2025 年越南四大電商平臺(Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki)總銷售額達 429.7 萬億越南盾(約 16.35 億美元)，同比增長 34.75%，日均消費超 1.17 萬億越南盾(約 4450 萬美元)，市場呈現(xiàn)雙寡頭主導(dǎo)、社交電商爆發(fā)、消費集中與周邊高增的特征。接下來，百運網(wǎng)將為您詳細解答，希望對您有所幫助。
一、核心銷售與增長數(shù)據(jù)
銷售規(guī)模：Metric.vn 數(shù)據(jù)顯示，2025 年四大平臺 GMV 達 429.7 萬億越南盾(約 16.35 億美元)，同比增長 34.75%;商品銷量 39.416 億件，同比增長 15.23%。
消費表現(xiàn)：日均網(wǎng)購支出超 1.17 萬億越南盾，10-20 萬越南盾價格帶產(chǎn)品最受歡迎，占總銷售額 25.3%;胡志明市與河內(nèi)貢獻 83% 銷售額，周邊工業(yè)省份(如平陽省增長 122%、隆安省增長 63.41%)增速顯著。
商家變化：活躍店鋪 60.18 萬家，同比減少 7.43%，反映市場競爭加劇、優(yōu)勝劣汰明顯。
二、市場格局：雙寡頭主導(dǎo)，格局重塑
頭部平臺份額
Shopee：以 56.04% 份額保持領(lǐng)先，但較 2024 年的 64% 下降，其越南市場 GMV 達 224.2 萬億越南盾(約 8.53 億美元)，占平臺總 GMV 的 92%。
TikTok Shop：增長最快，份額從 2024 年的 29% 躍升至 41.31%，“社交 + 娛樂” 模式拉動消費轉(zhuǎn)化，成為核心增長引擎。
Lazada 與 Tiki：合計僅占 3%，較 2024 年的 6% 進一步萎縮，市場邊緣化加劇。
競爭態(tài)勢：Shopee 與 TikTok Shop 合計占據(jù) 97% 份額，雙寡頭格局強化;社交電商對傳統(tǒng)貨架電商形成沖擊，平臺競爭從流量爭奪轉(zhuǎn)向內(nèi)容與供應(yīng)鏈能力比拼。
三、熱銷品類與消費特征
品類表現(xiàn)
美妝：以 29.5% 的份額領(lǐng)跑，銷售額超 74.4 萬億越南盾，是最受歡迎品類。
家居生活：銷售額 56.7 萬億越南盾，占比 13.2%，位居第二。
女裝：銷售額 54.5 萬億越南盾，占比 12.7%，排名第三。
健康類產(chǎn)品：增速最快，成為新興潛力品類。
消費趨勢：消費者在性價比與品質(zhì)間尋求平衡，價格敏感型消費特征明顯;社交內(nèi)容驅(qū)動購買決策，短視頻與直播帶貨成為主流轉(zhuǎn)化路徑;倉儲布局向周邊工業(yè)省份轉(zhuǎn)移，以優(yōu)化成本與提升配送效率。
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