1.保持購(gòu)買頻率

即便已經(jīng)經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的高速發(fā)展，但在未來(lái)的幾年內(nèi)，拉美仍將是很多跨境賣家出海的首選地區(qū)之一。

日前，Octadesk的一項(xiàng)調(diào)查顯示，60%的巴西消費(fèi)者未來(lái)12個(gè)月內(nèi)依舊計(jì)劃保持在跨境電商平臺(tái)上的購(gòu)物頻率。詳細(xì)來(lái)看，調(diào)查還顯示，除了大多數(shù)消費(fèi)者表示希望保持購(gòu)買頻率外，還有25%的消費(fèi)者計(jì)劃增加購(gòu)買次數(shù)，而15%的消費(fèi)者計(jì)劃減少跨境網(wǎng)購(gòu)上的支出。

巴西消費(fèi)者愿意網(wǎng)購(gòu) 圖源：Tech2

實(shí)際上，巴西消費(fèi)者對(duì)電商的接受度還是比較高的。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去6個(gè)月中有88%的消費(fèi)者每月至少在線購(gòu)買一次，與2023年相比增長(zhǎng)了3%。同時(shí)跨境電商平臺(tái)他們也時(shí)常使用，在這些平臺(tái)中，Shopee、Shein和 Aliexpress是相對(duì)更受歡迎的平臺(tái)。

從品類上來(lái)看，超過(guò)半數(shù)的巴西消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)了服裝，其次是鞋類、美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、家用電器、體育用品和寵物用品等，但與此同時(shí)也有5%-20%的消費(fèi)者表示不會(huì)網(wǎng)購(gòu)這些產(chǎn)品。

而從渠道上看，社交平臺(tái)正在以迅猛的勢(shì)頭發(fā)展，獲得了更多巴西消費(fèi)者的喜愛。

據(jù)EqualOcean報(bào)道稱，65%的巴西人習(xí)慣通過(guò)社交媒體進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，尤其是在年輕一代中，使用這種購(gòu)物方式的比例越來(lái)越大。Adyen數(shù)據(jù)顯示，Z世代和千禧一代是社交電商的主要用戶，使用率達(dá)72%，Instagram、Facebook和TikTok是首選的幾大平臺(tái)。

社媒愈發(fā)重要 圖源：equalocean

對(duì)此，Octadesk創(chuàng)始人兼總經(jīng)理Rodrigo Ricco表示，海外平臺(tái)為消費(fèi)者帶來(lái)了更豐富的體驗(yàn)，雖然競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，但也是激勵(lì)本土企業(yè)增長(zhǎng)的機(jī)遇。

2.拉美機(jī)遇爆發(fā)

據(jù)PCMI預(yù)計(jì)，2026年拉美電商市場(chǎng)的交易額較2023年將幾乎翻倍，達(dá)到9230億美元的市場(chǎng)總值。并且，在未來(lái)至少3年內(nèi)，拉美電商總值都將增長(zhǎng)20%以上，這個(gè)增速是遠(yuǎn)超其他國(guó)家和地區(qū)的，基本是牢牢霸占全球第一。

另外從市場(chǎng)側(cè)來(lái)看，預(yù)計(jì)到2026年，拉美將擁有3.4億潛在電商消費(fèi)者，這一數(shù)字將超過(guò)美國(guó)的人口總數(shù)。并且青壯年占比很高，人口結(jié)構(gòu)非常年輕化，對(duì)電商發(fā)展來(lái)說(shuō)有著巨大的增長(zhǎng)潛力和上升空間。

其中，上文提到的巴西消費(fèi)者，對(duì)跨境電商的接受度也在逐漸提升。據(jù)巴西零售與消費(fèi)協(xié)會(huì)（SBVC）與QualiBest Institute的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電商平臺(tái)正成為巴西消費(fèi)者通向全球的百貨超市，有93%的受訪者希望在電商平臺(tái)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上找到更多進(jìn)口產(chǎn)品。

巴西人熱愛買進(jìn)口產(chǎn)品 圖源：e-commerce brasil

除了巴西之外，更多拉美地區(qū)的電商市場(chǎng)也展現(xiàn)出了驚人的勢(shì)頭。

舉例來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence的一份報(bào)告顯示，去年阿根廷電商市場(chǎng)增速高達(dá)29.9%，遠(yuǎn)超8.9%的世界平均水平。研究機(jī)構(gòu)Mordor Intelligence數(shù)據(jù)也顯示，未來(lái)幾年，阿根廷電商市場(chǎng)將以20.69%的復(fù)合年增長(zhǎng)率不斷擴(kuò)大，在2029年達(dá)到新高度。?

阿根廷電商市場(chǎng)規(guī)模 圖源：Mordor Intelligence

總的來(lái)說(shuō)，可以明顯感覺到，拉美電商市場(chǎng)的潛力仍然在等待更多人發(fā)現(xiàn)。對(duì)跨境賣家而言，這或許是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，但機(jī)會(huì)往往伴隨著挑戰(zhàn)，潛力大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)自然也會(huì)更加激烈，想要在拉美市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，還是要提前做好充足的準(zhǔn)備。

文章來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng):拉美電商熱度不減，六成巴西消費(fèi)者保持購(gòu)買頻率