7月1日消息，TikTok Shop近日在直播購物功能中引入“倒計時競價”工具，為部分品類的賣家提供直播拍賣新選項。該功能允許賣家在直播過程中為某一件商品開啟競拍，觀眾可實時出價，競價過程對所有人可見，最終中標者需在直播結(jié)束后完成支付。這一新機制借鑒了eBay式拍賣，旨在提高用戶互動和商品成交價格，增強直播間吸引力。

圖源：TikTok Shop

目前該功能適用于收藏品和二手奢侈品類目，賣家需提供詳細的商品信息，以幫助買家做出出價判斷。賣家在直播時可將這些拍賣商品拉入直播間，設(shè)定起拍價和競拍時限后即可開啟倒計時競價。根據(jù)TikTok的說明，賣家需在商店中創(chuàng)建拍賣專屬商品頁面，并標明“僅限拍賣”，系統(tǒng)將關(guān)閉加入購物車的選項，以避免用戶混淆。

與此同時，TikTok還將平臺單件商品的售價上限從7600美元提升至13000美元，以更好適應(yīng)高價值商品的交易。該調(diào)整配合倒計時競價功能，顯示出平臺在高端電商領(lǐng)域的探索意圖。

除了銷售功能，TikTok也在社群互動方面進行新嘗試。平臺正在測試一項名為“公告板（Bulletin Boards）”的功能，允許品牌和創(chuàng)作者通過私信形式向粉絲推送圖文或視頻更新。該功能類似于Instagram于2023年推出的“廣播頻道”，用戶可點擊創(chuàng)作者主頁上的“加入”按鈕訂閱信息推送，每日最多可接收20條公告。

公告板消息的每條內(nèi)容上限為1000字符，呈現(xiàn)方式接近信息流，目前已在部分用戶和品牌中測試，包括巴黎圣日耳曼足球俱樂部和Jonas Brothers等大賬號已有數(shù)十萬訂閱者。盡管TikTok尚未公布功能的全面上線計劃或使用門檻，但平臺方面已確認正在逐步拓展公告板的適用范圍。公告板功能可能為品牌帶來新的內(nèi)容傳播渠道，也為粉絲提供獲取獨家消息和優(yōu)惠的方式，或?qū)⒃赥ikTok建立起類似于私域運營的新生態(tài)。

圖源：TikTok Shop