一、開啟黑五大促周

每年黑五旺季流量飆升，消費(fèi)者的購物熱情在一波又一波大促中被充分點(diǎn)燃。

近日，波蘭電商巨頭Allegro宣布正式啟動(dòng)今年的黑五大促周。波蘭站的活動(dòng)時(shí)間從11月4日至12月2日，為期將近一個(gè)月；捷克站和斯洛伐克站的時(shí)間線則拉得更長(zhǎng)，從11月4日至12月8日。

2024黑五大促周 圖源：波蘭Allegro官方賬號(hào)

大促自然是大搞折扣優(yōu)惠的，Allegro在這方面也是毫不吝嗇，消費(fèi)者可以在平臺(tái)上找到數(shù)千種折扣產(chǎn)品，促銷幅度高達(dá)50%；平臺(tái)還將免費(fèi)送貨的門檻從45茲羅提降低到30茲羅提，如果是送貨上門，最低訂單金額為65茲羅提，這意味著消費(fèi)者無需為了獲得免費(fèi)送貨資格而湊單。

另外，Allegro在今年黑五大促周還改進(jìn)了“最低價(jià)格保證”功能，此前如果消費(fèi)者在其他平臺(tái)發(fā)現(xiàn)比標(biāo)有此標(biāo)識(shí)產(chǎn)品價(jià)格更低的同款產(chǎn)品，Allegro將提供差價(jià)補(bǔ)償，并在差價(jià)的基礎(chǔ)上以優(yōu)惠券的形式額外增加50%的補(bǔ)償，但現(xiàn)在獎(jiǎng)勵(lì)提升到了300%。

最低價(jià)格保證商品 圖源：Allegro

在支付服務(wù)上，Allegro Pay也有所調(diào)整，激活該服務(wù)并完成首次購買的新客戶將獲得價(jià)值100茲羅提的優(yōu)惠券，有效期為14天。可以看到，對(duì)于此次黑五旺季，Allegro可謂是誠意滿滿。

二、旺季勝算頗大

眾所周知，每年旺季的搶單大戰(zhàn)都非常激烈，不少電商平臺(tái)為了拿下更多訂單，各種福利也是卷出新花樣。而作為中東歐數(shù)一數(shù)二的電商平臺(tái)，Allegro在這波競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)非常明顯。

在SimilarWeb今年6月更新的全球熱門電商購物網(wǎng)站排名中，Allegro成功上榜。今年8月，Allegro的月訪問量更是接近2個(gè)億，日均訪問量超過600萬。放眼全球，這個(gè)訪問量也是相當(dāng)拿得出手的。

平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭正勁，業(yè)績(jī)也一路水漲船高。財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度Allegro的商品交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)11.1%，調(diào)整后EBITDA同比大漲31.5%，均高于預(yù)期。在波蘭本土市場(chǎng)，Allegro的GMV超過150億茲羅提，收入達(dá)到23億茲羅提。

第二季度GMV增長(zhǎng)11.1% 圖源：Allegro

除了波蘭，像捷克和斯洛伐克這種新興上線的市場(chǎng)也交出了一份亮眼的答卷，第二季度共收獲了超過250萬活躍買家，潛在客戶規(guī)模增加了1600萬，共售出510萬件商品。

當(dāng)然，Allegro的發(fā)展野心遠(yuǎn)不及如此，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，全球化擴(kuò)張已成為電商平臺(tái)普遍的共識(shí)。上個(gè)月初，Allegro宣布將進(jìn)軍匈牙利市場(chǎng)，同時(shí)其匈牙利電商網(wǎng)站allegro.ho也已經(jīng)上線，進(jìn)一步擴(kuò)大了平臺(tái)在中歐地區(qū)的版圖。

Allegro正式進(jìn)入匈牙利市場(chǎng) 圖源：Hungary Today

Allegro在波蘭主戰(zhàn)場(chǎng)的霸主地位屹立不倒，與此同時(shí)平臺(tái)還將觸角伸向了正在快速崛起的捷克、斯洛伐克、匈牙利等新興市場(chǎng)，隨著平臺(tái)業(yè)務(wù)版圖越來越大，我們有理由相信，未來Allegro在全球電商市場(chǎng)的地位還會(huì)持續(xù)上升。