一、巴西跨境網(wǎng)購(gòu)熱火
隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提升，全球跨境電商飛速發(fā)展，巴西消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)的熱情也被充分點(diǎn)燃。
近日，巴西聯(lián)邦稅務(wù)局發(fā)布關(guān)于巴西國(guó)際網(wǎng)購(gòu)支出的最新數(shù)據(jù)，2024年，巴西消費(fèi)者在跨境網(wǎng)購(gòu)方面消費(fèi)了近150億雷亞爾（約合195.15億人民幣），較上一年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，創(chuàng)下迄今為止的最高記錄。
巴西跨境網(wǎng)購(gòu)支出大漲 圖源：G1
深入來(lái)看，跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)大漲，與巴西日益擴(kuò)大的電商用戶(hù)規(guī)模息息相關(guān)。市場(chǎng)情報(bào)公司PCMI的數(shù)據(jù)指出，截至去年底，巴西約九成的成年人口已經(jīng)參與網(wǎng)購(gòu)，其中近八成的用戶(hù)是網(wǎng)購(gòu)常客。另外，大約六成的用戶(hù)也會(huì)經(jīng)常使用跨境網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。
這些數(shù)據(jù)，在巴西電商平臺(tái)的流量走向中也有深刻體現(xiàn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Conversion的報(bào)告顯示，2024年跨境電商是巴西增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，全年新增訪(fǎng)客數(shù)量達(dá)到1.34億，月均訪(fǎng)問(wèn)量也從1.97億次上漲至目前的3.31億次，同比增長(zhǎng)68%。
不過(guò)，在用戶(hù)自發(fā)購(gòu)買(mǎi)之外，進(jìn)口稅收上漲也是推動(dòng)跨境網(wǎng)購(gòu)支出增加的重要原因。去年8月，巴西政府開(kāi)始對(duì)價(jià)值50美元以下的國(guó)際訂單征收20%的進(jìn)口稅。在此之前，凡是加入巴西電商自愿性合規(guī)計(jì)劃（Remessa Conforme）的公司，都可免征該稅。
巴西取消跨境小包裹免稅政策 圖源：uol
巴西聯(lián)邦稅務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，去年通過(guò)對(duì)國(guó)際匯款征稅，政府全年收稅28.8億雷亞爾，同比增長(zhǎng)45%。若只對(duì)比價(jià)值50美元以下的國(guó)際訂單，從去年8月征稅開(kāi)始，到年底巴西稅務(wù)局就征收了6.7億雷亞爾的稅。
此外，從訂單總量變化也能看出稅收對(duì)支出的影響。2024全年，巴西消費(fèi)者共購(gòu)買(mǎi)了1.9億份國(guó)際訂單，較2023年的2.1億份訂單明顯下降，這意味著每份訂單的購(gòu)買(mǎi)總額在大幅上漲。
總體來(lái)看，巴西消費(fèi)者熱情上漲、進(jìn)口稅收增加都在一定程度上推動(dòng)了巴西跨境網(wǎng)購(gòu)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。對(duì)跨境賣(mài)家而言，這背后既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，在設(shè)法吸引巴西用戶(hù)的同時(shí)，還需多多留意市場(chǎng)監(jiān)管，在合規(guī)經(jīng)營(yíng)的前提下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
二、搶占巴西市場(chǎng)高地
事實(shí)上，作為拉美最大的電商市場(chǎng)，巴西一直是各大巨頭爭(zhēng)相布局的地方。這在一定程度上，也會(huì)推動(dòng)巴西市場(chǎng)向著更大更具活力的方向發(fā)展。
一方面，新興電商勢(shì)力陸續(xù)進(jìn)入巴西市場(chǎng)。去年6月，Temu正式登陸巴西，一上線(xiàn)便展露出黑馬之勢(shì)，當(dāng)月下載量進(jìn)入巴西全應(yīng)用榜前11、購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用榜前4；次月，更是直接沖上全應(yīng)用下載榜第一。現(xiàn)在，按流量份額計(jì)算，Temu已躍升為巴西第二大電商平臺(tái)。
Temu月均訪(fǎng)問(wèn)量位居巴西電商第二 圖源：Conversion
今年5月，另一大電商新秀TikTok Shop也正式啟動(dòng)巴西業(yè)務(wù)，允許賣(mài)家利用短視頻帶貨，用戶(hù)也能直接在視頻和直播中完成下單。國(guó)際銀行Banco Santander對(duì)此作出預(yù)測(cè)，到2028年，TikTok Shop巴西GMV有望達(dá)到250-390億雷亞爾，占市場(chǎng)份額的5%-9%。如果預(yù)測(cè)正確，那么四年之內(nèi)，TikTok就能躋身巴西前五大電商平臺(tái)。
TikTok Shop有望躋身巴西前五大電商平臺(tái) 圖源：terra
另一方面，在新勢(shì)力之外，已經(jīng)占據(jù)一席之地的平臺(tái)也在加速拓展份額，力圖穩(wěn)固市場(chǎng)地位，抵御外部競(jìng)爭(zhēng)。
比如現(xiàn)下巴西最大的電商平臺(tái)美客多，今年美客多計(jì)劃將繼續(xù)向巴西市場(chǎng)投資340億雷亞爾（約合58億美元），用于加強(qiáng)其電商和金融業(yè)務(wù)，特別是擴(kuò)大物流基礎(chǔ)設(shè)施及分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。最近，針對(duì)免費(fèi)送貨，美客多又陸續(xù)推出利好政策，降低買(mǎi)家免郵門(mén)檻，補(bǔ)貼賣(mài)家物流成本。
美客多將在巴西投資 340 億雷亞爾 圖源：portalin
同樣作為頭部平臺(tái)，Shopee對(duì)巴西也寄予了厚望。今年以來(lái)，Shopee已在巴西官宣兩座新物流中心，物流覆蓋能力再度提升。流量增長(zhǎng)板塊，Shopee于今年上線(xiàn)了視頻平臺(tái)Shopee Video，以社交電商模式拉動(dòng)巴西業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
拉美企業(yè)投資銀行Itaú BBA的報(bào)告顯示，目前，Shopee巴西的年收入已達(dá)到600億雷亞爾（約合10.3億美元），是亞馬遜巴西的兩倍，美客多巴西的40%。
顯然，在市場(chǎng)潛力的吸引下，各大巨頭都正加足馬力，爭(zhēng)奪巴西市場(chǎng)份額。由此推動(dòng)，整個(gè)巴西市場(chǎng)規(guī)模及上限也將不斷實(shí)現(xiàn)新的突破。對(duì)平臺(tái)而言，全力參與競(jìng)爭(zhēng)已是不得不做的選擇。對(duì)賣(mài)家而言，這便是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的重要機(jī)會(huì)。
