2026 年 1 月 16 日，TikTok Shop 跨境電商 “本地托管” 模式正式上線并率先在歐洲開放，首批覆蓋德國、法國、意大利、西班牙四國市場，這是其深化 “本地對本地” 運營、完善跨境履約與內容電商閉環的重要舉措。以下從核心規則、入駐要求、商家價值與行業影響展開說明：
核心模式與服務內容
商家定位：以 “供應商” 角色批量備貨至 TikTok 歐洲本地倉，聚焦供應鏈與選品，無需投入倉儲、履約與內容運營。
平臺履約：平臺承接全鏈條服務，包括倉儲管理、訂單配送、退換貨處理、本地達人撮合、內容推廣與合規風控，商家可使用本地現貨快速寄樣，達人當天開拍，提升轉化效率。
物流與用戶體驗：采用 FBT 官方倉直發，部分單品享包郵，縮短配送時效，降低履約成本，增強用戶復購。
入駐條件與流程
開放主體：歐盟四國本土商家、中國內地及中國香港企業均可申請。
核心要求：具備入倉國 VAT 資質，擁有歐洲本地貨盤與備貨能力，優先歡迎品牌商家、經銷商及有差異化商品資源的賣家。
入駐方式：當前為定邀制，商家需通過平臺邀約通道提交資質與貨盤信息，審核通過后完成入倉與系統對接。
商家價值與增長機會
降本提效：減少倉儲、物流、售后與達人對接的人力與時間成本，專注供應鏈優化與新品開發。
流量與達人賦能：平臺基于商品屬性與達人粉絲畫像精準匹配，優先撮合本地垂類達人，提升內容轉化。
合規與風險控制：平臺承擔 VAT、產品合規等本地化要求，降低商家合規風險。
案例驗證：內測期間，西班牙品牌 DON FELIZ 通過本地托管快速對接汽車垂類達人，2 個月內爆單萬件，驗證模式有效性。
行業影響與平臺戰略
平臺轉型：從流量平臺向重資產基礎設施建設者升級，強化本地履約能力，解決跨境電商核心履約難題。
競爭格局：加劇歐洲跨境電商市場競爭，倒逼其他平臺提升本地服務能力，同時為中國商家提供更高效的出海通道。
長期布局：該模式是 TikTok Shop “本地對本地” 戰略的關鍵一步，后續可能拓展至更多歐洲國家及其他地區，進一步完善全球電商生態。
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