搶占社交電商風口，Ozon在社媒上開櫥窗賣貨

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一、在社媒上賣貨

在全球范圍內，社交媒體一直是用戶規模最為龐大的一類應用程序，它們的受眾群體往往覆蓋廣泛，男女老少都愛用。對于電商平臺而言，這里無疑是尋找客戶的理想之地。

近日，俄羅斯電商巨頭Ozon宣布，將與俄羅斯最大的社交媒體VKontakte達成深度合作。現在，VKontakte用戶無需中斷其正在進行的新聞閱讀或視頻觀看行為，便可在平臺內無縫瀏覽和購買Ozon商品。

VKontakte櫥窗中的Ozon商品卡片圖源：seller-edu.ozon.ru?

除了首次使用時需完成Ozon ID授權，VKontakte用戶可在平臺上體驗到與Ozon平臺完全一致的購買流程及服務，在完成購買后，關閉Ozon小程序，便可繼續瀏覽社媒信息。

目前，Ozon已經在賣家中心開通了VKontakte櫥窗服務，已經擁有VKontakte櫥窗的賣家只需將商品卡片傳輸至VKontakte平臺；沒有VKontakte櫥窗的賣家可通過“個人賬戶”頁面的“應用程序”功能進行創建；所有通過VKontakte櫥窗的商品創建流程均不涉及任何費用。對Ozon賣家來說，這無疑是一條拓展銷售的好路子。

Ozon賣家可創建VKontakte櫥窗圖源：seller-edu.ozon.ru

不過，由于VKontakte平臺規則限制，隱形眼鏡及護理產品、解酒藥、煙花等商品無法上架VKontakte櫥窗；同時，這項櫥窗服務暫時僅支持圖片信息，且無法向買家展示商品的評論及評級。

盡管如此，這項櫥窗服務依然被Ozon視為拓展社交電商模式的重要一環。Ozon交易平臺總監Ksenia Tikhonova表示，“通過這次整合，Ozon賣家能夠將多達3300萬種產品轉移至俄羅斯最受歡迎的社交平臺上，從VKontakte龐大的用戶群體中挖掘更多潛在顧客。”

二、社交電商風頭正勁

正如Ozon所期望的，與VKontakte聯手的這招棋，將成為Ozon布局社交電商市場的重要戰略。隨著社交電商蓬勃發展，這盤棋想必也會越下越大。

Statista數據指出，當前，社交電商對整個電商市場的重要性正與日俱增。2023年，通過社交平臺進行的銷售約占在線銷售總額的18.5%；預計未來數年內，全球社交電商規模還將穩步增長，收入占比突破20%。

全球社交電商收入穩步增長圖源：Statista

在這樣的市場活力推動下，不只是Ozon，其他在電商、在社媒領域里穩坐龍頭寶座的巨頭們也忍不住要分上一杯羹。

比如全球社媒巨頭YouTube，今年以來，YouTube先后與韓國電商巨頭Coupang、北美在線雜貨平臺Instacart、北美電商巨頭Shopify合作，推出聯盟計劃，上線購物廣告，為的就是要借龐大的用戶規模之力，在電商領域撈上一筆。

而在電商圈里，電商平臺借勢社媒營銷之力，擴大客戶群體的例子更是比比皆是。就在8月，亞馬遜與TikTok達成合作，在新的合作協議之下，TikTok用戶無需離開平臺，便可完成亞馬遜商品的購買。

亞馬遜與TikTok合作圖源：TikTok for Business

可以說，社交電商在市場中的含金量已經日益凸顯，在各大巨頭的合力推動下，其市場競爭程度勢必也將日趨激烈。對賣家來說，這種巨頭間的合作固然能減輕不少日常運營負擔，但賣貨的核心，依然是靠優質的產品和服務來打動客戶；在把好產品關，做好營銷、售后等運營工作的基礎上，合理利用平臺激勵，才是賣家經營的長久之道。