1月7日消息，沃爾瑪正在為廣告主測試一款具備“代理型”能力的AI助手。該助手內部昵稱為“Marty”，自2025年7月起在沃爾瑪零售媒體網絡Walmart Connect中進行小范圍測試，參與對象為平臺內的廣告主。Walmart Connect于2021年推出，是沃爾瑪在原有Walmart Media Group基礎上升級而來的零售媒體平臺。
圖源：Walmart Connect
目前，Marty已進入贊助搜索廣告的測試階段。該AI助手通過對話式聊天，為廣告主提供直接回答和可執行的優化建議，覆蓋出價策略、關鍵詞設置、賬單相關問題等內容，并可推送個性化提醒。廣告主可以在聊天中直接獲取四類高級研究報告，包括變動分析、賬戶整體曝光份額占比、賬戶關鍵詞曝光份額占比，以及賬戶所在類目的基準機會分析。
沃爾瑪在官方博客中披露，其內部數據顯示，使用Marty時，廣告主提出的問題中有97%屬于“獨特查詢”。沃爾瑪認為，這一比例反映出廣告主正在以高度個性化的方式使用該AI助手，而不僅僅是查詢固定模板式的問題。按照當前計劃，Marty將在2026年上半年向所有使用沃爾瑪贊助搜索廣告的廣告主開放，并將在推廣過程中逐步增加更多能力和數據洞察。
除Marty之外，沃爾瑪還在為Walmart Connect廣告主推進多項AI相關功能。在2025年秋季，沃爾瑪已在其面向消費者的智能助手Sparky中測試了首批廣告展示形式，并計劃在2026年繼續擴展相關能力。
同時，沃爾瑪正在利用生成式AI，將線上線下融合的零售數據轉化為更具操作性的分析結果，例如廣告活動結束后的總結報告以及消費者轉化路徑分析報告。這類能力預計將在2027財年正式上線至Walmart Connect廣告后臺。此外，廣告主還可借助生成式AI，在數分鐘內生成可直接投放的廣告創意素材。
沃爾瑪表示，其正在使用更新形態的人工智能，以更高效率為品牌提供規模化和更具戰略性的支持。例如，研究助手可以即時整合多份文檔，幫助廣告主更快獲取關鍵信息；同時，沃爾瑪的內部員工代理系統還可自動生成品牌專屬的洞察簡報，并向廣告主推送。
圖源：Walmart Connect
