1.訪問量大幅下跌
在全球跨境電商市場中，東南亞地區憑借其龐大的人口基數、快速增長的互聯網普及率以及不斷提升的消費能力，一直占據著重要地位。但正所謂花無百日紅，即便是一直處于高速發展的東南亞市場，也難免會有表現不佳的時候。
近日，數據分析網站Similarweb發布了2025年8月份東南亞各電商平臺訪問量（桌面+移動），在多個國家和地區的訪問量數據呈現出一定的變化。
就總量來看，8月份Lazada/Shopee在馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國、印尼、越南各站點網站總訪問量為5.955億，較上月的5.981億環比下降0.4%，同比去年同期的6.581億下降9.5%，為今年以來最低。
8月東南亞電商平臺訪問量降低?圖源：Similar Web
Shopee各站點網站總訪問量為5.111億，較上月上漲0.5%。其中在印尼的訪問量出現了輕微下滑，反映出該平臺在成熟市場面臨的競爭壓力和用戶增長瓶頸；但在馬來西亞、越南、泰國等市場的訪問量則有不同程度的增長，顯示出其在新興市場仍具備較強的市場拓展能力和用戶吸引力。
而Lazada各站點的網站總訪問量為8440萬，較上月下降0.1%。可能得益于平臺針對當地市場推出的特色營銷策略，Lazada在新加坡和菲律賓站點的訪問量實現了上升；但在馬來西亞等站點，訪問量還是有下滑趨勢。
此外，Amazon在新加坡站點的訪問量下滑尤為嚴重，相較7月份下降了15%，從694萬降至590萬。
值得注意的是，部分本土平臺在8月均有下降表現。例如在印尼站點，本土電商平臺Tokopedia訪問量從7月份的6040萬降至8月份的5918萬；而在越南站點，本土電商平臺Tiki的訪問量同樣有所下滑，從7月份的321萬降至8月份的307萬。
Tiki訪問量下滑明顯?圖源：Similar Web
實際上，這種趨勢早有預兆。在今年6月，Similar Web發布的東南亞各大電商市場的平臺訪問量（桌面＋移動端）中，包括Shopee、Lazada、Tokopedia在內的電商平臺訪問量就已普遍下滑。
總的來說，隨著市場競爭愈發激烈，消費者購物習慣的不斷變化，市場對各電商平臺的的適應能力也提出了更高的要求。
2.東南亞電商市場
必須承認的是，盡管8月部分數據表現不佳，但從長遠和整體來看，東南亞電商市場依舊大有可為。
據新加坡咨詢公司Momentum Work（墨騰創投）發布的《2025東南亞電商報告》來看，上一年東南亞電商平臺交易總額（GMV）達到1284億美元，同比增長12%，如果再加上平臺外渠道，這一規模則將達到1452億美元，充分顯示出東南亞電商市場的強勁增長潛力和活力。
東南亞電商平臺交易總額?圖源：Momentum Work
從市場結構來看，得益于長期以來堅持的本土化戰略，Shopee在東南亞的地位依舊很難撼動——2024年，Shopee憑借668億美元的GMV在東南亞成功登頂，市場份額占比達到驚人的52%。
而從具體的市場來看，部分市場的表現也是可圈可點。東南亞風投機構Momentum Works 發布的報告顯示，2024年越南消費者網購支出約達160億美元，在東南亞地區中位列第三。
越南網購支出?圖源：vietnamnews
而Airwallex與Statista最新研究則表明，馬來西亞消費者對跨境購物的熱情已躍居全球前列，有94%的受訪者愿意購買海外商品，并且有超七成的消費者每月至少進行一次跨境網購，為跨境電商賣家提供了廣闊的市場空間。
另外需要注意的是，東南亞電商市場格局正在被改寫。
近兩年以TikTok Shop為代表的視頻電商平臺在東南亞異軍突起，憑借短視頻和直播帶貨等創新的營銷模式，迅速吸引了大量年輕消費者。數據顯示，視頻電商在電商GMV中的占比從2022年的不到5%，飆升至2024年的20%。
東南亞視頻商務爆火?圖源：WARC
總的來看，8月東南亞電商平臺數據雖顯低迷，但這只是市場發展過程中的一個階段性表現，并不能否定該地區電商市場巨大的發展潛力。
未來，隨著東南亞地區電商經濟的加速發展，以及消費者購物習慣的進一步養成，該電商市場有望在未來繼續保持增長態勢。
無論是電商平臺還是賣家，只要能夠順應市場變化、積極創新，都有機會在這片充滿潛力的市場中收獲成功。
