菲律賓人提前開啟圣誕購物模式，在TikTok上瘋狂下單

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1.旺季提前購物

盡管距離圣誕還有幾個月，但很多消費者已經躍躍欲試，甚至開始提前購買商品了。

日前，Kantar發布了一份東南亞購物行為的調查報告，數據顯示，在9月份已經有60%的菲律賓人開始在TikTok上進行圣誕節購物了，與此同時，有81%的菲律賓TikTok用戶在節日期間會通過TikTok來發現新品牌和新產品。

6成菲律賓人在TikTok提前購物圖源：thebusinessmanual

報告指出，TikTok把其購物者分為四個不同的群體：平價購物者、靈感購物者、輕松購物者、有目的的購物者，并針對每個群體都進行了消費偏好研究。

詳細來說，平價購物者更看中是否物有所值，其中78%的人每周都會在在電子商務平臺上購物；靈感購物者更愿意嘗試新品牌，這一群體有約78%的消費者每天使用TikTok；輕松購物者則優先考慮便利性，例如電商平臺的無縫結賬體驗；有目的購物者則更愿意選擇符合自身價值觀的品牌，其中80%的人每周購物一次。???

從菲律賓消費者的行為上來看，能夠發現他們今年旺季的購物熱情是很高的。實際上，今年旺季購物熱情高漲的也不止是菲律賓，還有其他一些市場，例如印度。

不久前，印度電商平臺Meesho發布了《2024年電商假日季預測》報告，報告指出，盡管經濟下行沖擊消費者信心，但大部分印度消費者對年底旺季還是抱有期待——超60%的印度消費者表示有增加旺季網購預算的計劃，并且也開始計劃提前購物了。

超60%訂單印度消費者計劃增加旺季購物支出圖源：CNBC

總的來看，隨著下半年旺季腳步的臨近，爆單的機會也在增加，買啊幾可以提前做好準備迎接這一波流量。

2.菲律賓電商

作為東南亞市場中的一員，菲律賓的電商發展一直相當不錯。從數據上來看，據eMarketer此前發布的《2023年全球零售電商預測報告》表示，在2023年全球電商規模增長最快的10個國家中，菲律賓排名第二，在東南亞地區中增速也是第一的。?

菲律賓電商增速東南亞第一圖源：eMarketer

電商規模快速擴大的背后，離不開多方利好的共同作用。據了解，菲律賓用戶平均每天上網時間超過4個小時，位居東南亞國家之首；另外，其互聯網用戶的上漲和普及率的提升也是一大原因，截至2024年初，菲律賓的互聯網用戶數量為8698萬，互聯網普及率達到73.6%。

值得注意的是，電商的發展也為菲律賓帶來了一些意外之喜。

此前，菲律賓統計局發布了有關2023年菲律賓數字經濟的數據報告，從報告中可以發現，在2023年，數字經濟占菲律賓國內生產總值（GDP）的比重有所下降，但其電商規模同比增長18.5%，占數字經濟總值的14%。

數字經濟占菲律賓GDP比重有所下降圖源：菲律賓統計局

好消息是，電子商務的發展還帶動了菲律賓就業率的提升：2023年，菲律賓數字經濟從業人員為968萬人，其中電子商務行業從業人數為845萬人，占比高達87.3%。