一、社媒直播賣貨需實名
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的虛擬世界總是紛繁復雜，相應地，各種監(jiān)管措施也在不斷升級。對依賴于線上生存的電商賣家來說，這些政策也是必然要及時關(guān)注的。
近日，越南政府就出臺了關(guān)于管理、提供和使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及在線信息的新規(guī)定。根據(jù)第 147/2024/ND-CP號法令，自2024年12月25日起90天內(nèi)，向越南提供跨境信息的外國組織、企業(yè)或個人，以及國內(nèi)外社交服務(wù)提供商需對越南境內(nèi)的活躍賬戶進行身份認證。
社媒實名認證 圖源：chinhphu.vn
首選認證方式是使用越南手機號碼；在用戶確認沒有越南手機號碼的情況下，則需使用個人身份號碼進行認證。法令第23條第3款明確規(guī)定，只有經(jīng)過驗證的賬戶才能在社交平臺上發(fā)布、分享信息。
如果用戶使用社交媒體賬號是出于直播銷售目的，那么平臺方必須使用個人身份號碼對該用戶賬號進行身份認證。
社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)專家Mai Thanh Phu表示，“該法令可能適合國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)，但對于跨境平臺來說會復雜得多。比如Facebook，用戶只用電子郵件也能創(chuàng)建賬戶。”
對電商賣家來說，這項新規(guī)主要影響社媒營銷及TikTok、Facebook等社媒直播帶貨，強實名認證意味著平臺內(nèi)容規(guī)范將顯著加強，同時各項監(jiān)管措施將趨于嚴格，賣家在發(fā)布營銷內(nèi)容、創(chuàng)建直播時，也需更加留意內(nèi)容合規(guī)性，避免因?qū)徍瞬涣е沦~號封禁。
TikTok越南主播武河玲直播帶貨 圖源：Kenh14
二、政策收緊
老實說，最近幾年，越南電商越來越冒頭，市場在瘋狂擴張的同時，相關(guān)監(jiān)管部門也更加繃緊了弦。
比如前段時間，越南國民議會財政和預算委員會就曾提出要對100萬越南盾（約合40美元）以下的進口商品征收增值稅；最近，這項政策被正式提上日程。越南副總理兼財政部部長胡德福在國會會議上宣布，將取消通過電商平臺進口的價值低于100萬越南盾商品的免收增值稅政策。
越南將取消低價進口商品免稅政策 圖源：tuoitre
差不多同一時間，越南媒體傳出消息，越南海關(guān)總署向各地海關(guān)發(fā)函要求，不得在沒有跨境網(wǎng)站或電商平臺信息的情況下辦理運輸貨物報關(guān)單；沒有在越南注冊運營的網(wǎng)站和在線零售平臺，即使商品申報信息充足，也不能予以清關(guān)。比如最近，Temu和Shein就正在完成越南業(yè)務(wù)的注冊程序。
此外，根據(jù)越南政府新頒布的第128/2024號法令及第81/2018號法令的多項條款，用于促銷目的的商品或服務(wù)價值不得低于促銷前該商品或服務(wù)售價的50%。也就是說，任何在越南注冊的電商平臺，促銷折扣都不能高于50%，超過50%的促銷優(yōu)惠僅適用于國家規(guī)定的促銷活動，例如春節(jié)或重大假期。
越南政府收緊低價促銷監(jiān)管 圖源：thuvienphapluat
不難看出，這一系列政策組合拳，是要為越南電商市場提前定下高速發(fā)展的方向。對賣家來說，這意味著市場環(huán)境更加規(guī)范，但經(jīng)營挑戰(zhàn)或許也隨之而來。在把握市場增長紅利的同時，賣家們也需要多多關(guān)注市場監(jiān)管動向，堅持合規(guī)經(jīng)營，確保自身業(yè)務(wù)的長久發(fā)展。
