1.訪問量大幅下跌

在全球跨境電商市場中，東南亞地區(qū)憑借其龐大的人口基數(shù)、快速增長的互聯(lián)網(wǎng)普及率以及不斷提升的消費(fèi)能力，一直占據(jù)著重要地位。但正所謂花無百日紅，即便是一直處于高速發(fā)展的東南亞市場，也難免會(huì)有表現(xiàn)不佳的時(shí)候。

近日，數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarweb發(fā)布了2025年8月份東南亞各電商平臺(tái)訪問量（桌面+移動(dòng)），在多個(gè)國家和地區(qū)的訪問量數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出一定的變化。

就總量來看，8月份Lazada/Shopee在馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國、印尼、越南各站點(diǎn)網(wǎng)站總訪問量為5.955億，較上月的5.981億環(huán)比下降0.4%，同比去年同期的6.581億下降9.5%，為今年以來最低。

8月東南亞電商平臺(tái)訪問量降低?圖源：Similar Web

Shopee各站點(diǎn)網(wǎng)站總訪問量為5.111億，較上月上漲0.5%。其中在印尼的訪問量出現(xiàn)了輕微下滑，反映出該平臺(tái)在成熟市場面臨的競爭壓力和用戶增長瓶頸；但在馬來西亞、越南、泰國等市場的訪問量則有不同程度的增長，顯示出其在新興市場仍具備較強(qiáng)的市場拓展能力和用戶吸引力。

而Lazada各站點(diǎn)的網(wǎng)站總訪問量為8440萬，較上月下降0.1%。可能得益于平臺(tái)針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌鐾瞥龅奶厣珷I銷策略，Lazada在新加坡和菲律賓站點(diǎn)的訪問量實(shí)現(xiàn)了上升；但在馬來西亞等站點(diǎn)，訪問量還是有下滑趨勢(shì)。

此外，Amazon在新加坡站點(diǎn)的訪問量下滑尤為嚴(yán)重，相較7月份下降了15%，從694萬降至590萬。

值得注意的是，部分本土平臺(tái)在8月均有下降表現(xiàn)。例如在印尼站點(diǎn)，本土電商平臺(tái)Tokopedia訪問量從7月份的6040萬降至8月份的5918萬；而在越南站點(diǎn)，本土電商平臺(tái)Tiki的訪問量同樣有所下滑，從7月份的321萬降至8月份的307萬。

Tiki訪問量下滑明顯?圖源：Similar Web

實(shí)際上，這種趨勢(shì)早有預(yù)兆。在今年6月，Similar Web發(fā)布的東南亞各大電商市場的平臺(tái)訪問量（桌面＋移動(dòng)端）中，包括Shopee、Lazada、Tokopedia在內(nèi)的電商平臺(tái)訪問量就已普遍下滑。

總的來說，隨著市場競爭愈發(fā)激烈，消費(fèi)者購物習(xí)慣的不斷變化，市場對(duì)各電商平臺(tái)的的適應(yīng)能力也提出了更高的要求。

2.東南亞電商市場

必須承認(rèn)的是，盡管8月部分?jǐn)?shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，但從長遠(yuǎn)和整體來看，東南亞電商市場依舊大有可為。

據(jù)新加坡咨詢公司Momentum Work（墨騰創(chuàng)投）發(fā)布的《2025東南亞電商報(bào)告》來看，上一年東南亞電商平臺(tái)交易總額（GMV）達(dá)到1284億美元，同比增長12%，如果再加上平臺(tái)外渠道，這一規(guī)模則將達(dá)到1452億美元，充分顯示出東南亞電商市場的強(qiáng)勁增長潛力和活力。

東南亞電商平臺(tái)交易總額?圖源：Momentum Work

從市場結(jié)構(gòu)來看，得益于長期以來堅(jiān)持的本土化戰(zhàn)略，Shopee在東南亞的地位依舊很難撼動(dòng)——2024年，Shopee憑借668億美元的GMV在東南亞成功登頂，市場份額占比達(dá)到驚人的52%。

而從具體的市場來看，部分市場的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。東南亞風(fēng)投機(jī)構(gòu)Momentum Works 發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年越南消費(fèi)者網(wǎng)購支出約達(dá)160億美元，在東南亞地區(qū)中位列第三。

越南網(wǎng)購支出?圖源：vietnamnews

而Airwallex與Statista最新研究則表明，馬來西亞消費(fèi)者對(duì)跨境購物的熱情已躍居全球前列，有94%的受訪者愿意購買海外商品，并且有超七成的消費(fèi)者每月至少進(jìn)行一次跨境網(wǎng)購，為跨境電商賣家提供了廣闊的市場空間。

另外需要注意的是，東南亞電商市場格局正在被改寫。

近兩年以TikTok Shop為代表的視頻電商平臺(tái)在東南亞異軍突起，憑借短視頻和直播帶貨等創(chuàng)新的營銷模式，迅速吸引了大量年輕消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，視頻電商在電商GMV中的占比從2022年的不到5%，飆升至2024年的20%。

東南亞視頻商務(wù)爆火?圖源：WARC

總的來看，8月東南亞電商平臺(tái)數(shù)據(jù)雖顯低迷，但這只是市場發(fā)展過程中的一個(gè)階段性表現(xiàn)，并不能否定該地區(qū)電商市場巨大的發(fā)展?jié)摿?/strong>。