1.新規(guī)生效
草莽階段已過，跨境電商合規(guī)門檻全面抬高，跨境合規(guī)已成為企業(yè)出海的必答題。
近期，亞馬遜的三項(xiàng)品類合規(guī)新政引發(fā)跨境賣家集體關(guān)注：便攜式電源、供水商品、膳食補(bǔ)充劑三大類產(chǎn)品被要求強(qiáng)制對接第三方檢測認(rèn)證（TIC）服務(wù)。
其中，歐洲多個(gè)站點(diǎn)的便攜式電源政策已于12月15日生效，2026年3月15日將成為合規(guī)分水嶺，未達(dá)標(biāo)的商品將被平臺(tái)強(qiáng)制下架；美國站的合規(guī)要求更分品類推進(jìn)，供水商品政策12月18日生效，膳食補(bǔ)充劑政策則提前至12月10日啟動(dòng)，兩者的下架截止日期分別為2026年2月16日和3月10日。
合規(guī)政策及下架關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)圖源：亞馬遜全球開店
核心變化在于合規(guī)流程的重構(gòu)：賣家需與指定第三方檢測、檢驗(yàn)和認(rèn)證服務(wù)商合作，對收到通知的所有ASIN進(jìn)行商品檢測或驗(yàn)證現(xiàn)有的檢測文件，即便賣家手中已有合規(guī)報(bào)告，也需通過第三方機(jī)構(gòu)的審核確認(rèn)，亞馬遜不再直接接收賣家自行提交的文件。
同時(shí)，平臺(tái)保留對商品開展定期抽檢或追加評估的權(quán)利，并將在賣家后臺(tái)“賬戶狀況”中推送通知。
值得注意的是，此次政策將分批次覆蓋更多產(chǎn)品，當(dāng)前僅公布第一批實(shí)施時(shí)間，賣家需持續(xù)關(guān)注平臺(tái)通知以規(guī)避下架風(fēng)險(xiǎn)。
老實(shí)說，近段時(shí)間以來亞馬遜在合規(guī)上做的努力還真是不少。早在9月，平臺(tái)就已對兒童玩具類目推出“直接驗(yàn)證”機(jī)制，要求歐盟、美國、日本等主要站點(diǎn)的賣家，在上架或續(xù)售相關(guān)商品前，必須提交EN71、ASTMF963等標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室安全測試報(bào)告，并通過平臺(tái)人工審核，未通過驗(yàn)證的商品將被下架。
對兒童玩具類目實(shí)施直接驗(yàn)證圖源：亞馬遜全球開店
這一系列舉措，既是平臺(tái)防范產(chǎn)品責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)的需要，也與全球監(jiān)管政策的收緊趨勢高度契合。
2.合規(guī)趨嚴(yán)
其實(shí)，亞馬遜的合規(guī)動(dòng)作只是冰山一角，全球主要貿(mào)易市場的監(jiān)管體系正全面升級，合規(guī)要求已滲透到產(chǎn)品流通的全鏈條。
舉例來說，歐盟作為全球監(jiān)管最嚴(yán)格的區(qū)域之一，在原有CE 標(biāo)志認(rèn)證基礎(chǔ)上，于 2025 年 11 月批準(zhǔn)通過新版玩具安全法規(guī)，從化學(xué)成分管控、產(chǎn)品安全評估、數(shù)字產(chǎn)品護(hù)照（DPP）推行、線上銷售責(zé)任劃分四個(gè)維度，進(jìn)一步收緊市場準(zhǔn)入門檻。
歐盟加強(qiáng)玩具類目監(jiān)管圖源：euro news
其中，數(shù)字產(chǎn)品護(hù)照的強(qiáng)制要求尤為關(guān)鍵，所有玩具需配備清晰可見的DPP 標(biāo)識(shí)，這一舉措不僅提升了產(chǎn)品可追溯性，更簡化了海關(guān)與市場監(jiān)督流程，旨在遏制歐盟市場上不合規(guī)玩具的流通，切實(shí)保障兒童的安全。
另外，新規(guī)明確將不合規(guī)玩具界定為“非法內(nèi)容”，要求亞馬遜、Temu 等線上平臺(tái)嚴(yán)格核驗(yàn)賣家的 CE 標(biāo)志、安全警示與數(shù)字產(chǎn)品護(hù)照，違規(guī)賣家將面臨產(chǎn)品下架乃至法律追責(zé)。
不合規(guī)產(chǎn)品將被視為非法內(nèi)容圖源：News European
不僅是歐盟，亞洲市場的合規(guī)門檻同樣大幅提升。
在上個(gè)月，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省（METI）修訂的四項(xiàng)商品安全法正式生效，重點(diǎn)針對海外賣家提出明確要求：銷售母嬰玩具、電器設(shè)備、燃?xì)庥镁叩葞S強(qiáng)制性標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，必須指定一名日本“國內(nèi)管理人”并注冊成為“指定進(jìn)口商”，以及確保在日本銷售帶PS標(biāo)志產(chǎn)品的安全。
修訂后的四項(xiàng)產(chǎn)品安全法即將生效圖源：日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省
此前。海外賣家主體在境外導(dǎo)致的責(zé)任認(rèn)定難題，如今可通過“國內(nèi)管理人”精準(zhǔn)鎖定責(zé)任主體。目前，亞馬遜、速賣通、樂天等平臺(tái)已向日本站賣家發(fā)出合規(guī)預(yù)警，未在期限內(nèi)完成經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省備案的賣家，產(chǎn)品將被強(qiáng)制下架禁售。
全球合規(guī)趨嚴(yán)的背后，是消費(fèi)者安全需求升級、貿(mào)易秩序規(guī)范化的多重驅(qū)動(dòng)。對于跨境賣家而言，與其被動(dòng)應(yīng)對政策調(diào)整，不如主動(dòng)構(gòu)建合規(guī)能力，這不僅是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的必要舉措，更是獲取市場信任、實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展的核心競爭力。
