一、年銷10億
拼多多Temu耗資千億美元首次亮相美國超級碗的同時，有一個品牌也借助這場體育盛宴大火了一把。
這個品牌就是法國知名運動品牌Salomon。
2023年2月，在美國職業橄欖球大聯盟冠軍總決賽，第57屆超級碗Super Bowl的中場秀上，知名女歌手Rihanna腳踩一雙Salomon的MM6聯名款運動鞋閃亮登場，頂級賽事IP加超級明星效應也為Saloman帶來了一波空前的熱度。
Rihanna腳踩Salomon登上超級碗 圖源：Pinterest
官方數據顯示，Rihanna的表演結束之后，Saloman在二級市場的搜索頻率比前一周猛漲800%，“MM6 Salomon”詞條的搜索量飆升了2750%，“Salomon”詞條的熱度也遠高于“Maison Margiela”（MM6聯名品牌），官網上MM6同款鞋履所有碼數更是全部售罄。
其實，Saloman跑鞋品牌成立得早，出名也早，2023年超級碗的熱度不過是錦上添花。早在90年代，Salomon就開始涉足登山靴、越野跑鞋等專業鞋履，盡管中途有很長一段時間被用戶吐槽“又丑又貴”，大促銷也無人問津，但近幾年，Salomon卻實現了彎道超車。
其母公司Amer Sports的財報顯示，從2021年到2022年，薩洛蒙在大中華區營收增長了72%。2023年財報則指出，Salomon的收入已經超過13億美元，僅次于始祖鳥的14.44億美元，其中，歐洲、中東和非洲這幾大市場在2023年前三個季度中貢獻了5.29億美元的營收，綜合排名第一。
Salomon品牌收入超13億美元 圖源：投中網
二、又潮又專業
那么，這個被不少人吐槽“又丑又貴”的運動鞋品牌究竟是如何拿捏住一眾消費者的心的呢？
其實，Saloman聰明就聰明在“丑”這一點上，在這個鞋履品牌扎推的時代，Saloman頻繁與全球前衛設計師品牌進行合作，為產品融入眾多時尚潮流元素，使產品外表上獨樹一幟。
Saloman旗下產品 圖源：Saloman
盡管有些人無法理解這種前衛設計，但Saloman運動鞋還是讓大批追求時尚感和前衛感的消費者愛不釋手，在eBay等二手轉售平臺上的價格更是翻倍增長。為此，不少人感嘆道：“擁有一雙薩洛蒙，就擁有了進入潮圈的門票。”
不過，潮流易逝，Salomon能長期穩占市場頭部，還有一個原因是它做到了“專業”。運動品牌出身的Salomon，從未忘記品牌初心，始終強調產品的功能性和專業性。數據顯示，2002年-2022年期間，Salomon SA總共發布了761項專利，其中大部分與鞋類有關，這也使得Salomon成為歐洲體育領域擁有專利數量的公司。
Salomon科技含量滿滿 圖源：Global Data
以Salomon品牌超爆款單品XT-6為例。這個鞋款在2013年推出，最初為越野跑設計，融合了Salomon的外底牽引系統、中底緩震系統、鞋面貼合技術等多個前沿科技，并且用色大膽、線條流暢，放在時尚圈里也是毫不遜色。2019年，XT-6也被GQ評為年度最佳運動鞋，當時GQ給它的評語是“專業里面最潮的，潮流里面最專業的。”
總而言之，沒有人的成功是毫無根據的，正是憑借“專業”與“潮流”兩手抓，Salomon才能迎來爆發性增長。不過，不同品牌所處的環境不同，各自的成功方式也不大一樣，各位賣家還是得從自身實際出發，找到屬于自己的成功密鑰。
文章來源于互聯網:一年狂銷13億美金，這款運動鞋成年輕人新寵
