2025 年 9 月，TikTok Shop 針對英國、西班牙、德國、意大利、法國歐洲五國的跨境自運營(POP)模式發布重磅政策調整，通過優化入駐門檻、加碼商家扶持等舉措，進一步開放歐洲市場入口，同時強化合規監管力度，為不同類型商家提供差異化發展路徑。以下是本次更新的核心內容與關鍵要點梳理：

　　一、入駐標準核心調整：降低準入門檻，擴大商家覆蓋

　　本次政策最顯著的變化是放寬了運營經驗要求，打破了新商家進入歐洲市場的關鍵壁壘，同時堅守合規底線確保市場質量。

　　1. 關鍵放寬：第三方平臺經驗由 “必填” 改 “選填”

　　為吸引更多優質潛力商家布局歐洲市場，TikTok Shop 不再將 “第三方電商平臺運營經驗” 作為強制入駐條件，商家可根據自身實際情況選擇是否填報相關經歷。這一調整意味著缺乏跨境電商運營經驗但具備合規資質與優質供應鏈的新商家，也可正式進入歐洲五國市場。

　　不過平臺明確表示，仍鼓勵有亞馬遜、eBay、Wayfair 等主流平臺運營經驗的商家主動提交相關材料，這類商家將有機會被認定為重點商家，享受專屬扶持政策。

　　2. 剛性要求：合規資質與運營能力底線不變

　　盡管門檻放寬，平臺對商家的核心資質審核與合規要求并未松動，主要包括四大硬性條件：

　　主體資質：僅限中國內地或香港注冊、成立時間≥60 天的企業主體，不接受個體工商戶及個人獨資企業，且入駐主體需與其他平臺運營主體一致(若有)。

　　稅務合規：必須提供對應倉儲國的 VAT 稅號(如英國需單獨提供 UK VAT，歐盟四國需提供任一倉儲國 VAT)，年銷售額超閾值時需額外注冊當地 VAT。

　　物流能力：需滿足本地發貨要求，歐盟四國可選擇任一國家倉儲發貨，英國需單獨本地倉發貨，支持 3PL 或 TikTok FBT 物流模式，需保障歐盟境內 2-4 天、英國 3-5 天的配送時效并提供全程追蹤。

　　合規規范：需符合平臺治理要求，同時滿足歐盟 GPSR、EPR 法規及英國 UKCA 認證等地區性合規標準，特定品類還需額外提供對應認證文件。

　　3. 監管強化：資質核驗與違規打擊雙升級

　　為平衡 “開放準入” 與 “市場質量”，平臺同步加強后端監管：一方面嚴格核查入駐材料的真實性，對經營資質進行多層校驗;另一方面持續嚴厲打擊虛擬倉等違規行為，從源頭保障消費者體驗與商家公平競爭環境。

　　二、商家扶持體系升級：分層激勵，覆蓋從 0 到 1 全周期

　　針對不同類型商家的需求，TikTok Shop 構建了 “基礎權益 + 重點權益” 的雙層扶持體系，兼顧新商家起步需求與優質商家增長訴求。

　　1. 通用扶持：新商家從 0 到 1 的全方位保障

　　所有符合條件的新入駐商家均可享受涵蓋成本、流量、運營的多維支持，幫助快速打開市場：

　　傭金減免：完成新商任務后，英國商家前 60 天傭金可降至 3%(常規為 9%)，歐盟四國商家前 90 天傭金可降至 2%(常規為 5%)，大幅降低初期經營成本。

　　物流與補貼：英、歐市場同步推出 FBT 模式包郵支持，消費者訂單滿額即可享受平臺郵費減免;歐盟四國還提供新品加速計劃等權益，商家最高可享 30% 商品補貼。

　　運營賦能：提供推廣扶持、新商培訓、多語言翻譯工具等基礎服務，同時開放商城促銷、閃促等活動資源，助力商家快速熟悉平臺規則與本地市場。

　　2. 重點權益：頭部商家的定制化增長禮包

　　TikTok Shop 美區重點商家及有亞馬遜平臺運營經驗的優質跨境商家，入駐后可解鎖專屬權益包，實現高效擴張：

　　內容與流量特權：豁免達人建聯數量限制，可參與專屬達人撮合活動;可申請 4 個 “零粉絲門檻” 渠道號，快速搭建多賬號營銷矩陣提升曝光。

　　專項激勵與互通福利：美區重點商家入駐英區可享千萬美金激勵，包括新市場補貼、重點活動優先參與權等;同時支持一鍵互通開店，疊加傭金減免等福利。

　　經營成本減免：完成指定投稿或營銷活動后，英國商家最高可獲 800 美金商品滿減券，歐盟四國商家最高可獲 700 美金滿減券，進一步降低營銷開支。

　　三、政策落地與商家參與路徑

　　為幫助商家充分理解并享受新政紅利，TikTok Shop 規劃了線上線下聯動的政策解讀與招商活動：

　　線上直播：分別于 9 月 26 日、10 月 16 日舉辦兩場線上直播，詳解入駐政策與扶持舉措，商家可預約參與答疑。

　　線下峰會：10 月 16 日起，陸續在深圳、廈門、廣州、杭州、鄭州等城市舉辦 “歐洲新勢力” 招商峰會，提供面對面政策咨詢與入駐對接服務。

　　四、行業影響與商家決策建議

　　本次政策調整標志著 TikTok Shop 歐洲市場從 “精選商家” 向 “優質普惠” 階段轉型，對不同類型商家具有明確指導意義：

　　新入場商家：應優先完善 VAT 稅號、本地倉儲等合規資質，借助新商傭金減免與物流補貼政策降低試錯成本，從單品類、單市場起步逐步拓展。

　　跨平臺商家：建議主動提交現有平臺運營資質，爭取重點商家認定，通過達人合作與多賬號矩陣快速搶占流量紅利。

　　長期布局商家：需提前布局 EPR、CE 等產品認證，合規使用本地倉儲與物流服務;有條件可搭建本地化運營團隊，結合平臺扶持政策深化市場滲透。

　　總體而言，本次入駐標準更新既降低了歐洲市場的準入門檻，又通過分層扶持與合規監管實現 “寬進嚴管”，為跨境商家提供了更靈活的入場路徑與更穩定的經營環境。商家可根據自身資質與發展規劃，借助平臺政策窗口布局歐洲市場。

　　以上便是本期百運網為您分享的全部內容，若您還有任何國際物流方面的服務需求，請咨詢百運網專業的國際物流顧問。