今年雙11，除了在國內市場奮戰外，淘寶首次在全球20個國家和地區同步啟動，并以五種語言服務全球消費者。同時在海外市場投入10億元的營銷補貼，幫助10萬商家實現雙11海外成交翻倍的目標。

圖源：淘寶

如今來看，這一目標已經超預期達成。數據顯示，雙11期間，新加坡、馬來西亞、澳大利亞、日本等十多個境外市場實現GMV強勁增長。數十個品牌境外成交破千萬，超過20萬簽約商家成交額實現翻倍增長，其增速達到淘寶出海整體大盤的三倍。

大批商家爆單的背后，離不開平臺推出的“出海增長計劃”。

去年雙11前夕，淘寶就啟動了“淘寶天貓出海增長計劃”，面向美妝母嬰、3C數碼、運動戶外、潮玩等領域賣家啟動招商。據了解，該計劃已經吸引了來自多個行業類目的超百萬商家簽約。

而此次雙11期間，商家只需要在原有淘寶店鋪簽約“出海增長計劃”，就能自動同步至海外站點銷售，由平臺兜底退貨，并提供完整出海鏈路。

與此同時，隨著淘寶出?；A設施持續完善，物流、支付、售后等環節逐漸優化，海外用戶的購物體驗得到顯著提升，這進一步拉動了業績的增長。

數據顯示，雙11期間，淘寶境外日下單用戶數實現雙位數增長。其中9個重點市場的日下單用戶同比增幅超過20%，展現出巨大的市場潛力。

其實，早在今年618大促前夕，就已經有許多海外消費者涌入淘寶購物。淘寶登頂多國APP下載榜的相關詞條還沖上微博熱搜。

圖源：微博

雖然因為語言問題鬧出了不少笑話，但在有翻譯器和翻譯人才支持的情況下，這一盛況為不少商家帶來了實打實的增長，也讓淘寶全球化的進度條大幅上漲。

圖源：小紅書

當然，作為創立雙11的鼻祖，今年淘天在國內的戰績也很不錯，從淘寶閃購到AI賦能，展現出強大的凝聚力與生態協同優勢。

官方戰報顯示，2025年天貓雙11，平臺交出了一份“四年來最好增長”的答卷，剔除退款后的成交額創下新高，近600個品牌成交破億，34091個品牌增長翻倍，18048個同比增長超3倍，13081個同比增長超5倍，均超去年同期。

此外，雖然自2021年后，天貓、京東已經連續四年不再對外公布雙11的具體銷售額。

但電商頭條從星圖數據處了解到，今年雙11全網電商銷售總額約為16950億元，同比增長14.2%。其中，綜合電商銷售總額16191億元，同比增長12.3%。天貓依舊居于第一，緊隨其后的是京東與抖音。

圖源：星圖數據

雖然多少借勢了“史上最長雙11”的漫長銷售窗口，但阿里系電商確實擁有雄厚的實力，這使其依舊能在國內穩坐行業的頭把交椅。

不過，打江山易，守江山難，淘天電商如今正面臨著京東、抖音、拼多多等虎視眈眈的強大對手，還是不能掉以輕心。

2.電商巨頭紛紛出海找財路

不得不說，經過這么多年的廝殺，國內電商市場真的是太卷了。

近日，持續超過一個月的雙11終于落幕，各大平臺的捷報也紛紛出爐。然而，與亮眼的數據形成鮮明對比的，是來自商家和消費者的質疑。

有人質疑數據真實性，有人嘲諷統計周期不斷拉長，也有人指出其中或許存在刷單退貨的情形，還有人現身說法表示自己什么也沒買，物流站點也很平靜……這些來自全國各地的聲音，難免對雙11神話造成了沖擊。

平心而論，雖然近年來的618、雙11整體上依然增長，但促銷周期明顯越來越長。消費者也變得更加理性，決策周期顯著延長。

本質上，這是電商紅利消退后，從粗放增長的草莽階段邁入精細化發展階段的必經之路。但對電商平臺和電商商家來說，確實也是實打實的陣痛。

而正是在這一背景下，為了尋找新的增量，近年來行業內掀起了一股“向外走”的出海浪潮。

淘寶這邊不用多說，正在加速開拓海外市場，觸及更多海外用戶。

而且，早在2010年4月，阿里巴巴就推出了AliExpress（速賣通），也就是后來大名鼎鼎的“出海四小龍”之一。

去年年底，淘寶還殺入日本市場，面向日本用戶推出本土化電商平臺TAO，試圖在海外“再造一個淘寶”。

京東也沒閑著。近日其發布的2025年第三季度財報顯示，收入2991億元，同比增長14.9%。其中，新業務收入156 億元，保持穩定增長，這主要得益于外賣、京喜和國際業務的持續擴張。

同時，在外賣虧損應該有所收窄的情況下，新業務整體的經營虧損從二季度的147 億元擴大到本季度的 157 億元，反映出國際業務也處于燒錢的投入期。

今年7 月底，京東宣布將以超180億元人民幣，收購德國消費電子零售巨頭Ceconomy，從而獲得超1000家線下門店和成熟的本地供應鏈。

圖源：京東港交所公告

同時，旗下品牌ochama已在歐洲布局900多個自提點，覆蓋24個國家，將線上線下的零售網絡快速鋪開。

此外，京東曾在2015年啟動、2021年退出的歐洲出海業務Joybuy，今年也得到重啟，并先后進入英國、法國、德國、荷蘭、比利時和盧森堡等市場。

在物流層面，京東物流還于去年12月發布了“國際一體化供應鏈戰略”，旨在通過構建“全球倉網、航空網和快遞網”三網協同的物流生態，為海外客戶、中國出海品牌及跨境商家提供“全球一盤貨”服務。

這種基建先行、線上線下結合的思路，讓京東在海外市場擁有了差異化的倉網和履約能力。

?圖源：京東物流黑板報

拼多多旗下的Temu也延續了其迅猛的發展勢頭。移動應用分析平臺Sensor Tower相關報告顯示，今年1月至10月，Temu拿下全球電商應用下載榜與月活躍用戶增長榜雙料冠軍。

圖源：Sensor Tower應用表現觀察

具體而言，截至今年10月，Temu全球累計下載量已突破12億。8月的全球月活躍用戶達到5.3億，創下歷史新高。

TikTok Shop則憑借其強大的內容優勢與社交生態，在多個海外市場迎來爆發。

Sensor Tower數據顯示，截至今年5月，TikTok移動端海外月活躍用戶（MAU）首次突破10億大關，持續領跑短視頻社交賽道。

如此巨大的社交流量池，能夠高效帶動商品更多曝光并提升轉化率，讓TikTok有了驅動內容電商飛速增長的資本。目前來看，從東南亞、歐洲、美洲，再回到東亞，TikTok電商已經越來越得心應手。

在主編看來，國內電商平臺的集體出海，也標志著中國電商行業正進入新的發展階段。

在國內市場趨于飽和的背景下，出海已從可選項轉變為必選項。面對國內市場的白熱化競爭，與其在國內市場陷入零和博弈的內卷，不如將視野投向更廣闊的全球舞臺，在海外尋求新的機會。