? ? ? ?TikTok Shop，作為新興的電商平臺(tái)，其在美國(guó)市場(chǎng)的布局備受矚目。最近，TikTok Shop針對(duì)美國(guó)區(qū)域的商家推出了新的跨境直郵服務(wù)申請(qǐng)規(guī)定和操作流程，這些新規(guī)不僅為商家進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)提供了清晰的指導(dǎo)和標(biāo)準(zhǔn)，還顯示了平臺(tái)對(duì)內(nèi)容電商和原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的特別關(guān)注。以下是關(guān)于TikTok Shop美國(guó)直郵新規(guī)及商家入駐門檻
TikTok Shop在堅(jiān)守對(duì)商家本地倉(cāng)儲(chǔ)物流能力、電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、健康經(jīng)營(yíng)指標(biāo)等核心入駐原則的基礎(chǔ)上，對(duì)美區(qū)跨境自運(yùn)營(yíng)商家的入駐標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了全面且細(xì)致的調(diào)整。新規(guī)明確了四種可申請(qǐng)的商家類型，并給出了相應(yīng)的資質(zhì)門檻和考核要求。
商家類型：
內(nèi)容商家：需滿足自制內(nèi)容GMV占比超過(guò)50%或位于TikTok Shop美區(qū)自制內(nèi)容GMV絕對(duì)值TOP10的三級(jí)類目。
服飾商家：主營(yíng)女裝、男裝、內(nèi)衣、時(shí)尚配飾及運(yùn)動(dòng)服裝等品類。
非服飾商家：涵蓋假發(fā)、床上用品、家居飾品等多個(gè)三級(jí)管理類目。
品牌商家：在美國(guó)市場(chǎng)具備一定的品牌影響力和經(jīng)營(yíng)實(shí)力。
資質(zhì)門檻(申請(qǐng)者需滿足以下六個(gè)選項(xiàng)中的一項(xiàng))：
BR012品牌認(rèn)證
獨(dú)立站年銷售額超過(guò)200萬(wàn)美元且評(píng)分高于3.8.
國(guó)內(nèi)內(nèi)容電商S5/S6級(jí)別商家且近30天自制內(nèi)容GMV超過(guò)100萬(wàn)美元。
國(guó)內(nèi)內(nèi)容電商商家近30天自制內(nèi)容GMV超過(guò)1000萬(wàn)美元。
TikTok Shop非美區(qū)同類型目近30天銷售額達(dá)到10萬(wàn)美元且自制內(nèi)容GMV占比超過(guò)30%。
作為美國(guó)頭部電商的服飾大商且店鋪銷售額超過(guò)千萬(wàn)美元。
店鋪等級(jí)和銷售額：商家需在入駐后的3個(gè)月內(nèi)將店鋪等級(jí)提升至T3級(jí)別，并且30天內(nèi)的GMV要超過(guò)12500美元。
自播時(shí)長(zhǎng)：類型二商家(可能是指某種特定類型的商家，如服飾商家)入駐第3個(gè)月的自播日均時(shí)長(zhǎng)需超過(guò)2小時(shí);類型三商家(可能是指另一種特定類型的商家，如非服飾商家)入駐第3個(gè)月的自播日均時(shí)長(zhǎng)需超過(guò)1小時(shí)，或者日均自制短視頻投稿量至少1條。
廣告消耗：商家在入駐三個(gè)月內(nèi)的總廣告消耗需超過(guò)1萬(wàn)美元(類型二商家不設(shè)此考核)。
保證金：商家需繳納500美元的保證金。
服務(wù)績(jī)效評(píng)分(SPS)：商家SPS需低于3分(此處可能是表述有誤，通常保證金、服務(wù)績(jī)效評(píng)分等要求會(huì)是達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)或閾值，而非“低于”某個(gè)數(shù)值，具體應(yīng)以TikTok Shop官方公布的信息為準(zhǔn))。
訂單量和物流延遲率：近90天內(nèi)訂單量需超過(guò)100單，物流延遲率(LDR)需控制在4%以下，若預(yù)警后未有改善，則不達(dá)標(biāo)。
二、商家入駐門檻是否大降
從TikTok Shop此次的調(diào)整來(lái)看，確實(shí)在多方面降低了商家的入駐門檻：
放寬了店鋪評(píng)分和經(jīng)營(yíng)流水的要求：例如，亞馬遜的店鋪評(píng)分要求從原本4.0(或3.8分，具體可能因不同時(shí)間或政策調(diào)整而有所變化)以上調(diào)整為3.5分以上;取消了Walmart、Wayfair、eBay的50萬(wàn)流水要求;取消了DTC獨(dú)立站的粉絲要求等。
新增了快速入駐通道：如抖音電商知名品牌的快速入駐，同時(shí)抖店的店鋪評(píng)分要求也從原4.3下調(diào)至4.0。
擴(kuò)大了支持的電商平臺(tái)范圍：TikTok Shop新增了TEMU半托管、Shein半托管、AliExpress自運(yùn)營(yíng)3類商家，使TikTok Shop跨境電商支持的平臺(tái)數(shù)量達(dá)到9家，這一調(diào)整旨在吸引更多類型的商家入駐，豐富平臺(tái)的商品種類和服務(wù)。
三、你是否符合入駐條件
對(duì)于想要入駐TikTok Shop美國(guó)市場(chǎng)的商家來(lái)說(shuō)，可以根據(jù)上述的商家類型和資質(zhì)門檻進(jìn)行自我評(píng)估。如果滿足其中一種商家類型的條件，并符合相應(yīng)的資質(zhì)門檻，那么就有機(jī)會(huì)申請(qǐng)入駐TikTok Shop美國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，也需要注意滿足考核要求中的各項(xiàng)指標(biāo)，以確保能夠順利入駐并開(kāi)展業(yè)務(wù)。
TikTok Shop美國(guó)直郵新規(guī)的推出確實(shí)為商家提供了更多的入駐機(jī)會(huì)和便利。然而，商家在申請(qǐng)入駐時(shí)仍需謹(jǐn)慎對(duì)待各項(xiàng)要求和條件，確保自身符合平臺(tái)的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)。
