一、美妝個(gè)護(hù)流量爆發(fā)
要說(shuō)TikTok上最熱門(mén)、表現(xiàn)最優(yōu)的品類(lèi)之一，當(dāng)屬美妝個(gè)護(hù)了。
根據(jù)GoodsFox全球買(mǎi)量洞察的數(shù)據(jù)，今年9月TikTok美妝個(gè)護(hù)品類(lèi)廣告曝光量高達(dá)47億，日均廣告量超44.9萬(wàn)條，均位居榜首位置。按照Statista的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前TikTok在全球擁有15.6億月活躍用戶(hù)，即平均每位用戶(hù)一天能看到30次相關(guān)廣告。
美妝個(gè)護(hù)遙遙領(lǐng)先 圖源：GoodsFox
美妝個(gè)護(hù)賽道買(mǎi)量市場(chǎng)龐大，銷(xiāo)售表現(xiàn)自然也不一般。以TikTok美區(qū)為例，9月第一大熱銷(xiāo)品類(lèi)就是美妝個(gè)護(hù)，月銷(xiāo)量約574萬(wàn)件，銷(xiāo)售額破2億美元，熱門(mén)商品主要集中在護(hù)膚用品、個(gè)護(hù)電器、身體護(hù)理產(chǎn)品上，其中女性剃須刀、理發(fā)器、頸霜等特殊個(gè)護(hù)產(chǎn)品增勢(shì)強(qiáng)勁。
從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，美妝個(gè)護(hù)更是一枝獨(dú)秀。在2023年全年，TikTok Shop的GMV為110.9億美元，其中美妝個(gè)護(hù)類(lèi)別創(chuàng)造了24.9億美元的GMV，占GMV總額的22.5%，這比排名第二和排名第三的男裝、女裝品類(lèi)加起來(lái)還多。
另外還有EchoTik的數(shù)據(jù)指出，在2023年5月至2024年5月期間，美妝個(gè)護(hù)持續(xù)領(lǐng)跑TikTok電商類(lèi)目，近一年GMV穩(wěn)居第一。在泰國(guó)，美妝個(gè)護(hù)全年GMV處于領(lǐng)先位置；在美國(guó)，美妝個(gè)護(hù)成當(dāng)下GMV最高的主力戰(zhàn)場(chǎng)。
美妝個(gè)護(hù)GMV穩(wěn)居第一 圖源：EchoTik
毫無(wú)疑問(wèn)的是，美妝個(gè)護(hù)賽道正一路高歌猛進(jìn)。尤其隨著人們對(duì)個(gè)人形象和生活品質(zhì)的日益重視，這一行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)快速發(fā)展的黃金時(shí)期。
二、在風(fēng)口淘金
正所謂“站在風(fēng)口上，連豬都會(huì)飛起來(lái)”，一批又一批的美妝、護(hù)膚、個(gè)護(hù)類(lèi)賣(mài)家相繼進(jìn)場(chǎng)，市場(chǎng)大浪淘沙之下，不少“天選之子”在這片競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域體驗(yàn)到了爆紅的滋味。
今年3月，一款物理防曬棒在TikTok掀起了一輪消費(fèi)狂潮。當(dāng)時(shí)視頻中僅展示了產(chǎn)品打包裝箱的場(chǎng)景，很快就獲得了近58萬(wàn)播放量以及超1.4萬(wàn)點(diǎn)贊，據(jù)了解，這款產(chǎn)品具備提亮、防紫外線(xiàn)等功效，可以直接涂抹在面部和脖子處，讓不少消費(fèi)者愛(ài)不釋手，產(chǎn)品銷(xiāo)量因此迎來(lái)飛漲。
打包裝箱視頻 圖源：TikTok
再比如，“她經(jīng)濟(jì)”的迅速崛起讓特殊的身體護(hù)理產(chǎn)品也迎來(lái)了消費(fèi)的春天。作為成立于2018年的脫毛品牌，Athena Club的主營(yíng)產(chǎn)品脫毛刀目前復(fù)購(gòu)率高達(dá)93%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它脫毛刀品牌，并且兩年內(nèi)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)件。
Athena Club脫毛刀 圖源：Athena Club
實(shí)際上，美妝個(gè)護(hù)賽道的火熱與當(dāng)下的消費(fèi)理念有關(guān)，顏值經(jīng)濟(jì)、精致悅己、差異化體驗(yàn)等成為促成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞。從基礎(chǔ)的沐浴露、洗發(fā)水，到高端的護(hù)膚品、身體乳等，消費(fèi)者對(duì)身體護(hù)理產(chǎn)品的需求日益多元化和個(gè)性化。
可以肯定的是，美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域的發(fā)展前景相當(dāng)廣闊。隨著消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇能滿(mǎn)足自身個(gè)性化需求和提供高品質(zhì)體驗(yàn)的產(chǎn)品，賣(mài)家需要緊跟市場(chǎng)潮流趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略，吸引更多消費(fèi)者購(gòu)物。
文章來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng):月曝光量達(dá)47億，美妝個(gè)護(hù)在TikTok紅透半邊天
