TikTok Shop 于 2025 年 12 月 22 日在美國推出數字禮品卡，以假日季為契機切入禮品消費場景，直接對標亞馬遜的成熟禮品卡體系，核心優勢是社交化個性化設計，同時也面臨生態與覆蓋度的短板。接下來，百運網將為您詳細解答，希望對您有所幫助。
一、核心產品與使用規則
面額與渠道：僅限美國地區購買，面額$10–$500，通過電子郵件交付，收款方需有 TikTok 賬號，兌換后余額即時存入 TikTok 錢包，可用于平臺內購物，支持回贈與感謝留言互動。
差異化亮點：提供生日、婚禮、致謝等場景化動畫設計，計劃 2026 年初新增視頻留言與實時互動拆箱功能，強化社交送禮的情感體驗，區別于亞馬遜偏工具化的禮品卡設計。
流程與限制：購買 — 發送 — 兌換 — 消費閉環均在 TikTok 生態內完成，暫不支持跨平臺使用，也未接入第三方支付或線下核銷場景。
二、挑戰亞馬遜的核心邏輯
假日季流量轉化：抓住年末禮品消費高峰，用禮品卡降低決策門檻，承接平臺黑五 / 網一超 5 億美元的銷售勢能，提升用戶留存與復購。
社交電商差異化：以 “社交 + 個性化” 破局，動畫設計與互動功能契合年輕用戶習慣，彌補 TikTok 在物流與信任度上的不足，與亞馬遜的 Prime 會員、全品類覆蓋形成錯位競爭。
生態閉環深化：完善支付與消費鏈路，帶動平臺內商品銷售，為后續訂閱制、高端零售等布局鋪墊，縮小與亞馬遜在電商基礎設施上的差距。
三、賣家的機遇與應對建議
短期機遇
借勢禮品卡熱度，上架節日禮盒、爆款單品等適配禮品場景的商品，優化詳情頁的禮品屬性描述，提升轉化率。
聯動達人創作禮品卡使用教程、開箱互動類內容，帶動關聯商品曝光，利用社交裂變放大銷售效果。
針對禮品卡用戶推出滿減、贈品等專屬優惠，加速余額消費與復購。
長期布局
同步優化 TikTok 與亞馬遜雙平臺庫存與定價，承接跨平臺流量，避免用戶流失。
關注禮品卡的區域擴張與功能升級，提前適配視頻留言、互動拆箱等新場景的商品包裝與營銷素材。
合規層面確認禮品卡相關的稅務與售后規則，避免因政策差異產生糾紛。
四、競爭短板與未來風險
生態覆蓋有限：亞馬遜禮品卡支持全渠道使用(線上 / 線下 / 第三方)，且綁定 Prime 權益，TikTok 禮品卡僅限平臺內，用戶使用場景窄。
信任與習慣壁壘：亞馬遜禮品卡已形成用戶習慣，TikTok 電商的支付安全與售后體系仍需時間驗證，中老年用戶接受度低。
政策與合規風險：美國市場對 TikTok 的監管不確定性，可能影響禮品卡的推廣與支付功能穩定性。
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