1、市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長
出海這條路上，很多人會(huì)把目光優(yōu)先放在美國市場(chǎng)。事實(shí)上，除了美國，近些年歐洲電商市場(chǎng)的爆發(fā)力也不可小覷。
據(jù)Statista的最新數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，歐洲電商市場(chǎng)收入將達(dá)到7079億美元，在2025年至2029年期間，市場(chǎng)以7.95%的復(fù)合年增長率持續(xù)增長，到2029年市場(chǎng)收入將達(dá)到9612.7億美元。
歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模圖源：Statista
市場(chǎng)規(guī)模方面，這一數(shù)字更加驚人，2025年將突破萬億美元大關(guān)，達(dá)到1.38萬億美元。用戶數(shù)量方面，2029年網(wǎng)購用戶人數(shù)達(dá)到4.461億；用戶滲透率將從2025年的47.6%增長至2029年的55.8%。
這一增長得益于英國、德國、法國等市場(chǎng)的高電商滲透率，此外，意大利、波蘭、葡萄牙等規(guī)模較小但發(fā)展迅速的南歐和東歐市場(chǎng)也為未來增長提供了巨大機(jī)遇。
簡單分析一下，英國是歐洲最大的電商市場(chǎng)，也是全球第三大電商市場(chǎng)，僅次于中國和美國。ECDB的數(shù)據(jù)顯示，在線零售占英國零售市場(chǎng)的26%，預(yù)計(jì)到2028年將上升到31%。從市場(chǎng)收入來看，該市場(chǎng)在2024年至2028年將以6%的復(fù)合年增長率增長，達(dá)到1926億美元。
同時(shí)英國也是歐洲跨境購物的重要市場(chǎng)，是德國和西班牙跨境購物者的首選目的地，也是法國和意大利第二大熱門目的地。
再來說說稍微小眾一點(diǎn)的意大利電商市場(chǎng)，其在歐洲排名第5，在全球排名第13。在線零售占意大利零售市場(chǎng)的12%，預(yù)計(jì)到2028年上升至17%。市場(chǎng)規(guī)模將從2024年的396億美元增長至2028年的538億美元，期間復(fù)合年增長率為8%。
意大利市場(chǎng)規(guī)模快速增長圖源：ECDB
歐洲電商市場(chǎng)整體處于高速發(fā)展階段，跨境消費(fèi)潛力也加速爆發(fā)。歐洲跨境商務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《歐洲跨境電商平臺(tái)100強(qiáng)》顯示，2024年，歐洲跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到驚人的3260億歐元，其中2250億歐元來自線上平臺(tái)，占比高達(dá)69%。
背靠強(qiáng)大供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，中國跨境電商平臺(tái)賺得盆滿缽滿。據(jù)中國證券報(bào)援引市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GKF的數(shù)據(jù)，2024年全年，Temu、SHEIN、速賣通、TikTik Shop等中國跨境電商平臺(tái)預(yù)計(jì)向歐盟國家發(fā)貨約40億件。
2、挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
可以看到，對(duì)于跨境賣家而言，掘金歐洲依然有著不錯(cuò)的發(fā)展空間。
事實(shí)也的確如此，近段時(shí)間美國掀起關(guān)稅風(fēng)暴，越來越多的賣家開始考慮拓展非美市場(chǎng)，其中歐洲以高爆發(fā)力、電商發(fā)展成熟、消費(fèi)水平高等特點(diǎn)，成為重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)。
海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，我國對(duì)歐盟出口1.21萬億元，同比增長6.1%，一定程度上抵沖了美國關(guān)稅政策致使對(duì)美出口下降影響，不少賣家在歐洲市場(chǎng)也嘗到了甜頭。
例如在今年3月阿里國際站舉行的新貿(mào)節(jié)期間，歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)最為突出。根據(jù)官方披露的數(shù)據(jù)，歐洲整體訂單量、流量、支付買家數(shù)與去年同期相比，均上漲超過45%，其中訂單數(shù)飆升最快的是法國，增幅達(dá)到125%，其次是意大利、西班牙、英國和德國。
新貿(mào)節(jié)歐洲訂單大漲圖源：阿里國際站
不過需要注意的是，做跨境生意基本沒有一帆風(fēng)順的道理，歐洲電商市場(chǎng)帶來掘金機(jī)遇的時(shí)候，依然也存在一定挑戰(zhàn)。
今年2月，歐盟委員會(huì)針對(duì)進(jìn)口小額包裹提出三大調(diào)整計(jì)劃，一是征收手續(xù)費(fèi)；二是提議歐盟各國取消價(jià)值在150歐元以下包裹的進(jìn)口免稅政策；三是提議新建一個(gè)歐盟中央海關(guān)機(jī)構(gòu)，方便整合海關(guān)資源，對(duì)進(jìn)口包裹實(shí)施更完善的監(jiān)管。
而在最近，這一調(diào)整計(jì)劃有了最新進(jìn)展：歐盟計(jì)劃取消對(duì)進(jìn)口小額包裹（貨值低于150歐元）的關(guān)稅豁免，轉(zhuǎn)而征收2歐元/件的固定稅費(fèi)，如果包裹是先寄送到倉庫，把么按每件0.5歐元標(biāo)準(zhǔn)征收稅費(fèi)。
歐盟擬取消小額免稅圖源：the Irish times
一旦新規(guī)正式實(shí)施，那么對(duì)我國跨境電商小包業(yè)務(wù)將產(chǎn)生巨大影響。歐盟官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年有多達(dá)46億件貨值低于150歐元的小額包裹進(jìn)入歐盟，其中91%來自中國。
除了歐盟，英國也計(jì)劃調(diào)整進(jìn)口小額包裹免稅政策。今年4月底，英國財(cái)政大臣雷切爾·里夫斯公開表示，將對(duì)價(jià)值低于135英鎊的商品進(jìn)口稅收制度展開審查，以此遏制“通過線上平臺(tái)傾銷廉價(jià)商品削弱英國零售商競(jìng)爭力”的現(xiàn)象。
英國計(jì)劃取消小額進(jìn)口商品免稅制度圖源：The Guardian
可以看到，歐洲電商市場(chǎng)監(jiān)管持續(xù)升級(jí)，跨境賣家將面臨更多考驗(yàn)。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)如影隨形，建議賣家們及時(shí)觀察市場(chǎng)風(fēng)向，不要將雞蛋放在一個(gè)籃子里，多市場(chǎng)拓展布局，增加抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
