近日，TikTok Shop公布最新業績數據。2025年，TikTok Shop東南亞跨境電商實現全鏈路高質量爆發：年度GMV連續多年攀升，2025年規模較2024年實現翻倍；日均GMV同比提升90%，年末單日交易峰值接近2024年底兩倍；大促賽道屢創紀錄，66大促、雙11、雙12三場核心大促GMV同比增幅依次達123%、230%、270%，其中雙12短視頻帶貨GMV暴漲257%。
在類目增長方面，TikTok Shop在東南亞市場同樣表現強勁。2025年，TikTok Shop東南亞跨境電商所有核心類目GMV增速均突破120%，電腦辦公設備增速近5倍，美容電器、母嬰產品、保健品等類目增速超3倍，家居家紡、寵物用品等特色類目增速突破3倍。
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TikTok Shop東南亞跨境電商總負責人Adam Xiao（企業供圖）
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TikTok Shop東南亞跨境電商總負責人Adam Xiao表示，類目增長數據體現出東南亞市場消費升級的顯著趨勢。他提到，高增長類目均主打品質、體驗與品牌調性，而非低價走量，這表明東南亞消費者已從基礎商品需求轉向高品質生活追求，愿意為精致體驗、健康方式與認同品牌支付溢價，印證了東南亞市場的巨大潛力與強大消費力。
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TikTok Shop東南亞跨境電商全鏈路生態賦能（企業供圖）
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亮眼增長背后，是平臺全鏈路生態賦能的堅實支撐。2025年，TikTok Shop東南亞跨境電商深化達人生態、打造全年協同營銷矩陣、分層賦能不同階段商家、升級跨境履約體系（上線邊境倉、推出次日達）、加碼全鏈路資源投入等，為商家提供清晰經營路徑與具體支持。其中，與TikTok Shop東南亞跨境電商合作的達人機構數量增長20%，帶動GMV提升2.9倍；單個跨境商家平均合作6家機構，實現內容流量與生意增長的長效聯動。這些舉措讓商家擺脫“靠運氣盈利”的困境，讓增長從“偶然”變為“必然”。
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TikTok Shop東南亞跨境電商建設可持續生態（企業供圖）
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2026年，TikTok Shop東南亞跨境電商已錨定“驅動高質量增長”與“建設可持續生態”兩大核心方向。將上線“億級領跑團”專項計劃，加大頭部商家扶持力度，助力其從規模增長邁向全球化品牌建設；加速引入國際優質品牌，強化內貿品牌出海培育；開放AI能力提升直播轉化，推進大促與達人精細化運營。同時，TikTok Shop東南亞跨境電商還將優化類目與品牌準入規則，打造下一代跨境履約新模式，升級物流與退換貨體驗。新戰略將與廣大商家攜手，共同定義東南亞出海增長新速度。
