AboutAmazon
需要注意的是，在這次大促期間，亞馬遜同樣在重點(diǎn)推廣Amazon Haul，據(jù)了解，消費(fèi)者在大促期間購買該平臺(tái)商品可享受50%折扣。
不得不說，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者對價(jià)格敏感度較高，低價(jià)商品的確更容易激發(fā)他們的購買欲望，通過推廣低價(jià)商城Haul，亞馬遜可以吸引更多價(jià)格敏感型消費(fèi)者，進(jìn)一步鞏固其市場地位。
總的來說，亞馬遜春季大促即將啟動(dòng)，重點(diǎn)推廣低價(jià)商城Haul無疑將為跨境電商行業(yè)帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對賣家而言，在大促來臨前還是要密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，感知消費(fèi)者需求的變化，只有這樣才能更好把握市場機(jī)遇和提升銷售業(yè)績。
