1.南非電商開始爆發

近兩年，跨境電商的熱度居高不下，除了像美國這樣的熱門市場，一些新興市場也呈現出極快的發展態勢，開始成為各大平臺爭搶的對象。

此前，Statista發布了一份非洲國家電商滲透率預測報告，報告顯示，南非的電商滲透率位列非洲之首。實際上在更早之前，Statista就發布過類似觀點，據其預測，在2023年至2027年間，南非電子商務市場的滲透率將增加10.3個百分點，而在連續第10年增長后，2027年，該指標預計會達到59.7％的峰值。

南非電子商務市場的滲透率?圖源：Statista

高速增長的電商滲透率，也帶動了非洲電商市場的爆發。有數據顯示，到2025年，非洲地區電商交易有望增長50%，在線購物消費者將增加至5.19億人。

非洲在線購物消費者將增加至5.19億人?圖源：trade

從品類上來看，時尚和電子產品是非洲市場在線購物者中銷售收入最高的產品，有巨大發展前景。詳細來看，預計到2025年，時尚產品年銷售額將達134億美元，電子產品年銷售額預計將達112億美元。

2021年和2025年非洲各行業電子商務收入 圖源：trade

而非洲電商之所以能夠如此快速發展，也離不開移動互聯網得發展、智能手機的普及，以及數字支付系統的興起，這些變化讓越來越多的南非消費者開始接受并喜歡上在線購物。

2.巨頭爭相布局

作為全球最后一個百億級電商市場，其市場規模和用戶數量在快速增長，這也讓非洲成為跨境巨頭們競逐新的戰場。

今年5月 ，亞馬遜宣布南非站點?Amazon.co.za 正式上線，在該站點提供幾十個不同種類的精選商品，正式進軍非洲大陸。實際上，亞馬遜非洲市場的擴張行動早就開始了，只是由于多方面因素的影響，延遲上線了該站點。

另外，為了更好拿下這一市場，亞馬遜在今年9月又宣布在南非站推出一個全新的本地市場“Shop Mzansi”，提供數千種商品，其中大多來自“南非新興、成熟企業的?160 多個品牌”，讓消費者能輕松找到南非中小企業的產品。

亞馬遜推出Shop Mzansi市場圖源：news24

都說巨頭的直覺是敏銳的，與亞馬遜一樣捕捉到南非電商市場風口的玩家還有很多。

早在2022 年，SHEIN就在南非正式上線；2023 年，TikTok在南非開設了辦事處；2024 年初，Temu 也上線了南非站，擁有了在非洲的第一個站點。

以Temu為例，在南非上線后，同樣使用了其“王牌殺手锏”，多數商品價格保持在10蘭特到300蘭特之間，憑借大額優惠券滿減、包郵、超多低價商品等迅速吸引了一波消費者。

Temu南非站上線福利 圖源：Temu

總而言之，南非電商市場正處于一個高速發展階段，有極大的上升空間，而個大電商平臺的先后布局，也將進一步推進當地消費者購物習慣的養成。倘若賣家有布局該視場的想法，現在的確是個不錯的時機，屬于非洲的電商時代才剛剛開始。

文章來源于互聯網:南非電商市場異軍突起，各大巨頭搶奪新藍海