一、瑞幸籌備重回美國上市
強者，總有重頭再來的勇氣。
對于瑞幸咖啡，這種勇氣顯然已經(jīng)具備。近日，在2025年廈門企業(yè)家日大會上，瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官郭謹一公開透露，瑞幸咖啡正在廈門市委市政府的指導(dǎo)下，積極推動重回美國主板上市進程。
瑞幸籌備重回美國主板上市?圖源：廈門工商聯(lián)
他還表示，如果瑞幸成功二次赴美上市，那將成為具有國際影響力的大事件。據(jù)界面新聞消息，瑞幸咖啡對此已經(jīng)作出回應(yīng)，表示將持續(xù)關(guān)注美國資本市場，但對于重返主板上市沒有確定的時間表，公司現(xiàn)階段的首要任務(wù)是踐行業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、聚焦發(fā)展。
要說瑞幸上市，其歷程之曲折應(yīng)該算是“史無前例”。2017年，瑞幸咖啡在廈門成立，憑借瘋狂補貼和快速開店，兩年內(nèi)就把估值干到40億美元。于是，瑞幸意氣風(fēng)發(fā)地登陸納斯達克，于2019年5月成功掛牌上市，創(chuàng)下全球最快IPO紀錄。
瑞幸登陸納斯達克?圖源：新浪財經(jīng)
然而好景不長，2020年1月，做空機構(gòu)渾水發(fā)布報告指控瑞幸財務(wù)造假，認為瑞幸是一個“基本盤破產(chǎn)的公司”。同年4月，瑞幸承認通過虛構(gòu)交易、虛假發(fā)票等手段夸大財報，在2019年二季度至四季度虛增銷售額22億元，虛增成本費用13.4億元。
消息一出，瑞幸股價單日即暴跌80%，市值蒸發(fā)超300億元。到6月，瑞幸便被強制從納斯達克退市，轉(zhuǎn)入場外交易。也是這一年，瑞幸咖啡管理層大換血，原股東和團隊全面退出，新控股股東和新管理團隊接手，重新打造業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和發(fā)展模式。
據(jù)瑞幸咖啡最新財報，今年二季度，公司總凈收入為123.59億元，同比增長47.1%；GAAP營業(yè)利潤達17.00億元，同比增長61.8%；營業(yè)利潤率提升至13.8%，GMV則為141.79億元?？傮w上，保持著較快增速。
瑞幸二季度財報?圖源：瑞幸咖啡
另外，CEO郭謹一還透露，瑞幸咖啡已成為中國規(guī)模最大的連鎖咖啡品牌，全球門店數(shù)量近3萬家。預(yù)計2025年，公司全年營業(yè)收入超500億元。
顯然，這一系列數(shù)據(jù)就是瑞幸重振旗鼓，重回美國主板上市的勇氣所在。眼下，不論結(jié)果如何，瑞幸這股沖勁確實值得刮目相看。
二、出海步伐加快
其實，瑞幸咖啡發(fā)展到現(xiàn)在，無論國內(nèi)還是國外市場，都已積累了不少經(jīng)驗。而在國外，隨著瑞幸在新興市場布局逐漸穩(wěn)固，試驗得到顯著成果，其全球化布局必然加快。
今年4月的財報會議上，郭謹一就表示，未來瑞幸將采用靈活、本土化定制模式，穩(wěn)步拓展海外業(yè)務(wù)。實際上，這種模式就是瑞幸在探索東南亞市場的進程中總結(jié)出來的經(jīng)驗。
2023年，瑞幸登陸新加坡，開出海外首店。當(dāng)時瑞幸的計劃是，以新加坡作為海外擴張的試驗場，在未來3-5年內(nèi)，再以新加坡為海外總部，逐步發(fā)展至周邊國家和區(qū)域市場。
瑞幸新加坡首家門店?圖源：Reddit
今年，瑞幸又宣布進入馬來西亞，探索大加盟模式，由總部控制供應(yīng)鏈和營銷決策，本地加盟商負責(zé)運營。據(jù)去年底，瑞幸與馬來西亞上市公司大資工業(yè)（Hextar）簽訂的經(jīng)營協(xié)議，預(yù)計未來2-3年內(nèi)，雙方將合作在馬來西亞開出200家門店。
瑞幸進軍馬來西亞?圖源：momentum.asia
東南亞業(yè)務(wù)穩(wěn)定后，瑞幸便開始沖擊更大的市場。6月底，瑞幸在美國市場開出首批門店，兩家店分別坐落于紐約曼哈頓百老匯大道755號和第六大道800號。前者鄰近紐約大學(xué)，后者緊鄰帝國大廈和大型百貨商場，都是人流大、消費強的地方。而且，第六大道門店離星巴克門店也不遠，可以說是“貼臉競爭”。
瑞幸紐約百老匯門店?圖源：Instagram
截至今年二季度，瑞幸海外門店總數(shù)達到89家，其中新加坡自營門店63家、美國自營門店2家、馬來西亞加盟門店24家。雖然總體上，海外規(guī)模還遠比不上國內(nèi)市場規(guī)模，但瑞幸出海瞄準(zhǔn)中高端市場，注重提升品牌調(diào)性，如此策略下，擴張速度較慢也是情理之中。
不過，和國內(nèi)市場相比，海外市場挑戰(zhàn)或許要更加艱巨。正如郭謹一所說：“在世界咖啡市場，中國是撿錢的市場，海外是搶錢的市場。”在此背景下，瑞幸要想在海外復(fù)刻一個“瑞幸”，硬剛星巴克，顯然還有很長的路要走。
