5月24日消息，波蘭電商平臺Allegro正加大本地化投入，與TEMU等亞洲平臺形成差異化。除波蘭本土市場外，Allegro目前還在捷克共和國、斯洛伐克和匈牙利開展第三方市場業務。為提升用戶體驗，Allegro已在近期從國際平臺上移除大量運輸時間較長的商品，這些商品主要來自東亞地區。Allegro還計劃改進包括忠誠度計劃功能、使用人工智能優化推薦系統和廣告選擇等關鍵技術。這些升級旨在增強用戶粘性并提升運營效率。
圖源：ET BrandEquity
自1999年成立以來，Allegro始終致力于提升平臺服務能力。盡管面臨國際參與者的激烈競爭，該平臺仍是數百萬波蘭消費者首選的購物渠道。根據歐睿國際的數據，截至2024年底，Allegro在波蘭零售電商市場的份額為38.8%。相比之下，亞馬遜占比3.9%，速賣通為3.4%，Temu為1.5%。
Allegro首席財務官Jon Eastick指出，公司正在加強與亞洲企業的差異運營，明確自身作為“每日購物首選”的市場地位。他表示，類似的調整此前已在波蘭市場實施，對商品交易總額幾乎未造成影響。他表示，2023年和2024年初亞洲平臺實現了快速增長，但目前增長趨勢已明顯放緩。
TEMU自2023年6月進入波蘭市場以來，一直維持高強度廣告投入。Eastick援引公司對電商交易份額的月度追蹤調查表示，雖然TEMU等平臺仍在積極營銷，但其廣告增速已趨平穩。不過他也承認，盡管廣告力度略有上升，整體變化不大，但營銷支出和廣告份額無疑是Allegro受到新競爭對手沖擊最明顯的領域之一。Allegro表示，將繼續在平臺投入和市場推廣方面加大力度，以穩固其在中東歐市場的領先地位。
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