1.市場增長
盡管一些人認(rèn)為西歐電商市場已成紅海，但不得不說，這一市場對(duì)賣家還是具備吸引力的。
近日，據(jù)媒體報(bào)道，數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)Gaasly公布了一份名為《2024年法國在線購物趨勢指南》的研究報(bào)告。報(bào)告顯示，法國電商市場正在以穩(wěn)定的速度增長著，預(yù)計(jì)2024年該國電商總收入會(huì)達(dá)到650億美元。未來五年，這一市場還將繼續(xù)增長下去，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長率為6%。到2029年時(shí)，這一市場的總收入將有望達(dá)到870億美元。
法國電商市場收入持續(xù)增長 圖源：Gaasly
當(dāng)前，法國互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)90%。這其中，高達(dá)85%的網(wǎng)民都會(huì)參與電商購物，人數(shù)大約在4300萬左右。而到2029年時(shí)，法國的電商用戶滲透率和電商購物者數(shù)量預(yù)計(jì)還會(huì)進(jìn)一步增長。
從細(xì)分品類來看，時(shí)尚美容是法國在線市場中最大的品類。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，法國美容和時(shí)尚電商市場的價(jià)值預(yù)計(jì)將超過280億美元，該細(xì)分市場的收入也占到法國整個(gè)電商市場總收入的將近三成（29%）。此外，像玩具和電子產(chǎn)品等品類的產(chǎn)品也受到了法國消費(fèi)者的喜愛，收入占比都不低。
時(shí)尚美容品類收入占比達(dá)29% 圖源：Gaasly
2.流行趨勢
值得注意的是，伴隨著電商市場的蓬勃發(fā)展，一些新興的在線購物趨勢也在法國流行了起來。
首先是移動(dòng)購物的風(fēng)行。Gaasly的研究指出，得益于“移動(dòng)訪問的便利性、用戶友好的界面以及無縫集成的支付選項(xiàng)”，法國消費(fèi)者越來越喜歡通過手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)購。當(dāng)前，超過半數(shù)（55%）的在線交易都是在移動(dòng)應(yīng)用上進(jìn)行的。這意味著零售商們需要做好應(yīng)用開發(fā)和移動(dòng)優(yōu)化，以迎合消費(fèi)者的購物偏好。
法國消費(fèi)者熱衷于移動(dòng)購物應(yīng)用 圖源：Gaasly
然后是人工智能日漸廣泛的應(yīng)用。隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，電商行業(yè)也出現(xiàn)了許多AI功能，比如聊天機(jī)器人、個(gè)性化推薦和自動(dòng)化客戶服務(wù)等。這些AI功能在一定程度上提高了賣家的運(yùn)營效率，也優(yōu)化了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，因此，許多法國零售商和消費(fèi)者都在積極擁抱AI。
最后，是社交電商的火熱。近些年來，TikTok、Instagram、YouTube、Facebook等社媒平臺(tái)在法國興起，強(qiáng)勢吸引了大量用戶的注意力。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前法國消費(fèi)者平均每月要在TikTok上花費(fèi)38小時(shí)38分鐘，在YouTube上花費(fèi)16時(shí)50分鐘。而今年以來，法國越來越多的電商購物者都開始習(xí)慣在社交媒體上購買商品了，未來，直接通過社交媒體達(dá)成的交易也將進(jìn)一步增加。
法國消費(fèi)者社媒使用時(shí)間 圖源：MikMak
總的來說，法國電商市場還是具備一定的發(fā)展?jié)摿Γ芙o跨境賣家提供一些機(jī)遇。如果想要深耕法國市場的話，那么賣家可以注意迎合以上幾個(gè)趨勢，在保障產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)做好營銷工作和用戶服務(wù)，相信就能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)績的新增長。
文章來源于互聯(lián)網(wǎng):法國電商市場持續(xù)攀升，規(guī)模將達(dá)650億美元
