一、定檔10月8日
臨近年底，各大電商平臺(tái)的大促活動(dòng)已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，而亞馬遜的秋季Prime Day無(wú)疑將打響年底旺季促銷的第一槍。
據(jù)報(bào)道，近日，跨境電商巨頭亞馬遜正式宣布，2024年秋季 Prime Big Deal Days大促將于10月8日至9日舉行，屆時(shí)將為全球Prime會(huì)員提供專屬“提前假日優(yōu)惠”，值得一提的是，這也是亞馬遜舉辦的第三屆秋季會(huì)員日大促活動(dòng)。
亞馬遜Prime Big Deal Days大促定檔 圖源：About Amazon
具體來(lái)說(shuō)，本次秋季會(huì)員日大促活動(dòng)將覆蓋澳大利亞、奧地利、比利時(shí)、巴西、美國(guó)等19個(gè)國(guó)家，與往年相比多了一個(gè)土耳其，其中，亞馬遜日本站Prime Big Deal Days大促時(shí)間將于10月下旬舉行。
亞馬遜承諾，為期兩天的Prime Big Deal Days將為Prime會(huì)員提供“跨頂級(jí)類別的激動(dòng)人心的優(yōu)惠專屬權(quán)”，包括Amazon Essentials冬季時(shí)尚產(chǎn)品低至40%的折扣、指定亞馬遜設(shè)備最高55%的超值優(yōu)惠等等。并且在整個(gè)活動(dòng)的特定時(shí)間內(nèi)，亞馬遜每五分鐘就會(huì)推出有新的優(yōu)惠，方便消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)新商品和新折扣。
購(gòu)買(mǎi)指定亞馬遜設(shè)備最高可享受55%的折扣優(yōu)惠 圖源：亞馬遜
二、賣家需把握時(shí)機(jī)
雖然比不上黑五網(wǎng)一的熱度，但亞馬遜秋季Prime Day大促依然憑借其誠(chéng)意滿滿的折扣、豐富的商品選擇和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，逆襲成為下半年一大重要銷售節(jié)點(diǎn)，為無(wú)數(shù)賣家提供了收入增長(zhǎng)的大好機(jī)會(huì)。
此前秋季會(huì)員日大促的戰(zhàn)報(bào)就是最好的證明。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，2023年亞馬遜Prime會(huì)員在10月秋季大促中共計(jì)購(gòu)買(mǎi)了超1.5億件來(lái)自第三方賣家的商品，平均訂單價(jià)值為55.86美元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都優(yōu)于2022年10月首屆秋季會(huì)員大促。
2023年秋季會(huì)員日銷量達(dá)到1.5億件 圖源：亞馬遜全球開(kāi)店
此外，在秋季會(huì)員大促的光環(huán)籠罩下，亞馬遜移動(dòng)電商應(yīng)用程序的流量見(jiàn)長(zhǎng)，與首屆秋季會(huì)員日相比，2023年其電商應(yīng)用下載量增長(zhǎng)了30%，會(huì)話次數(shù)增加12%。
不過(guò)，盡管Prime Day大促熱度可觀，但受平臺(tái)政策變化的影響，今年秋季會(huì)員日賣家要打的，還是一場(chǎng)硬仗。
不久前，亞馬遜官方就宣布，自2024年8月14日起，亞馬遜將對(duì)美國(guó)商城的促銷活動(dòng)引入Prime專屬折扣費(fèi)用，首次收費(fèi)將在今年晚些時(shí)候舉辦的Prime會(huì)員大促活動(dòng)中實(shí)施。這也意味著，今年秋季會(huì)員日大促期間，賣家每個(gè)Prime專享折扣促銷都需支付50美金的活動(dòng)費(fèi)用。
折扣收費(fèi)風(fēng)波尚未停歇，本月亞馬遜又對(duì)其秒殺政策做出了調(diào)整，規(guī)定正在運(yùn)行的秒殺活動(dòng)，賣家將無(wú)法再通過(guò)后臺(tái)實(shí)時(shí)調(diào)整庫(kù)存量。也就是說(shuō)，從此之后秒殺活動(dòng)的進(jìn)度控制權(quán)將不再實(shí)時(shí)掌握在賣家手中，如果賣家想靠秒殺吸引消費(fèi)者，就必須在活動(dòng)開(kāi)始前就做好充分預(yù)估和準(zhǔn)備，這無(wú)疑更加考驗(yàn)賣家的綜合實(shí)力和運(yùn)營(yíng)管理能力。
平臺(tái)秒殺活動(dòng)賣家后臺(tái) 圖源：賣家截圖
總而言之，秋季會(huì)員日對(duì)亞馬遜賣家來(lái)說(shuō)，即是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，賣家必須打起十二分精神，及時(shí)關(guān)注政策動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)變化，調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，如此才能更好地把握市場(chǎng)機(jī)遇，在激烈的10月?lián)寙未髴?zhàn)中脫穎而出，順利實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
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