1.收入低于預(yù)期

面對(duì)低迷的奢侈品市場(chǎng)，即便是該行業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)者，也避免不了業(yè)績(jī)下滑。

日前，法國(guó)奢侈品巨頭LVMH公布了其2024年第三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，其銷售收入同比下降3%至190億歐元，不及Visible Alpha分析師預(yù)期的200.1億歐元。若剔除匯率波動(dòng)的影響，LVMH期內(nèi)收入同比下跌3%，較第二季度明顯放緩。

第三季度銷售收入190億歐元 圖源：LVMH財(cái)報(bào)

據(jù)了解，在財(cái)報(bào)公布后，LVMH的美股大跌11%至近125美元，創(chuàng)下5年來(lái)最大單日跌幅。但LVMH集團(tuán)表示，集團(tuán)仍然充滿信心，將利用其強(qiáng)大的品牌和團(tuán)隊(duì)的才能，在2024年再次鞏固其在奢侈品領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)地位。

客觀來(lái)講，LVMH集團(tuán)在全球奢侈品行業(yè)的地位是毋庸置疑的，集團(tuán)匯集75余家知名品牌，共有5大業(yè)務(wù)板塊：時(shí)裝及皮具、葡萄酒及烈酒、香水及化妝品、鐘表及珠寶、精品零售。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年前三季度LVMH只有香水及化妝品、精品零售實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)，其余部門均有所下滑。相反，一直被視作是“頂梁柱”的時(shí)裝皮具部門，在今年三季度的業(yè)績(jī)有明顯的放緩，收入同比下跌5%至91.5億歐元，約合人民幣約709億元。

部分業(yè)務(wù)板塊正向增長(zhǎng) 圖源：LVMH財(cái)報(bào)

2.奢侈品發(fā)展難測(cè)

必須承認(rèn)，主要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和通脹影響讓消費(fèi)者信心變得低迷，很多消費(fèi)者也改變了購(gòu)物習(xí)慣，將支出更多地轉(zhuǎn)向一些生活必需品、健康、保健等優(yōu)先事項(xiàng)，奢侈品市場(chǎng)想要增長(zhǎng)也就變得更加困難。

而這一變化也并不是突然出現(xiàn)的，而是早就征兆。此前貝恩咨詢發(fā)布的《2023年全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2023年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1.5萬(wàn)億歐元，較2022年增長(zhǎng)約8%至10%，相比2022年的22%可以說(shuō)是腰斬。

2023年全球奢侈品電商預(yù)測(cè) 圖源：Bain&company

盡管奢侈品市場(chǎng)整體增長(zhǎng)放緩，但有一些市場(chǎng)依舊有著巨大的潛力，也在不停吸引玩家入場(chǎng)，例如美國(guó)。

今年7月，奢侈品電商平臺(tái)SENSER宣布進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)還推出了一系列折扣，涵蓋CHANEL、LV、miumiu和Prada等奢侈品大牌。從價(jià)格上來(lái)看，SENSER也有著巨大的優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)商品價(jià)格比美國(guó)零售價(jià)要低得多。

但相比于線下實(shí)體店，奢侈品在線上的銷售的情況還是會(huì)更好一些。據(jù)Ecommerce News報(bào)道，歐洲時(shí)尚、美容與奢侈品零售業(yè)目前正經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，超30%的銷售現(xiàn)已轉(zhuǎn)向線上，?而到2024年至2025年，在線時(shí)尚、美容和奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2240億歐元。

2023年在線時(shí)尚價(jià)值達(dá)2130億歐元 圖源：portugalglobal

總的來(lái)說(shuō)，從一系列變化中都能看出，現(xiàn)如今奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)逐漸開(kāi)始降溫，過(guò)去高增長(zhǎng)的時(shí)代很難再短時(shí)間內(nèi)重演。但都說(shuō)機(jī)會(huì)和變化是同時(shí)出現(xiàn)的，奢侈品雖然發(fā)展變緩，但二手奢侈品正在快速崛起，或許在未來(lái)，這回是一個(gè)新的發(fā)展方向。

文章來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng):奢侈品海外失靈，LVMH第三季度業(yè)績(jī)不及預(yù)期