TikTok Shop黑五網一期間美國站GMV突破5億美元

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12月3日消息，TikTok Shop表示，今年“黑五網一（BFCM）”期間，TikTok Shop美國站的商品交易總額（GMV）突破了5億美元。與去年同期相比，本次大促期間在TikTok Shop美國站下單并完成購買的用戶數量增長近50%。據第三方調研機構eMarketer估算，TikTok Shop今年在美國的銷售額有望達到約158億美元。

圖源：Business Insider

TikTok Shop披露了多項與直播和創作者生態相關的數據：在本次活動中，由品牌和創作者主持的直播場次促進整體銷量大幅增長，參與直播的賣家和品牌同比銷售增長84%；用戶觀看的直播累計超過76萬場次，產生約16億次觀看；創作者和其關聯渠道在活動期發布了近1000萬條可下單短視頻；年收入超過1000萬美元的品牌在本次活動的銷售同比增長76%。

繼美國市場首周迎來強勁增長后，歐洲、日本及墨西哥等重點市場在首周同樣實現顯著突破，多項核心指標刷新歷史紀錄，展現出平臺在全球電商旺季中的強勁動能。

在跨境自運營（POP）模式方面，表現最突出的來自歐洲與日本市場。英國、德國、法國、意大利、西班牙五國在大促首日整體實現GMV倍增，創下歷史單日新高，顯示出平臺在歐美消費季的滲透率進一步提升。與此同時，日本市場也在開局階段突破以往峰值，其中達人直播帶貨的GMV增長近150%，用戶消費活躍度顯著攀升。

在全托管模式方面，TikTok Shop英國市場兩度刷新歷史峰值，單日GMV成功實現翻倍；歐盟四國在大促期間累計四次創下新高。亞洲市場方面，日本直播帶貨場景爆發力更為突出，直播GMV增長超過300%，短視頻帶貨GMV提升逾190%。拉美市場亦展現出強勁增長勢頭。墨西哥GMV躍升近250%，其中節慶類目增長最為突出，GMV增幅超過400%，顯示當地消費者在年底購物季中對節慶、禮品類商品需求旺盛。