一、2025年TikTok Shop增速第一
2014年，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴形容短視頻是“一件給世界帶來很多改變的事情”，并拍板讓團(tuán)隊(duì)all in入局。
事實(shí)證明，張一鳴的眼光確實(shí)毒辣。8年前，TikTok還只是一款青少年熱衷的短視頻應(yīng)用，如今，它已強(qiáng)勢崛起為全球社交電商頂流。而撬動這張蛻變的關(guān)鍵杠桿，正是TikTok Shop。
知情人士透露，2025年TikTok Shop活躍消費(fèi)者人數(shù)已經(jīng)達(dá)到4億，平臺電商交易總額（GMV）接近1000億美元規(guī)模，在海外主流電商平臺中排名第五，僅次于亞馬遜、沃爾瑪、Shopee和eBay；增速上更是一騎絕塵，直接問鼎全球第一。
2025年TikTok Shop商品交易總額接近1000億美元 圖源：界面新聞
由此可見，盡管相較于入局更早的老牌玩家，TikTok Shop電商體量還有提升空間，但憑借TikTok的流量護(hù)城河與內(nèi)容基因，它已然在全球范圍點(diǎn)燃一場內(nèi)容電商的“野火”。
值得關(guān)注的是，目前TikTok Shop還在努力縮小與競爭對手的差距。
據(jù)分析公司EchoTik估算，去年第三季度，TikTok Shop商品交易總額就與eBay平齊。而消息人士進(jìn)一步指出，在黑五大促的推動下，TikTok Shop第四季度GMV已經(jīng)成功超越eBay，達(dá)到250億美元；12月其單月GMV也在海外市場超越Shopee。
TikTok Shop和對手的差距正在縮小 圖源：界面新聞
按照這一增長速度，2026年TikTok Shop有望在全球電商平臺的排名中再進(jìn)一步，躋身更高梯隊(duì)。
客觀來看，作為一家2021年才上線的年輕平臺，TikTok Shop僅用短短五年時間就拿下如此亮眼的成績，核心秘訣就在于其跳出了傳統(tǒng)電商的搜索邏輯，以“內(nèi)容種草＋即時轉(zhuǎn)化”的獨(dú)特玩法，將TikTok超10億的海外月活流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的銷量，讓大批玩家成功掘金。
TikTok移動端MAU首次突破10億 圖源：Sensor Tower
這種“內(nèi)容+興趣”的好物發(fā)現(xiàn)方式，也越來越受全球消費(fèi)者的青睞。
TikTok Shop聯(lián)合知名咨詢機(jī)構(gòu)Global Data的調(diào)查顯示，83%的受訪者在TikTok平臺挖到了新品，70%種草了新品牌，更有76%的用戶在過去一年里曾在TikTok直播間下單。
二、內(nèi)容重塑全球零售
TikTok Shop的加速發(fā)展，很好地印證了“內(nèi)容＋電商”購物模式的爆發(fā)力。
Future Market Insight的數(shù)據(jù)顯示，隨著Z世代逐步成為消費(fèi)主力軍，與社交媒體深度融合的沉浸式購物體驗(yàn)愈發(fā)受到市場青睞，全球社交電商賽道正迎來一輪高速增長的黃金期。
2025年全球社交電商市場估值大約在16億美元，預(yù)計到2035年該數(shù)值還將以30%的復(fù)合年增長率進(jìn)一步擴(kuò)大至220億美元。
社交電商市場駛?cè)敫咴鲩L軌道 圖源：Future Market Insight
社交電商的影響力，不僅體現(xiàn)在持續(xù)攀升的亮眼數(shù)據(jù)上，更深度滲透到消費(fèi)者的日常購物決策與行為習(xí)慣中。
Statista的一項(xiàng)調(diào)查就指出，早在2023年，就有三分之一的購物者通過社交媒體發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品或品牌。其中，偏好興趣購物的Z世代消費(fèi)者不僅將社交媒體視為發(fā)現(xiàn)品牌或產(chǎn)品的重要渠道，而且其最終下單的比例高達(dá)60%，幾乎是整體消費(fèi)群體的兩倍。
社交電商深刻影響Z世代購物行為 圖源：BigCommerce
“天下熙熙皆為利來”，社交電商市場毋庸置疑的發(fā)展?jié)摿?，正催動更多玩家積極進(jìn)場，即使是模式已經(jīng)趨向成熟的傳統(tǒng)電商平臺，也希望能從短視頻、直播等內(nèi)容流量中分一杯羹。
作為跨境電商行業(yè)的?“老大哥”，亞馬遜早已躬身入局，針對內(nèi)容電商模式展開多次積極探索。
早在2022年，亞馬遜便推出了一個高度模仿TikTok?的功能“Inspire”，允許用戶通過網(wǎng)紅、品牌方及其他消費(fèi)者創(chuàng)作的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)并完成商品購買；2023年至2024年，亞馬遜又接連與TikTok、Facebook和Instagram多個社交平臺“聯(lián)姻”，通過應(yīng)用內(nèi)購物功能，進(jìn)一步打通社交媒體流量與電商交易的轉(zhuǎn)化鏈路。
亞馬遜與TikTok達(dá)成合作 圖源：TikTok for Business
除此之外，持續(xù)加碼短視頻和直播功能的Shopee、與Facebook達(dá)成合作協(xié)議的eBay、上線創(chuàng)作者平臺Walmart Creator的沃爾瑪……一眾老牌電商巨頭紛紛放下身段，主動擁抱“內(nèi)容+電商”的融合浪潮，誓要在這場流量廝殺中啃下一塊肥肉。
可以看到，隨著越來越多平臺接入，內(nèi)容電商早已不是電商行業(yè)的“邊緣玩家”，而是重塑全球零售格局的關(guān)鍵力量。
時代浪潮里的一朵浪花，落在每個追夢者身上，都能化作改變命運(yùn)的巨大商機(jī)，未來跨境電商的核心戰(zhàn)場在哪里，相信大家已經(jīng)有了自己的答案。
