6月7日消息，速賣通AliExpress披露，海外618前夕，“LABUBU”已成為平臺(tái)搜索熱門詞匯第一名。來自英國(guó)、澳大利亞、巴西等市場(chǎng)的消費(fèi)者涌入速賣通，只為搶購(gòu)LABUBU。與此同時(shí)，速賣通將推動(dòng)與泡泡瑪特的合作。今年海外618期間，速賣通將邀請(qǐng)海外網(wǎng)紅在北京泡泡瑪特城市樂園直播帶貨LABUBU。該主題樂園主打IP深度沉浸氛圍體驗(yàn)，通過IP節(jié)目演出與用戶互動(dòng)，增強(qiáng)用戶對(duì)IP的黏性。
圖源：阿里巴巴
速賣通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在海外電商平臺(tái)里，泡泡瑪特最早入駐了我們。”速賣通也是目前跨境電商“出海四小龍”中，唯一一個(gè)泡泡瑪特以官方身份入駐的平臺(tái)。
此前，速賣通為泡泡瑪特在英國(guó)、澳大利亞、日本、西班牙等國(guó)家投放了公交站、地鐵廣告、快閃等廣告資源，累計(jì)實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)的曝光。相關(guān)負(fù)責(zé)人JOJO曾表示，速賣通通過資源支持，幫助泡泡瑪特?cái)[脫了早期依賴B2B模式和線下渠道合作的局限，使其能直接觸達(dá)消費(fèi)端數(shù)據(jù)。
LABUBU是由香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的IP形象，過去幾年以其古靈精怪的造型席卷全球。尤其是在明星效應(yīng)帶動(dòng)下，這一系列IP的潮流玩具火爆出圈。近期，倫敦門店因搶購(gòu)沖突導(dǎo)致暫停銷售，洛杉磯門店凌晨三點(diǎn)排起千米長(zhǎng)隊(duì)，東京門店則被迫啟動(dòng)緊急限流。用戶開始追隨偶像將LABUBU作為隨身配飾，全球市場(chǎng)上，相關(guān)產(chǎn)品售罄現(xiàn)象十分普遍，隱藏款和明星同款在二手市場(chǎng)上有著數(shù)十倍到上百倍的高溢價(jià)。
面對(duì)海外強(qiáng)勁購(gòu)買需求，速賣通宣布，今年海外618期間，泡泡瑪特將繼續(xù)在其平臺(tái)上發(fā)售LABUBU等新品。該品牌官方入駐平臺(tái)以來，銷量一路猛增，穩(wěn)居潮玩類目首位，并帶動(dòng)速賣通潮玩類目整體GMV上半年同比增長(zhǎng)300%。
