1、市場規模持續增長

出海這條路上，很多人會把目光優先放在美國市場。事實上，除了美國，近些年歐洲電商市場的爆發力也不可小覷。

據Statista的最新數據預測，到2025年，歐洲電商市場收入將達到7079億美元，在2025年至2029年期間，市場以7.95%的復合年增長率持續增長，到2029年市場收入將達到9612.7億美元。

歐洲電商市場規模圖源：Statista

市場規模方面，這一數字更加驚人，2025年將突破萬億美元大關，達到1.38萬億美元。用戶數量方面，2029年網購用戶人數達到4.461億；用戶滲透率將從2025年的47.6%增長至2029年的55.8%。

這一增長得益于英國、德國、法國等市場的高電商滲透率，此外，意大利、波蘭、葡萄牙等規模較小但發展迅速的南歐和東歐市場也為未來增長提供了巨大機遇。

簡單分析一下，英國是歐洲最大的電商市場，也是全球第三大電商市場，僅次于中國和美國。ECDB的數據顯示，在線零售占英國零售市場的26%，預計到2028年將上升到31%。從市場收入來看，該市場在2024年至2028年將以6%的復合年增長率增長，達到1926億美元。

同時英國也是歐洲跨境購物的重要市場，是德國和西班牙跨境購物者的首選目的地，也是法國和意大利第二大熱門目的地。

再來說說稍微小眾一點的意大利電商市場，其在歐洲排名第5，在全球排名第13。在線零售占意大利零售市場的12%，預計到2028年上升至17%。市場規模將從2024年的396億美元增長至2028年的538億美元，期間復合年增長率為8%。

意大利市場規模快速增長圖源：ECDB

歐洲電商市場整體處于高速發展階段，跨境消費潛力也加速爆發。歐洲跨境商務協會發布的《歐洲跨境電商平臺100強》顯示，2024年，歐洲跨境電商市場規模達到驚人的3260億歐元，其中2250億歐元來自線上平臺，占比高達69%。

背靠強大供應鏈優勢，中國跨境電商平臺賺得盆滿缽滿。據中國證券報援引市場研究機構GKF的數據，2024年全年，Temu、SHEIN、速賣通、TikTik Shop等中國跨境電商平臺預計向歐盟國家發貨約40億件。

2、挑戰與機遇并存

可以看到，對于跨境賣家而言，掘金歐洲依然有著不錯的發展空間。

事實也的確如此，近段時間美國掀起關稅風暴，越來越多的賣家開始考慮拓展非美市場，其中歐洲以高爆發力、電商發展成熟、消費水平高等特點，成為重點關注市場。

海關總署數據顯示，今年前4個月，我國對歐盟出口1.21萬億元，同比增長6.1%，一定程度上抵沖了美國關稅政策致使對美出口下降影響，不少賣家在歐洲市場也嘗到了甜頭。

例如在今年3月阿里國際站舉行的新貿節期間，歐洲市場表現最為突出。根據官方披露的數據，歐洲整體訂單量、流量、支付買家數與去年同期相比，均上漲超過45%，其中訂單數飆升最快的是法國，增幅達到125%，其次是意大利、西班牙、英國和德國。

新貿節歐洲訂單大漲圖源：阿里國際站

不過需要注意的是，做跨境生意基本沒有一帆風順的道理，歐洲電商市場帶來掘金機遇的時候，依然也存在一定挑戰。

今年2月，歐盟委員會針對進口小額包裹提出三大調整計劃，一是征收手續費；二是提議歐盟各國取消價值在150歐元以下包裹的進口免稅政策；三是提議新建一個歐盟中央海關機構，方便整合海關資源，對進口包裹實施更完善的監管。

而在最近，這一調整計劃有了最新進展：歐盟計劃取消對進口小額包裹（貨值低于150歐元）的關稅豁免，轉而征收2歐元/件的固定稅費，如果包裹是先寄送到倉庫，把么按每件0.5歐元標準征收稅費。

歐盟擬取消小額免稅圖源：the Irish times

一旦新規正式實施，那么對我國跨境電商小包業務將產生巨大影響。歐盟官方發布的數據顯示，2024年有多達46億件貨值低于150歐元的小額包裹進入歐盟，其中91%來自中國。

除了歐盟，英國也計劃調整進口小額包裹免稅政策。今年4月底，英國財政大臣雷切爾·里夫斯公開表示，將對價值低于135英鎊的商品進口稅收制度展開審查，以此遏制“通過線上平臺傾銷廉價商品削弱英國零售商競爭力”的現象。

英國計劃取消小額進口商品免稅制度圖源：The Guardian

可以看到，歐洲電商市場監管持續升級，跨境賣家將面臨更多考驗。市場風險如影隨形，建議賣家們及時觀察市場風向，不要將雞蛋放在一個籃子里，多市場拓展布局，增加抗風險能力。