俄羅斯電商平臺Ozon將于10月底對其廣告推廣工具進(jìn)行兩項(xiàng)重要更新，以優(yōu)化預(yù)算控制與數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。
10月29日起，系統(tǒng)將取消“自動追加預(yù)算”功能，改為“預(yù)算均勻消耗”機(jī)制，確保廣告預(yù)算在7天內(nèi)平均分配，避免因高需求導(dǎo)致預(yù)算提前耗盡而中斷推廣。
對于曾觸發(fā)自動追加的廣告系列，系統(tǒng)將按最后一次追加比例上調(diào)固定預(yù)算。10月30日起，“按訂單付費(fèi)”工具的統(tǒng)計數(shù)據(jù)將簡化，僅保留訂單數(shù)據(jù)，移除展示量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率及加購數(shù)據(jù)，以更清晰聚焦實(shí)際付費(fèi)指標(biāo)。
平臺建議賣家提前檢查廣告設(shè)置，適應(yīng)新數(shù)據(jù)視圖，并利用預(yù)算均勻消耗提升廣告支出的穩(wěn)定性和可控性。
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